越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始與故宮展開(kāi)合作，從旅行、文創(chuàng)到游戲、表情包，打造年輕的文化意象。

單霽翔透露，截至2015年年底，我們與眾多企業(yè)合作開(kāi)發(fā)包括書(shū)畫(huà)、服飾、陶瓷在內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)到8700種，創(chuàng)造了超過(guò)10億元的銷售額。

與互聯(lián)網(wǎng)的合作可以更好地實(shí)現(xiàn)將故宮融入人們的生活，將故宮的文化帶到更多人面前的愿景。與故宮簽訂戰(zhàn)略合作的阿里旅行總裁李少華表示，傳統(tǒng)文化與時(shí)俱進(jìn)，雙方將充分運(yùn)用一切資源，進(jìn)行精細(xì)、長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局?！斑@里面的催化劑是IP再造，阿里大平臺(tái)恰好是一枚放大器，通過(guò)創(chuàng)新獲得共贏。雙方結(jié)合了，才更加厚重、立體、多維。”

博物館走上互聯(lián)網(wǎng)之路將是大勢(shì)所趨

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推廣故宮文化，就不能完全遵循傳統(tǒng)模式。單霽翔介紹，目前故宮博物院已初步搭建起以故宮官方網(wǎng)站為核心和主入口，由網(wǎng)站群、APP應(yīng)用、多媒體數(shù)據(jù)資源等各種信息組成，線上、線下互通互聯(lián)的聚合平臺(tái)。

“今年是我們致力于打造數(shù)字故宮社區(qū)的第三年。兩個(gè)月之后，我們將總結(jié)，把報(bào)告告知社會(huì)，我們做了什么。此后，我們還定了四年計(jì)劃，到2020年把故宮博物院建成為世界上最強(qiáng)大的數(shù)字社區(qū)之一?！眴戊V翔說(shuō)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)現(xiàn)存的博物館數(shù)量約為4500座左右。而中國(guó)普通民眾進(jìn)入博物館的平均時(shí)間是兩年一次，除了故宮這樣的旅游景點(diǎn)外，大多數(shù)博物館門可羅雀。故宮模式是否能被復(fù)制，帶領(lǐng)更多博物館“共同進(jìn)步”?不少專家認(rèn)為，未來(lái)或許還會(huì)面臨同質(zhì)化和不可承受的投入之重等各種難題

不過(guò)可以肯定的是，古老博物館走上互聯(lián)網(wǎng)之路將是大勢(shì)所趨。一項(xiàng)基于對(duì)美國(guó)1224個(gè)博物館機(jī)構(gòu)進(jìn)行在線調(diào)查而發(fā)布的一份“新媒體與博物館觀眾參與”報(bào)告表明，社交網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值已經(jīng)得到了藝術(shù)機(jī)構(gòu)的普遍認(rèn)可，并且已經(jīng)滲透到博物館等文化機(jī)構(gòu)運(yùn)作的方方面面，成為美國(guó)藝術(shù)領(lǐng)域不可或缺的組成部分。

而在國(guó)內(nèi)，博物館觸摸新網(wǎng)絡(luò)的不止故宮一家，2014年，上海博物館也開(kāi)始在官方微信上進(jìn)行文化宣傳和相關(guān)文創(chuàng)衍生產(chǎn)品推廣?；ヂ?lián)網(wǎng)讓古文化重新“活起來(lái)”已成為共識(shí)。