借殼上市宣稱(chēng)在京瘋狂開(kāi)店的全城熱戀鉆石商場(chǎng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“全城熱戀”），似乎還是走到了創(chuàng)始人販賣(mài)品牌的老路上。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，位于國(guó)瑞城購(gòu)物中心的全城熱戀二店悄然關(guān)閉。這家門(mén)店也是該品牌的首個(gè)分店。此前，位于西單和悠唐購(gòu)物中心的兩家店也已關(guān)閉。目前，這家商場(chǎng)在京僅有曾經(jīng)的雙井旗艦店，壓縮面積后仍在營(yíng)業(yè)。由于全城熱戀官方網(wǎng)站已無(wú)法打開(kāi)，尚未與該公司負(fù)責(zé)人取得聯(lián)系。

北京獨(dú)苗

全城熱戀持續(xù)收縮，開(kāi)業(yè)四年多的全城熱戀?lài)?guó)瑞城店被圍擋包圍。商場(chǎng)招商部表示，品牌已經(jīng)撤店。

全城熱戀這一現(xiàn)實(shí)似乎在情理之中。根據(jù)調(diào)查，全城熱戀在北京雙井富力廣場(chǎng)、國(guó)瑞城購(gòu)物中心、西單商業(yè)街和悠唐購(gòu)物中心開(kāi)有門(mén)店。其中，悠唐店2014年關(guān)閉，西單店被一家名表城取代。據(jù)知情人士透露，這家全城熱戀已撤店一年多。

一度營(yíng)銷(xiāo)廣告鋪天蓋地的全城熱戀，走到了消逝邊緣。品牌創(chuàng)立之初，全城熱戀雙井店位于富力廣場(chǎng)3層，營(yíng)業(yè)面積3000平方米。如今，這家賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)搬到四樓，面積也大幅縮水。

門(mén)店存疑

2012年，剛滿周歲的全城熱戀憑借母公司萬(wàn)成控股有限公司的一系列收購(gòu)案，借殼上市，公司為中國(guó)公共醫(yī)療（控股）有限公司，股票代碼08116.HK。目前，股票所屬企業(yè)更名中國(guó)幸福投資（控股）有限公司。

根據(jù)該企業(yè)去年11月發(fā)布的三季報(bào)，全城熱戀在京擁有3家門(mén)店，除北京市場(chǎng)外，在沈陽(yáng)、成都也有經(jīng)營(yíng)店鋪。財(cái)報(bào)內(nèi)容并未提及上海、山東等地的門(mén)店。不過(guò)，百度地圖信息顯示，除了北京，全城熱戀還在上海、成都、沈陽(yáng)等6地開(kāi)設(shè)7家門(mén)店。北京商報(bào)記者調(diào)查了解到，上海華盛大廈店、溫州新國(guó)光店、牡丹江店目前營(yíng)業(yè)中；沈陽(yáng)興隆大奧萊內(nèi)店正在裝修，工作人員表示，“1月底營(yíng)業(yè)面積不變，但經(jīng)營(yíng)模式會(huì)有所轉(zhuǎn)變，品類(lèi)會(huì)減少，再開(kāi)業(yè)只賣(mài)裸鉆”；成都富力廣場(chǎng)店和上海月星環(huán)球港店電話則一直無(wú)人接聽(tīng)；昆山中茵世貿(mào)廣場(chǎng)店的電話已停機(jī)。

根據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，早在全城熱戀借殼后，就有知情人士曝出，公司已經(jīng)將上海地區(qū)品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)出售。當(dāng)時(shí)，全城熱戀董事長(zhǎng)萬(wàn)子紅回應(yīng)稱(chēng)：“北京沒(méi)有加盟，但其他地區(qū)不方便透露。”

品牌消逝

全城熱戀?lài)?guó)瑞城店對(duì)于品牌意義特殊。據(jù)了解，該店是全城熱戀開(kāi)設(shè)的首家分店。曾有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，萬(wàn)子紅建立商業(yè)項(xiàng)目后，一般不通過(guò)長(zhǎng)期持有、培育品牌獲得利潤(rùn)或升值，而是通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)，將項(xiàng)目賣(mài)出獲利，并非一般“做品牌”的路徑。全城熱戀?lài)?guó)瑞城店一度被認(rèn)為是萬(wàn)子紅兌現(xiàn)連鎖發(fā)展承諾標(biāo)志，也是萬(wàn)子紅運(yùn)營(yíng)品牌時(shí)，惟一一家實(shí)現(xiàn)連鎖的企業(yè)，但如今已經(jīng)不復(fù)存在。

2010年，當(dāng)時(shí)還運(yùn)營(yíng)每克拉美鉆石商場(chǎng)的萬(wàn)子紅，曾高調(diào)宣布公司三年內(nèi)上市。不過(guò)同年8月，他卻出售了這個(gè)品牌。目前，該品牌在新團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)突破，同時(shí)也成功上市。在全球經(jīng)濟(jì)不明朗，珠寶等奢侈品行業(yè)發(fā)展受影響的情況下，每克拉美通過(guò)連鎖運(yùn)營(yíng)，去年保持了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，門(mén)店數(shù)量繼續(xù)增加。最新的消息是，該品牌濟(jì)南時(shí)光海店將在本周開(kāi)業(yè)。

更早之前，曾因萬(wàn)子紅的運(yùn)營(yíng)，一度紅遍大江南北的“女人街”也同樣沿襲了被轉(zhuǎn)讓的軌跡。目前，這條商業(yè)街區(qū)已經(jīng)徹底退出了北京商業(yè)的主流陣地。