國(guó)慶假期各大景區(qū)迎來(lái)旅游商品購(gòu)物潮。這些商品本應(yīng)有極強(qiáng)的地方特色，然而，不少游客發(fā)現(xiàn)，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個(gè)景區(qū)都在賣同樣的“地方特產(chǎn)”。一塊繡了幾朵花的手帕，在南京、蘇州叫“蘇繡”，到了四川叫“蜀繡”，到了江西成了“贛繡”，花樣都相同，就是名字不一樣。有網(wǎng)友吐槽，“到景區(qū)買商品還不如去義烏。”

　　中國(guó)是傳統(tǒng)禮儀之邦，訪友邦客，饋贈(zèng)特產(chǎn)，似乎是個(gè)不成文的傳統(tǒng)?！蹲髠?middot;莊公二十四年》有言，“男贄，大者玉帛，小者禽鳥(niǎo)，以章物也；女贄，不過(guò)榛栗棗，以告虔也。”如今，難得假日出趟遠(yuǎn)門(mén)，到景區(qū)買點(diǎn)小商品紀(jì)念“到此一游”，顯然比在景點(diǎn)里刻字更文明、更有意義。不過(guò)，特產(chǎn)不“特”，早就是個(gè)讓人傷神的話題。幾乎每個(gè)景區(qū)，都能看見(jiàn)賣手鐲、賣木梳、賣項(xiàng)墜的這類似曾相識(shí)、制作粗糙的商品，同質(zhì)化、沒(méi)特點(diǎn)，成為了景區(qū)商品的“標(biāo)簽”。

　　為什么一眾景區(qū)特產(chǎn)都長(zhǎng)了一張“大眾臉”？有人戲謔道，這是因?yàn)樗鼈兠χ陂T(mén)票價(jià)格上做加法，沒(méi)心思思考關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)問(wèn)題。話雖偏頗，理固宜然。譬如西安大雁塔兩天兩起“照相事件”，游客拍個(gè)照片被索千元，不繳費(fèi)被“扣女友”。凡此種種，皆說(shuō)明不少景區(qū)周邊的“生財(cái)之道”要么匪化、要么粗放化。特產(chǎn)不“特”，表面看是旅游紀(jì)念品“不思進(jìn)取”，論說(shuō)到底，是地方旅游產(chǎn)業(yè)化不規(guī)范、不到位所致。

　　這里有兩個(gè)問(wèn)題：一是景區(qū)旅游只在門(mén)票經(jīng)濟(jì)上做文章，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)基本缺乏專業(yè)規(guī)劃與科學(xué)匹配。據(jù)世界旅游組織預(yù)計(jì)，2015年中國(guó)將成為全球第一大旅游目的國(guó)，但旅游業(yè)存在結(jié)構(gòu)性不合理、旅游收入分配明顯不均的弊端。在發(fā)達(dá)國(guó)家，旅游購(gòu)物要占到旅游經(jīng)濟(jì)的40%-60%，而在我國(guó)卻不足20%。在旅游財(cái)產(chǎn)諸要素的經(jīng)濟(jì)形態(tài)當(dāng)中，旅游購(gòu)物仍然是制約中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的軟肋。二是旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條不完善，授權(quán)與產(chǎn)權(quán)意識(shí)匱乏、能力短板。正如專家所言，譬如臺(tái)北故宮博物院，與全球許多創(chuàng)意公司、營(yíng)銷公司、版權(quán)代理公司進(jìn)行合作，或許只是一個(gè)圖像的授權(quán)，就能很快生產(chǎn)出極富創(chuàng)意的獨(dú)特紀(jì)念品。在此方面，內(nèi)地不少景區(qū)完全停留在自生自滅的粗放階段。

　　讓景區(qū)特產(chǎn)“特別”起來(lái)，這是一舉多贏的事。譬如美國(guó)華盛頓擁有一批免門(mén)票的景點(diǎn)，如美國(guó)國(guó)會(huì)圖書(shū)館以及眾多博物館，這些景點(diǎn)雖免費(fèi)開(kāi)放，但琳瑯滿目的旅游紀(jì)念品，已經(jīng)成為它們的主要經(jīng)營(yíng)收入。富有特色的旅游紀(jì)念品，往往身兼紀(jì)念性、符號(hào)性、實(shí)用性、知識(shí)性、歷史性等諸多特點(diǎn)，不僅賺錢，更承載著文化傳承、文明涵養(yǎng)，以及景區(qū)與地域營(yíng)銷推廣的功能。正因如此，國(guó)務(wù)院8月公布的《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》中明確提出，要推進(jìn)“中國(guó)旅游商品品牌建設(shè)工程，重視旅游紀(jì)念品創(chuàng)意設(shè)計(jì)，提升文化內(nèi)涵和附加值，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，培育體現(xiàn)地方特色的旅游商品品牌”。

　　無(wú)論從哪個(gè)層面看，景區(qū)特產(chǎn)都應(yīng)該是一座“富礦”。不過(guò)，如果在不同景區(qū)總能邂逅相似“特產(chǎn)”，只會(huì)壞了游客掏錢的“胃口”。整飭景區(qū)強(qiáng)買強(qiáng)賣現(xiàn)象，不妨與深度打造景區(qū)特產(chǎn)結(jié)合起來(lái)，讓景區(qū)紀(jì)念品真正成為物美價(jià)廉的暢銷品。