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          電商線下開店會影響誰?

          2016年09月07日 15:12 | 來源:廣州日報(bào)
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          電商走入真實(shí)世界離顧客更近,既可以豐富體驗(yàn),增強(qiáng)用戶的黏性,也可以借助線上線下融合,更有效地“圈”到新粉絲,打造自身品牌。

          去年11月,圖書電商巨頭當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對外宣布,計(jì)劃在3年內(nèi)開1000家實(shí)體書店——驚得看官們一愣一愣的。日前,其線下首家實(shí)體書店在湖南長沙梅溪書院正式開門迎客。

          盡管已經(jīng)有了心理準(zhǔn)備,很多網(wǎng)友還是備感驚訝。其實(shí),電商“逆生長”、從線上延伸到線下早已不算新鮮事。在圖書領(lǐng)域,當(dāng)當(dāng)?shù)耐衼嗰R遜早在2015年11月就在美國西雅圖開設(shè)了第一家線下書店。

          對電商而言,有的要擴(kuò)大版圖,有的則線上生意成本在增加,競爭在加劇,發(fā)展遇到瓶頸。而走入真實(shí)世界離顧客更近,既可以豐富體驗(yàn),增強(qiáng)電商的用戶黏性,也可以借助線上線下融合,更有效地“圈”到新粉絲,打造自身品牌。因此,布局線下已經(jīng)算是電商的慣用“套路”,當(dāng)當(dāng)?shù)摹绑@人”之舉也并不驚人。

          其實(shí)比起為什么,其影響更值得關(guān)注。對于現(xiàn)有的實(shí)體書店而言,電商的“插足”無疑會瓜分蛋糕、爭奪市場,造成顧客分流。因此有人分析,此舉是對線下書店的“追殺”,或許會讓線下書店的日子更不好過。其實(shí)從整體上看,它也會做大蛋糕,讓更多人成為書店的“真愛粉”。當(dāng)前,國民閱讀率不斷攀升,而書店作為一個(gè)城市的文化坐標(biāo)越來越受“追捧”,電商巨頭的強(qiáng)勢入場或許會吸引更多人走進(jìn)書店,一探究竟也好,純粹蹭空調(diào)也罷,書店會更多地融入市民生活,并逐漸圈粉。

          另一方面,它也有希望成為一條“鯰魚”。當(dāng)前,書店的“玩法”已經(jīng)成為一個(gè)行業(yè)話題,相關(guān)探索、嘗試層出不窮,“以用戶為中心”“互聯(lián)網(wǎng)思維”等也被不斷提起。作為一個(gè)電商品牌,當(dāng)當(dāng)本身就具備互聯(lián)網(wǎng)基因,擁有“原汁原味”的互聯(lián)網(wǎng)思維,因此其打造實(shí)體書店的做法或許也能給傳統(tǒng)書店啟示,攪動書店行業(yè)比學(xué)趕幫超。

          當(dāng)然,不管怎樣,最終受益的都將是消費(fèi)者。根據(jù)當(dāng)當(dāng)?shù)囊?guī)劃,1000家實(shí)體店除了拓展一二線城市,還將把85%的書店開在縣級城市里以滿足更多人的需求。另一方面,還有可能升級線下體驗(yàn)。根據(jù)報(bào)道,當(dāng)當(dāng)?shù)牡谝患覍?shí)體店和網(wǎng)上一樣,24小時(shí)營業(yè),線上線下同價(jià),還引入兒童館、手工教室、展館等業(yè)態(tài)。

          當(dāng)前,實(shí)體書店行業(yè)暖風(fēng)勁吹,“卷土重來”“觸底反彈”“迎來春天”等暖洋洋的詞匯越來越有存在感。在購物中心,實(shí)體書店已經(jīng)成為吸引“流量”的新寵,誠品書店、先鋒書店、方所書店等也不斷布局、擴(kuò)張……不管是電商的努力還是傳統(tǒng)書店的探索,期待更多嘗試,帶來新精彩。


          編輯:薛曉鈺

          關(guān)鍵詞:電商 線下開店 實(shí)體書店

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