眾籌理想雖好，離真正大眾化尚需時日。

　　文化眾籌，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，以其和文化產(chǎn)業(yè)天然親近的特性及符合互聯(lián)網(wǎng)營銷的透明、互動等特點，其模式和威力已然被文化業(yè)界所共知。文化眾籌，也已經(jīng)成為文化金融的重要發(fā)展方向。那么，文化眾籌的生態(tài)究竟如何？究竟是否已大行其道？哪些行業(yè)及項目適合在眾籌模式下發(fā)展呢？

　　距離普惠金融還遙遠

　　一位不愿意透露姓名的眾籌類網(wǎng)站工作人員向記者介紹了其平臺上的眾籌生態(tài)。他表示，以目前狀態(tài)來看，不需要任何利潤回報的獎勵類、榮譽類眾籌反而表現(xiàn)出色，而面對涉及巨額資金投入的股權(quán)類眾籌，民間的反應(yīng)較為冷清或者說理智一些。“從原因分析，榮譽類眾籌之所以成功率高，因為它凝聚的都是該項目或該行業(yè)的‘發(fā)燒友’，這些基于實現(xiàn)同一理想的眾籌標的，很容易掀起‘粉絲’的熱情。而股權(quán)眾籌，目前表現(xiàn)其實更傾向于熟人圈或?qū)I(yè)投資人的領(lǐng)域內(nèi)，其實功能類似于民間的私募?？傮w上看，離大眾廣泛參與的普惠金融還是有很大差距的。”該人士表示，他們平臺上線的項目中，項目或文化公司的股權(quán)眾籌流標（在指定期限內(nèi)未完成募資進度）數(shù)量不少。

　　該人士指出，他也曾關(guān)注過國內(nèi)眾多眾籌網(wǎng)站的文化項目，以最受歡迎和矚目的電影眾籌為例，電影眾籌上線最多的融資項目是應(yīng)用于微電影和紀錄片的拍攝。此類型影片資金需求量低，容易獲得關(guān)注，但近年來電影項目上線越來越多，民間的投資熱情也有所冷卻，一些完全沒有根基、不為人所知的項目上線難以完成融資目標。而自2013年起，以《快樂男聲》這部大額募資且融資成功的主題電影起，也開始有大制作影片參與到眾籌中，其實對他們來說，其中的營銷宣傳的意味大于實際籌集資金。“文化眾籌也存在較普遍的‘贏家公式’，完全沒有根基的融不到資，而知名的，他們要的其實不是民間的錢。”該人士表示。

　　精準定位仍有威力

　　一些業(yè)內(nèi)人士表示，動漫產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)正處于上升通道，而動漫和眾籌結(jié)合的發(fā)展是較為合適的。2012年是國內(nèi)眾籌融資發(fā)展的元年，2013年則可說是眾籌開始顯現(xiàn)威力的一年，也是很多文化眾籌的分界點。2013年上線的《十萬個冷笑話》和《大魚·海棠》成功募資，在同年度催生了一大批動漫眾籌。

　　音樂眾籌也曾被眾多評論人士認為是亟須轉(zhuǎn)型的音樂產(chǎn)業(yè)的良好方向之一。從相關(guān)咨詢機構(gòu)的數(shù)據(jù)看，近兩年來，無論是音樂眾籌的總項目個數(shù)、成功項目個數(shù)還是總籌資規(guī)模，都在大幅度增長，但總體的項目成功率卻略有下滑。相關(guān)人士認為，總體成功率下滑主要緣于上線項目過多、泥沙俱下，讓支持者也眼花繚亂。但總體金額迅速增長這是最重要的利好標志，一方面證明了專業(yè)投資力量的介入，另一方面也顯示那些音樂愛好者們已經(jīng)開始習慣通過眾籌來支持創(chuàng)作者。

　　冷門眾籌待開拓

　　新聞眾籌在國外已有7年發(fā)展歷史，但在國內(nèi)才剛開始萌芽，目前其發(fā)展規(guī)模和接受度尚無法和上述眾籌門類相比。新聞眾籌作為實驗性的新聞嘗試，通過互聯(lián)網(wǎng)和“無組織的組織力量”探索新的新聞生產(chǎn)方式和內(nèi)容，這本質(zhì)上是一場新聞革命。在這種模式下，記者與資助者之間建立了一種緊密聯(lián)系，記者必須通過眾籌網(wǎng)絡(luò)平臺來推銷自己的報道計劃，而不是像以前那樣向報社或雜志社、電視臺報一個選題，然后寫完了事——這相當于記者直面整個媒介市場，讓自己的報道計劃首先接受市場和受眾的考驗。同時，在實踐中，由于新聞眾籌中自媒體人的加入，降低了新聞門檻。

　　近年來，國家大力支持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和建設(shè)，引導民間資本進入非遺產(chǎn)業(yè)，使得非遺的投資市場異常火爆，市場行情因此見漲。但事實上，雖然市場前景十足，對于“初出茅廬”的非遺作品，如何很好地走向市場，仍是一個亟待解決的問題。此前，有專家建議非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可通過眾籌吸納草根投資者。

　　在非遺眾籌的生態(tài)上，記者經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前直接以類似于“定制”“預(yù)售”的模式上線的非遺文化手工藝品，由于通常定價較為高昂，民間的反應(yīng)較為冷淡。而一些非遺博物館或者非遺展覽館的展會希望借助眾籌的方式達到宣傳和預(yù)售門票、后期衍生產(chǎn)品的可能，由于受到博物館免費開放等綜合原因影響，也遠未符合其預(yù)期設(shè)想。

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