“截至2013年，全國規(guī)模以上商品市場達5089家，年交易額99000億元，是同期國內生產總值401200億的近四分之一，是1978年3645億元國內生產總值的27倍多。”這是在10月30日，山東即墨市召開的“2014（第三屆）中國市場大會”上公布的一組統(tǒng)計數據。

　　不過，隨著經濟全球化趨勢的深入發(fā)展，我國產業(yè)結構升級步伐加快，產業(yè)融合發(fā)展特征日趨明顯，尤其在經濟增長趨緩和互聯(lián)網技術快速發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)商品市場的轉型升級更是迫在眉睫。

　　“我國的商品交易市場亟待轉型升級。”中國商業(yè)聯(lián)合會會長張志剛在本次大會上指出，中國經濟發(fā)展出現(xiàn)的新形勢，使商品交易市場建設面臨新挑戰(zhàn)。如何改革突破、轉型升級、創(chuàng)新發(fā)展，對不同地區(qū)、不同企業(yè)而言，沒有一成不變的商業(yè)模式，需要與實際情況結合起來，走出一條適合自己發(fā)展的道路。

　　傳統(tǒng)商品市場的困境

　　我國商品市場是隨著改革開放發(fā)展起來的。在本次大會上發(fā)布的《中國商品市場發(fā)展報告》顯示：2013年，我國社會消費品零售總額實現(xiàn)23.8萬億元，比上年增長13.1%。

　　截至2013年，億元以上的商品交易市場達到5089個，實現(xiàn)交易額9.9萬億元，比上年增長6.7%，是同期國內生產總值401200億的近四分之一。這表明，商品市場已是我國經濟不可或缺的重要經濟載體。

　　有業(yè)內專家表示，我國商品市場的發(fā)展，上承區(qū)域生產產能的吸納，下托服務終端的消費需求，小至區(qū)域流通，大至跨國輻射；既促進上游生產，又帶動區(qū)域繁榮，同時確保百姓消費。特別是在當前，我國經濟運行尚存在一定的下行壓力，而擴大消費是穩(wěn)定經濟增長的迫切需要，是轉方式、調結構的現(xiàn)實要求，也是改善民生的必然選擇。作為擴大消費的重要抓手，數量眾多的商品交易市場將會發(fā)揮越來越重要的作用。

　　不過，近幾年，由于互聯(lián)網等信息技術快速發(fā)展，加上經濟結構調整等宏觀環(huán)境影響，使得我國傳統(tǒng)商品交易市場也面臨很多新的挑戰(zhàn)。

　　“我國相當多的商品交易市場仍處于數量擴張、粗放型發(fā)展階段，網絡布局不合理，城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡；規(guī)?；?、信息化、標準化、國際化程度不高，流通效率低，經營成本高的問題突出。”張志剛指出目前傳統(tǒng)商品交易市場存在的一些問題。

　　對商品交易市場建設方面，張志剛說，一些市場缺乏科學規(guī)劃，有的市場占地面積求多求大，盲目發(fā)展勢頭強勁，出現(xiàn)招商不足，“門庭冷落車馬稀”的有場無市現(xiàn)象，單位面積產出效率效益低，投資邊際效益下降的現(xiàn)象已經出現(xiàn)。

　　同時，張志剛認為，在商品交易市場性質定位方面，“綜合類偏多，專業(yè)類不足，‘同質化’趨勢嚴重，處于‘一般化’甚至‘邊沿化’狀況，發(fā)展前景堪憂。”

　　此外，張志剛還提出了互聯(lián)網對傳統(tǒng)商品市場和企業(yè)的影響：流通企業(yè)創(chuàng)新意識不強，創(chuàng)新能力弱，在電子商務迅速發(fā)展的大潮面前，束手無策，無所作為，轉型發(fā)展步履維艱。

　　轉型升級大方向

　　在本次大會上，傳統(tǒng)商品市場、傳統(tǒng)企業(yè)如何轉型，如何“擁抱”互聯(lián)網，是與會者最為關注的話題之一。

　　“目前實體市場面臨的形勢非常嚴峻，傳統(tǒng)的批發(fā)企業(yè)已經很難做，那些銷售最好的都是將后端供應鏈體系跟前端電商營銷匹配好的商家。”來自浙江一家專門銷售女裝的企業(yè)負責人告訴本報記者。

　　“電子商務帶來了革命性變革。電子商務以多種形態(tài)突飛猛進地發(fā)展，使商貿服務業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。”張志剛也指出。

　　他表示，單純做傳統(tǒng)商品買賣的企業(yè)正在改變傳統(tǒng)經營模式，加快功能轉變，體驗式消費快速發(fā)展，聯(lián)營返點式的經營方式幾乎走到了盡頭；買斷經營方式重現(xiàn)生機。大數據、云計算等先進技術支持下的智慧商業(yè)引導消費形成消費鏈，使網絡與供應鏈相互支持，流通與生產緊密結合，企業(yè)與消費者利益共享；臨沂市在萬人視頻會上推行電子商務；B2B的電子商務批發(fā)市場開始興起，等等。

　　在他看來，實體經濟在加快電商化運營，網商交易平臺也在與物流等實體經濟迅速融合。今后很難分出沒有使用電子商務的實體經濟，或者不與實體經濟結合的電子商務。

　　事實上，互聯(lián)網對傳統(tǒng)商品市場的沖擊早已顯現(xiàn)。

　　2013年底，中國社科院首次公布包含網絡市場在內的“中國商品市場百強”榜單，此次入圍的網絡市場共有5家，分別是淘寶網上市場、天貓網上商城、京東商城、浙江塑料城網上交易市場和中網網上電器交易市場(樂清)。除此之外，百強榜單中還出現(xiàn)了不少實體市場自己打造的網絡平臺，如“義烏購”、“網上輕紡城”、“浙江塑料城網上交易市場”等。

　　對此，中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院副院長荊林波認為，商品市場未來轉型升級的方向要向平臺化、信息化積極轉變。

　　“平臺化是商品市場轉型升級的重要特征。目前，商品市場的‘天花板’在下降，利潤空間在下降，成本卻在不斷地上升。在這種情況下，商品市場要創(chuàng)新就要努力打造一個新的平臺，不僅提供傳統(tǒng)的產品交易，同時還要提供包括信息、展示、體驗等在內的綜合服務，向增值發(fā)展。”荊林波表示，信息化則是商品市場轉型升級面臨的最大的挑戰(zhàn)。面對電子商務的沖擊，傳統(tǒng)市場不能束手就擒，而應考慮從線下向線上發(fā)展，向B2B、B2C、C2B轉型。

　　此外，本次大會上還提出，傳統(tǒng)商品市場的轉型升級的一個重要內容是打造“中國品牌市場”，創(chuàng)新性地提出了“品牌換市”概念，即集聚全國各產業(yè)基地的優(yōu)秀品牌組建品牌聯(lián)盟，與全國各地市場平臺進行有效對接，提升市場核心競爭力，并計劃用5年時間，對接中國1000個市場。