“中國馳名商標”，這個曾讓眾多企業(yè)趨之若鶩的金字招牌，今年將有重大變化。今年5月1日正式實施的新《商標法》明確禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營者用“中國馳名商標”字樣用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動。

　　有人質(zhì)疑，當“馳名商標”不能用于產(chǎn)品廣告宣傳，其作用和價值將大打折扣。但是，無論是“馳名商標”設(shè)立的初衷，還是其后在市場運行中的效果，都已表明“馳名商標”不宜頻繁出現(xiàn)在商業(yè)活動中。

　　一段時間以來，市場經(jīng)營者把“馳名商標”作為榮譽稱號和宣傳手段，使其逐漸變味兒。部分企業(yè)甚至通過弄虛作假獲取“馳名商標”，以利于在市場上占據(jù)有利地位，博得更多消費者青睞；一些地方政府將轄區(qū)內(nèi)有多少“馳名商標”作為政績，為此不惜重金獎勵；一些評選、認定機構(gòu)則通過各種手段，借機進行權(quán)力尋租。而大多數(shù)消費者無法了解企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營狀況，基本是看廣告、認牌子消費。種種因素導(dǎo)致“馳名商標”泛濫，在誤導(dǎo)消費者的同時，也破壞了市場環(huán)境的公平性，損害了公權(quán)力的信譽。

　　實際上，優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品之所以優(yōu)質(zhì)，不僅在于其良好的服務(wù)、嚴格的質(zhì)量保證等，還在于其歷經(jīng)多年市場磨礪并不斷創(chuàng)新品種，而這些內(nèi)涵絕非一紙“馳名商標”所能涵蓋。從長遠來看，企業(yè)要想獲得競爭優(yōu)勢，不應(yīng)把“馳名商標”等當作招牌，而應(yīng)致力于提高產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化用戶感受，增強核心競爭力。