網(wǎng)紅們現(xiàn)在路徑很清晰了，就是要紅！而且是紅了以后能變現(xiàn)，不管是粉絲經(jīng)濟(jì)，還是吸引上游的天使投資，都要能迅速變成現(xiàn)金流。

剛開始，“低配版蘇菲@瑪索”出現(xiàn)的時(shí)候我頗為不以為然，直至她變成了“Papi醬”，她的視頻通過各種途徑不斷出現(xiàn)在我的微博首頁和朋友圈里。我才意識(shí)到，這位“集才華和美貌于一身”的Papi醬，已成了網(wǎng)紅界新的代表。

“網(wǎng)紅”這個(gè)詞，上一輪成為熱點(diǎn)的時(shí)候，還是明星郭富城和小網(wǎng)紅公布戀情的時(shí)候，好事者總結(jié)出了若干男明星與小網(wǎng)紅的戀愛履歷，其中最忠貞的是王思聰，他的十二任女友都是網(wǎng)紅，幾乎長得一模一樣，做成九宮格圖片幾乎分辨不出來。而這些整形、美圖之后統(tǒng)一變成錐子臉、水蛇腰的網(wǎng)紅們，經(jīng)濟(jì)情況不等，有的可以開淘寶店年入過億，有的只能靠著拍拍廣告維持正常生活，并不寬裕。不過，這一類網(wǎng)紅，指的都是小模特，她們的主業(yè)是接下零星的模特或演藝業(yè)務(wù)、開淘寶店、在朋友圈賣面膜。

不過，寬泛概念上的網(wǎng)紅，就根本不是那么回事了。上面的小模特，很多根本就算不上“紅”。反而王思聰本人，才是微博上毫無爭(zhēng)議的，最大的網(wǎng)紅。投資Papi醬的羅振宇，也是一個(gè)網(wǎng)紅，比他投資的網(wǎng)紅更大的網(wǎng)紅。

從本質(zhì)意義上來說，像韓寒、王思聰、羅振宇、羅永浩等人，這種依托于去中心化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而大紅大紫起來的人，才是真正的“網(wǎng)紅”。當(dāng)然，這些人都是有商業(yè)能力的，他們都從不同的路徑上把這種“紅”變現(xiàn)了，把巨大的粉絲數(shù)量導(dǎo)入了他們的事業(yè)當(dāng)中，不管是拍電影，開娛樂公司，開公號(hào)賣書賣營銷，都是上佳的變現(xiàn)渠道。

緊跟著這些超級(jí)大V的一大撥網(wǎng)紅們，像ayawawa、急診室女超人于鶯等等，也紛紛變現(xiàn)。而且，他們的身份除了標(biāo)識(shí)為“淘寶店主”之外，仍然對(duì)公共事務(wù)進(jìn)行發(fā)言，在網(wǎng)絡(luò)上保持相當(dāng)?shù)娜藲?。?yīng)該說，因?yàn)橛兄鴮?duì)他們的價(jià)值觀的認(rèn)可和信任，所以粉絲們才會(huì)選擇購買他們的商品——如果他們完全剝離了“擁有公共話語權(quán)”這個(gè)角色，他們的淘寶店馬上就遜色不少。

而在微信公號(hào)時(shí)代，迅速涌現(xiàn)出了一批靠寫內(nèi)容和定制廣告而收入不菲的自媒體，代表包括Papi醬（視頻）、咪蒙（生活方式）、六神磊磊（文化）等等。他們是新一代的網(wǎng)紅。這種內(nèi)容垂直、受眾精準(zhǔn)的自媒體獲利不菲，也是上佳的廣告投放渠道；這甚至成為千萬個(gè)微信公號(hào)的營收目標(biāo)和首選路徑。

現(xiàn)在的網(wǎng)紅，沒有變現(xiàn)能力就說明你不紅。網(wǎng)絡(luò)上曾經(jīng)有一些策劃操盤手，不管出丑還是丟臉，只要是紅了就行，但紅了之后如何呢？這個(gè)沒有計(jì)劃。所以，往往曇花一現(xiàn)。但現(xiàn)在路徑很清晰了，就是要紅，而且是紅了以后能變現(xiàn)，不管是粉絲經(jīng)濟(jì)，還是吸引上游的天使投資，都要能迅速變成現(xiàn)金流。你看，羅胖投資了Papi醬，不帶喘氣的，就要把她“賣”出去了，盡最大可能變成錢。因?yàn)榫W(wǎng)紅紅得快，過氣也快，撈錢要趁早。這也不失為一種價(jià)值判斷。

我們是否還記得這些年當(dāng)中前赴后繼涌現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)紅人，嗯，比如剛剛生娃的奶茶妹妹。紅了之后嫁個(gè)有錢人，這算不算也是網(wǎng)紅的一種變現(xiàn)方式？

□侯虹斌（專欄作家）