據(jù)香港《南華早報》網(wǎng)站5月7日報道，今年3月底，零售業(yè)門戶網(wǎng)站天貓聯(lián)手魅力惠強勢進軍奢侈品市場，銷售喬治·阿瑪尼、芬迪等幾十個高端品牌的產(chǎn)品。

報道稱，與此同時，瑞士手表品牌IWC也開始在中國內(nèi)地最受歡迎的社交工具微信上銷售產(chǎn)品。

魅力惠創(chuàng)始人蒂博·維萊說，在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的形勢下，越來越多的品牌決定涉足網(wǎng)絡(luò)市場。

維萊說，“一開始很難說服這些奢侈品牌與我們合作”，但越來越多的奢侈品牌會轉(zhuǎn)變觀念。

報道稱，古馳也許很快就會加入這一行列。這家意大利奢侈品公司已在數(shù)十個國家和地區(qū)通過自己的網(wǎng)站銷售產(chǎn)品，據(jù)知情人士透露，該公司正在“評估”在中國開設(shè)網(wǎng)店的計劃。

根據(jù)畢馬威會計師事務(wù)所去年對1萬多名內(nèi)地消費者的調(diào)查，45%的受訪者說他們的奢侈品大多是網(wǎng)購的。他們表示，對于單價在4200元人民幣以下的奢侈品，他們可以放心在網(wǎng)上支付，這個數(shù)字比上年翻了一番多。

但一些分析人士對奢侈品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)能否成功表示悲觀。

中國對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)學(xué)者曾明月（音）說，奢侈品就其性質(zhì)而言不適合電子商務(wù)。

曾明月說：“實體店對奢侈品尤其重要，因為實體店可以進行品牌宣傳，保證顧客的消費體驗，并與顧客維持類似于友誼的關(guān)系。這些在網(wǎng)上都難以實現(xiàn)。”