最近南京一家火鍋店在網上有點火，特別是在本地某資訊微博號發(fā)博后，更是受到了熱議，這是為啥？原來這家店新推出了一項促銷活動：穿短裙吃飯能打折，裙子越短，折扣越大。（9月1日《現代快報》

　　炒作“短裙打折”，以求低俗營銷，南京這家火鍋店的開業(yè)“創(chuàng)意”早已不新。網上檢索發(fā)現，類似以女性顧客膝蓋與裙子距離給予不同優(yōu)惠的招數，此前在長春、濟南、重慶等地屢有所見。而其結果則大同小異，盡管短時吸引了公眾注意，卻也普遍招致“低俗宣傳”的擔憂和質疑。

　　網友的評價可謂一針見血，就此營銷怪招，有人就不無戲謔地稱之，“既吸引了女士，又勾引了男士，實在是‘高’”?；蛟S也有觀點認為，女性愛穿短裙進店是其個人自由，只要這種穿著不是十分出格，旁人也用不著指手畫腳、說三道四。這種說法固然沒錯，但是，作為商家和經營者，倘若明顯“色眼迷離”，專門盯著女性顧客的裙子長短大做文章，且還存在“越短越鼓勵”之嫌的話，那就豈止是營銷噱頭，更是一種不尊重女性隱私和人格的惡俗表現，也有悖于廣告宣傳須遵循公共道德、公序良俗的基本要求了。

　　手機智能時代，網絡傳播神速。在某些低俗創(chuàng)意的營銷者看來，一個“熱點”關注的影響力，可能遠遠好于投入大把金錢去做常規(guī)廣告。所以，別說是火鍋店的“裙子越短，折扣越大”了，此前許多地方出現過的“穿內衣免費搶購”“穿超短裙逛公園半價”“穿比基尼免費游園”等營銷策劃，無不顯得既具“顏值”、又有“特色”，而且至今仍是常被借鑒、時有推出。不難揣測的是，如果低俗歸低俗，約束無力度，這種心思詭異的惡俗炒作，大概也難主動收手和作罷的。

　　社會有底線，營銷有文化。一些商家之所以盯“大腿”當有趣、炒“低俗”作捷徑，無非是熱衷庸俗下限，漠視文明自律。這就說明了，今年9月1日起施行的新《廣告法》，完全有必要將此納入監(jiān)管重點，防止和杜絕其“走火入魔”，潛移默化地不斷挑戰(zhàn)道德底線、吞噬公序良俗。譬如，新《廣告法》突出了市場監(jiān)管的厘清邊界作用；那么，就那些一味關注“女性身上肉和布”的宣傳營銷，什么廣告能做，什么創(chuàng)意須禁，就應明確作判，且嚴以執(zhí)法，迫使胡亂炒作者“脫俗”歸新。

　　“短裙打折”須用新法“脫俗”。這當中，有關部門的精準管理是一個方面，而社會公眾的輿論監(jiān)督同樣不可或缺。因為，既然一些商家和經營者總想著通過網絡炒作，用打“擦邊球”的方式，“以小博大”來求得名氣擴張；那么，善用公眾的目光和呼聲，來作為監(jiān)管的“眼線”與“試紙”，自然也就更能起到及時發(fā)現、迅速抑制的有效作用。這種“穩(wěn)、準、快”的營銷“脫俗”監(jiān)管機制一旦形成，就會讓“漏網之魚”越來越少，進而使惡俗炒作日趨式微。（司馬童）