盡管眼下我們身邊的不少廣告都涉嫌虛假宣傳，以至于人們已經(jīng)見怪不怪，因此對虛假廣告叫板的維權(quán)意識彌足珍貴，但需要指出的是，較真不等于找茬，舉報(bào)索賠的前提是厘清藝術(shù)夸張和虛假宣傳的界限。

眾所周知，藝術(shù)源于生活，而又高于生活。廣告作為一種傳播藝術(shù)，更離不開藝術(shù)夸張，從而打動消費(fèi)者，達(dá)到銷售目的。廣告的夸張一般采取兩種形式，一是對產(chǎn)品的某些特點(diǎn)進(jìn)行夸大、縮小、變形，二是對人的主觀心理感受進(jìn)行夸大和強(qiáng)化。旺旺產(chǎn)品的廣告就屬于后者，其抓住了人們圖吉利求好運(yùn)的心理，加深了消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象。

當(dāng)然，凡事都要有個度，適度的夸張可以成為點(diǎn)睛之筆，增強(qiáng)廣告的傳播效果，達(dá)到廣而告之的目的；不當(dāng)?shù)目鋸?，尤其是以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，則涉嫌虛假廣告。對于二者的區(qū)別，相關(guān)法律有明確規(guī)定?！稄V告法》第二十八條逐一列舉了符合虛假廣告的5種情形，《最高人民法院關(guān)于審理不正當(dāng)競爭民事案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》給出虛假宣傳行為認(rèn)定條件的同時，明確指出“以明顯的夸張方式宣傳商品，不足以造成相關(guān)公眾誤解的，不屬于引人誤解的虛假宣傳行為”。顯然，“天天吃旺旺，運(yùn)氣會旺哦”這一廣告語通過正常人的普遍認(rèn)知判斷，都不難看出其屬于“明顯夸張”的宣傳方式，并不會對消費(fèi)行為形成誤導(dǎo)，因此不應(yīng)該被認(rèn)定為虛假廣告。

誠然，任何人都有投訴舉報(bào)虛假廣告的權(quán)利，遏制虛假廣告泛濫也需要廣大消費(fèi)者的主動維權(quán)，但維權(quán)不應(yīng)是雞蛋里挑骨頭，不能濫用這種權(quán)利造成行政資源和司法資源的無謂浪費(fèi)。對于“吃旺旺運(yùn)氣沒變旺”而索賠，媒體和公眾也不宜盲目追捧，否則不僅無助于消費(fèi)者自我保護(hù)意識的培養(yǎng)，還會導(dǎo)致維權(quán)誤入歧途。（張楓逸）