新華社北京１０月７日電題：“既游且購”看變遷——寫在２０１５年國慶節(jié)長假收官之際

　　新華社記者錢春弦、王蔚、周慧敏、羅鑫

　　７日下午，國家旅游局總值班室，副局長王曉峰簽署了國慶節(jié)第七號值班簡報。第３７個黃金周長假畫上圓滿的句號。

　　從２０００年國慶節(jié)到２０１５年國慶節(jié)，１５年彈指一揮間，旅游休閑見證了中國社會的巨大變遷。

　　由“工作至上”到“享受美好生活”：為掙錢而加班漸行漸遠(yuǎn)

　　中秋國慶期間，湖北公務(wù)員王敏馨請了年假，將黃金周拼成半個月假期去了埃及。“金字塔真的很壯觀。拼假取代加班，這是最大變化。"

　　“五年前，假期或黃金周，還有不少人愿意加一天班拿兩天工資，有的還搶著拿加班費(fèi)；現(xiàn)在除非擺脫不了的工作，很多人已不再愿意加班。休閑娛樂的觀念已經(jīng)深入人心。”華東師范大學(xué)旅游系教授樓嘉軍對記者說，按國際慣例，國家從城市開始進(jìn)入休閑時代。“為掙錢而加班的時代，正在漸行漸遠(yuǎn)。”

　　這一觀念變化，國外上世紀(jì)七八十年代就開始了。“我國也是從人均ＧＤＰ進(jìn)入３０００美元之后，休閑娛樂觀念開始出現(xiàn)。”樓嘉軍說，“２００８年以后，我國整體上出現(xiàn)城市居民追求生活休閑化發(fā)展趨勢。”

　　同程旅游大數(shù)據(jù)顯示，中秋節(jié)國慶節(jié)，有將近四成出游人群選擇拼假出游，比例與往年相比顯著提高。“拼假族”首選方式為拼假三天、變“黃金雙周”，這一人群占比達(dá)到１２％；在黃金周中出游、選擇向后拼假１至２天的約占１０％。

　　上海財經(jīng)大學(xué)旅游管理系主任何建民說，旅游業(yè)表明，“工作中國”加快向“享受美好生活的中國”轉(zhuǎn)變，這一轉(zhuǎn)變又進(jìn)一步促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)和就業(yè)發(fā)展。“旅游是在享受美好生活中，創(chuàng)造新的工作機(jī)會，使社會環(huán)境更美好。”

　　他給出了一組數(shù)據(jù)：中國經(jīng)濟(jì)增長率約為７％，國內(nèi)旅游人次增長１０％，國內(nèi)旅游收入增長１２％。這說明我們已經(jīng)達(dá)到一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)，可以由偏重于工作轉(zhuǎn)向更加注重美好生活的體驗(yàn)。“人均ＧＤＰ達(dá)到７０００美元，在享受美好生活同時，可以創(chuàng)造新的工作機(jī)會，推動經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。精神文化生活的需求，正成為經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的新動力。”

　　“５＋２”生活模式：城市與鄉(xiāng)村關(guān)系現(xiàn)代之變

　　“十一”黃金周，天津?qū)氎娴内w家灣、石辛莊、牛莊子等２０個旅游特色村全部開張納客。“越來越多的北京人來天津旅游，更愿意到天津周邊區(qū)縣走走轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，品嘗、購買特色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，體驗(yàn)農(nóng)家樂事。”北京旅游商會會長徐經(jīng)儀說。

　　世界各地，尤其是旅游業(yè)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游或農(nóng)家樂受到旅游者共同青睞。我國農(nóng)家樂起步遲但發(fā)展迅速，尤其是黃金周制度，推動農(nóng)家樂持續(xù)升溫。“留住鄉(xiāng)愁”的田園牧歌式生活成為都市人夢想。

　　“我國鄉(xiāng)村旅游初步形成圍繞大中城市、名勝景區(qū)、山水生態(tài)區(qū)、特色農(nóng)業(yè)區(qū)的發(fā)展格局，成為城鎮(zhèn)居民‘５＋２’生活模式的主要載體和國內(nèi)旅游發(fā)展的主戰(zhàn)場。”國家旅游局局長李金早說，我國城鎮(zhèn)居民周末休閑節(jié)假日出游，７０％以上選擇周邊鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，全國主要城市周邊鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)年增長高于２０％。２０１４年，全國１９０多萬農(nóng)家樂接待游客１２億人次，約占全國旅游接待總?cè)藬?shù)１／３，營業(yè)收入３２００億元，帶動３３００多萬農(nóng)民受益。

　　小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)。農(nóng)民利用閑置房屋及生產(chǎn)資料開展旅游經(jīng)營，改變了千百年來單一依靠農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式。不少鄉(xiāng)村通過引進(jìn)現(xiàn)代旅游企業(yè)，改變了封閉落后狀態(tài)，從小生產(chǎn)方式躍入現(xiàn)代公司。

　　“鄉(xiāng)村旅游一手牽著農(nóng)民，一手牽著市民；一手托著農(nóng)村，一手托著城市；一肩挑著一產(chǎn)，一肩挑著三產(chǎn)。６．７億農(nóng)業(yè)人口的福祉與７億城市人口的生活品質(zhì)自然融通。城鄉(xiāng)聯(lián)動、鄉(xiāng)城互動，成為消除城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展二元結(jié)構(gòu)的市場之橋。”李金早說。

　　地球村里的中國人：當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的動力

　　這個黃金周，在武漢一家銀行工作的沈智和家人去日本自助游，購物就花費(fèi)５萬多元。“買了一堆化妝品、手袋、衣服、鞋子等，同等品牌同等商品比國內(nèi)便宜三到五成。”沈智說。

　　記者從攜程、凱撒、康輝等多家旅行社了解到，黃金周期間，出境旅游人數(shù)增幅都超過國內(nèi)游。“從８月開始，報名人數(shù)就直線上升。”武漢中國旅行社相關(guān)負(fù)責(zé)人劉霞說。

　　攜程旅游數(shù)據(jù)顯示，長線出境自助游人次顯著提升，部分國家同比上漲１００％以上。同程旅游數(shù)據(jù)顯示，美國東西海岸、土耳其以及澳大利亞、新西蘭等線路，預(yù)訂量同比增長超過７０％。

　　“改革開放之初，我國沒有大規(guī)模的出境旅游。經(jīng)過３５年快速發(fā)展，我國形成了國內(nèi)旅游、入境旅游、出境旅游三大市場三足鼎立的格局。”李金早說，中國公民與世界各國旅游交流交往更加頻繁，旅游外交影響更加多元廣泛。這既是法律和經(jīng)濟(jì)規(guī)則的國際對接，也是深層次的國際交流。

　　他說：“根據(jù)國家信息中心初步測算，２０１３年旅游業(yè)拉動出口占當(dāng)年出口的７％以上。出境旅游以旅游者‘走出去’為先導(dǎo)，帶動對外投資、貨物出口、技術(shù)出口、服務(wù)出口，是新一輪對外投資和出口的‘先遣隊’。”

　　李金早一直努力消除人們對“旅游逆差”的片面理解。從出口拉動看，隨著我國出境旅游大規(guī)模增長，旅游企業(yè)紛紛到國外收購改造酒店，投資建設(shè)度假設(shè)施。

　　“在歐美收購一個四星級酒店約投資１億美元，改造裝修再花費(fèi)１億美元，大部分建筑材料、酒店用品、設(shè)施、裝備從中國進(jìn)口，許多酒店管理人員和服務(wù)人員也從中國帶過去，旅游業(yè)對我國的出口綜合帶動效應(yīng)日益顯著。”他說。

　　“從三個維度看，旅游正改變中國與世界的關(guān)系。”何建民說，從經(jīng)濟(jì)維度看，發(fā)展出境旅游既滿足國民需要，也可以適當(dāng)平衡貿(mào)易收支；從文化角度看，旅游者是傳播中國形象的民間外交載體，是五千年優(yōu)秀文明的傳播載體；從“一帶一路”戰(zhàn)略看，旅游是先導(dǎo)。沿線國家的人民，首先要認(rèn)識中國的人，建立友好信任關(guān)系。

　　數(shù)據(jù)表明，中國旅游者成為越來越多國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動力。中國旅游者，正使受中東呼吸綜合征打擊后的韓國市場迅速恢復(fù)。據(jù)臺灣海峽兩岸觀光旅游協(xié)會的通報，１至４日，大陸團(tuán)隊游客赴臺２．３３萬人，同比增長１３．２９％。這對島內(nèi)民生經(jīng)濟(jì)發(fā)展福祉至關(guān)重要。”

　　據(jù)民航部門相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，假日期間我國民航運(yùn)力投放平均增幅高達(dá)３５％。美國、意大利、俄羅斯、土耳其等長線目的地排名上升。美國游成為最受歡迎長線產(chǎn)品之一。

　　“中國四大航空公司競相投入，２０１５年在中美航線的份額一舉超過美國航空公司，背后是中國赴美旅游的高速增長。２０１６中美旅游年已經(jīng)提前預(yù)熱。”攜程旅游事業(yè)部市場分析師彭亮說。（完）