中國(guó)美術(shù)是中國(guó)文化的重要組成部分，且具有鮮明的形象化優(yōu)勢(shì)，很容易作為內(nèi)涵中國(guó)文化精神和中國(guó)價(jià)值、在一定國(guó)際區(qū)域內(nèi)能為其他文化主體認(rèn)知、并通過(guò)其了解中國(guó)文化的文化符號(hào)，被世界人民廣泛接受。如何因地制宜講好中國(guó)故事、加強(qiáng)中國(guó)美術(shù)的對(duì)外傳播效果至關(guān)重要。

盧禹舜

目前，中國(guó)美術(shù)對(duì)外傳播的主要途徑還是大眾傳播（圖書(shū)出版、報(bào)紙、廣播、電視）、參加國(guó)際重要展會(huì)、組織和主辦推介性展覽、組織或參加國(guó)際美術(shù)交流活動(dòng)、藝術(shù)品交易。從效果上看，各種出版物、活動(dòng)和項(xiàng)目越來(lái)越多，投入也越來(lái)越大，但離應(yīng)有的傳播效果還有一定差距。

造成這些問(wèn)題的因素有幾方面。首先，中西方文化差異形成的中西方受眾在思維方式、興趣點(diǎn)和觀賞或閱讀習(xí)慣上存在差異，使得中國(guó)美術(shù)在對(duì)外宣傳、闡釋和包裝方式等方面與目標(biāo)受眾需求發(fā)生錯(cuò)位。其次，國(guó)內(nèi)對(duì)中國(guó)美術(shù)對(duì)外傳播內(nèi)容整體性的學(xué)術(shù)梳理或規(guī)劃仍然不足。再次，對(duì)不同地域不同目標(biāo)群的分層、分眾調(diào)研和分析重視不夠。最后，熟悉中西方美術(shù)和文化的高端翻譯人才不足，在對(duì)外傳播過(guò)程中，語(yǔ)言文字翻譯的表述方式和翻譯質(zhì)量很大程度上影響了傳播效果。

我建議通過(guò)設(shè)立專項(xiàng)基金，以課題或工程的方式，精選、規(guī)劃有代表性的傳播內(nèi)容。分階段確定目標(biāo)區(qū)域，有重點(diǎn)地進(jìn)行多種渠道、不同方式的合理分層設(shè)計(jì)。加強(qiáng)與西方策展人、出版人、媒體的合作交流，充分考慮目標(biāo)地區(qū)受眾接受的偏好差異，突出東方情調(diào)的質(zhì)感和視覺(jué)效果。高度重視語(yǔ)言翻譯，讓西方受眾可讀、能懂。尋求將抽象的哲學(xué)觀念形象化的美術(shù)形式，形成新的文化符號(hào)，以中國(guó)美術(shù)的視覺(jué)形式進(jìn)行中國(guó)文化價(jià)值的創(chuàng)造性表達(dá)。