敦煌研究院首次嘗試開(kāi)發(fā)涂色書(shū)這一文創(chuàng)新品

圖為涂色書(shū)《這盛世，如飛天所愿》扉頁(yè)。袁靖亞攝

圖為涂色書(shū)責(zé)編為壁畫(huà)線描圖上色。馮蘭攝

10月，《一帶一路畫(huà)敦煌》系列涂色書(shū)的第三本《云想衣裳花想容》面世了，1個(gè)月不到，賣了1.5萬(wàn)冊(cè)。

“沒(méi)想到”，敦煌研究院院長(zhǎng)王旭東說(shuō)。幾個(gè)月前，系列涂色書(shū)的第一本和第二本銷售情況同樣令人驚喜，分別達(dá)到4萬(wàn)冊(cè)和1.5萬(wàn)冊(cè)。這超出了敦煌研究院自成立以來(lái)所有出版物的銷量。

創(chuàng)意源于驢友的偶然想法

涂色書(shū)的創(chuàng)意來(lái)源于一位資深驢友陳勇。去年的敦煌游后，他被洞窟里神秘的壁畫(huà)和彩塑所震撼，突然萌生出一個(gè)想法：能否模仿火熱一時(shí)的《秘密花園》，選擇一些有代表性的敦煌壁畫(huà)，通過(guò)技術(shù)合成，做成涂色書(shū)，讓更多的人就算無(wú)法親身前往，也能領(lǐng)略敦煌的魅力？他抱著試試看的心態(tài)給王旭東發(fā)了封電子郵件，沒(méi)想到兩人一拍即合。

和熙熙攘攘的故宮博物院相比，坐落于西北的敦煌研究院雖然同樣名氣不小，但顯然沒(méi)有常年絡(luò)繹不絕的游人。對(duì)于將主要精力放在做好研究上的敦煌研究院來(lái)說(shuō)，做涂色書(shū)是之前沒(méi)有嘗試過(guò)的新鮮事。

怎樣才能開(kāi)發(fā)好這件文創(chuàng)產(chǎn)品呢？敦煌研究院選擇敞開(kāi)大門：采用方案競(jìng)選的方式，挑選最合適的出版社進(jìn)行合作，研究院只承擔(dān)“作者”身份，提供資料授權(quán)，創(chuàng)意、生產(chǎn)、發(fā)行等則統(tǒng)統(tǒng)交給出版社負(fù)責(zé)。

“飛天和菩薩是敦煌的核心標(biāo)志，前兩本涂色書(shū)里一定要凸顯；然后是壁畫(huà)里的建筑和服飾元素，圖案的設(shè)計(jì)感強(qiáng)也適合涂色。敦煌洞窟和經(jīng)卷里還有很多動(dòng)物、花草圖案也栩栩如生，以后可能會(huì)專門出分冊(cè)，孩子們會(huì)更喜歡。”系列涂色書(shū)的責(zé)任編輯袁靖亞說(shuō)。

歷經(jīng)半年的打磨，今年6月，系列涂色書(shū)的第一本《這盛世，如飛天所愿》誕生了。每本售價(jià)48元，里面不僅有可以上色的敦煌壁畫(huà)線描稿，也有對(duì)壁畫(huà)的介紹，出版一個(gè)月內(nèi)竟然緊急加印了4次，網(wǎng)友和讀者的反饋都很好。

“事實(shí)證明，不是大家不愿意親近敦煌文化，而是我們的創(chuàng)意要求新求變，跟上現(xiàn)在的需求?！蓖跣駯|說(shuō)。

豐厚的資源不利用是種浪費(fèi)

在涂色書(shū)之前，與敦煌研究院相關(guān)的文化產(chǎn)品多是些旅游紀(jì)念品，這對(duì)有著豐厚資源的敦煌研究院來(lái)說(shuō)是種浪費(fèi)。

“大部分都是旅游紀(jì)念品和生活小產(chǎn)品，把圖像簡(jiǎn)單貼到器物上，一些圖新鮮的游客進(jìn)商店隨便掃幾眼買幾個(gè)；做展覽帶一些到現(xiàn)場(chǎng)售賣，可因?yàn)椴馁|(zhì)、品質(zhì)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新性都不夠好，只能流于普通旅游紀(jì)念品的水準(zhǔn)，對(duì)傳播敦煌文化的意義并不大?！倍鼗脱芯吭何幕瘎?chuàng)意研究中心副主任陳海濤說(shuō)。

這些產(chǎn)品由院里承擔(dān)一部分設(shè)計(jì)，承包給外面的公司加工一部分，還有的從其他渠道進(jìn)貨。簡(jiǎn)單的外包加工和貼牌生產(chǎn)，沒(méi)有專門的部門負(fù)責(zé)，研究院難以抽出力量去把控，一度在莫高窟還出現(xiàn)過(guò)掛羊頭、賣狗肉式的旅游紀(jì)念品?！耙恍┢髽I(yè)沒(méi)有經(jīng)過(guò)研究院的允許，打著敦煌文化的旗號(hào)，擅自盜用我們的元素，生產(chǎn)粗制濫造的東西，這不僅是對(duì)消費(fèi)者利益的侵害，更是對(duì)敦煌文化品牌和形象的損害?！蓖跣駯|說(shuō)。

雖然有游客，但是愿意掏腰包買這些紀(jì)念品的并不多。特別是2014年，敦煌規(guī)劃了新的游客參觀路線，由原先自主參觀到院里統(tǒng)一提供擺渡車，圍繞陳列中心游覽，很多游客著急趕車下山，這些可有可無(wú)的紀(jì)念品就更賣不動(dòng)了。

“沒(méi)有創(chuàng)意、貼一個(gè)形象、高仿等簡(jiǎn)單的產(chǎn)品不再被認(rèn)可，大家的要求變高了?！标惡f(shuō)。

相比之下，涂色書(shū)不僅是真正意義上的文創(chuàng)產(chǎn)品，更承載和展示了敦煌文化，帶著千年敦煌走出了荒漠。

將尋找更多優(yōu)質(zhì)的合作伙伴

對(duì)于敦煌研究院來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)像涂色書(shū)這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品只是個(gè)開(kāi)端。

今年4月，敦煌研究院正式成立文化創(chuàng)意研究中心，負(fù)責(zé)文創(chuàng)產(chǎn)品和活動(dòng)的開(kāi)發(fā)與銷售。王旭東說(shuō)：“我們并不是一定要做多少產(chǎn)品，而是想建設(shè)一個(gè)高水準(zhǔn)的、擁有品牌價(jià)值的平臺(tái)，把優(yōu)質(zhì)的品牌資源、合作伙伴和敦煌的文化資源連接在一起。”

中心成立一個(gè)月后，5月中旬，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》，明確了推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的總體要求、主要任務(wù)、支持政策和保障措施。開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品不僅名正言順，而且有了保障。

敦煌研究院構(gòu)建了文創(chuàng)產(chǎn)品和創(chuàng)意體驗(yàn)這兩大塊內(nèi)容：從開(kāi)鑿于北魏中期的莫高窟第254窟中挑選了一幅保存完好、藝術(shù)與學(xué)術(shù)價(jià)值突出的《降魔成道圖》的故事制作成原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，并上傳到網(wǎng)絡(luò)，點(diǎn)擊量已破百萬(wàn)；開(kāi)展“如是敦煌”文創(chuàng)課程，來(lái)自澳洲的藝術(shù)家與學(xué)員們從莫高窟中汲取靈感，以柔軟的澳洲羊毛為原材料設(shè)計(jì)紡織品，在動(dòng)態(tài)中體驗(yàn)敦煌文化；舉辦公眾演講和展示活動(dòng)……

“現(xiàn)在文創(chuàng)的投資渠道比較單一，主要通過(guò)事業(yè)單位的財(cái)政預(yù)算來(lái)做，如果有更便捷的渠道、更豐富的對(duì)外合作模式，就可以吸引更多的社會(huì)資金和創(chuàng)意人才，從而實(shí)現(xiàn)互利共贏?！标惡f(shuō)。

下一步，敦煌研究院不僅想圍繞敦煌動(dòng)畫(huà)IP打造完整產(chǎn)業(yè)鏈，還希望與外界有更多的合作，包括進(jìn)駐電商、與專業(yè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品等等。

敦煌研究院還將與臺(tái)灣相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行洽談，商議在臺(tái)灣常設(shè)敦煌文化藝術(shù)的文創(chuàng)體驗(yàn)中心，如果一切順利，屆時(shí)，在臺(tái)灣就能同步買到敦煌研究院的文創(chuàng)產(chǎn)品。

將來(lái)，越來(lái)越豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品將成為敦煌和敦煌研究院的窗口，讓厚重的敦煌文化穿越千年，走進(jìn)當(dāng)下。