據(jù)中國(guó)之聲《新聞晚高峰》報(bào)道，從2014年到2016年，微信紅包和支付寶紅包在春節(jié)期間激戰(zhàn)三年。兩家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)短兵相接、競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的同時(shí)，春節(jié)紅包新玩法不斷推陳出新，紅包總金額越來(lái)越大。

在2017年雞年春節(jié)即將來(lái)臨，微信方面首先宣布取消今年春節(jié)紅包，理由是微信春節(jié)搖紅包的歷史使命已經(jīng)完成。而支付寶方面則推出更新玩法。微信為什么退出春節(jié)紅包營(yíng)銷？支付寶紅包會(huì)不會(huì)“一家獨(dú)大”？

微信取消春節(jié)紅包活動(dòng)

經(jīng)過(guò)多年推廣，用戶已經(jīng)習(xí)慣春節(jié)期間，微信和支付寶春節(jié)紅包大戰(zhàn)，甚至期待新玩法，然而微信方面為什么會(huì)在今年“退賽”呢？騰訊公司高級(jí)副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍?jiān)诮盏奈⑿殴_(kāi)課上向公眾解釋了原因。張小龍說(shuō)，兩年前做紅包活動(dòng)，是因?yàn)槲⑿胖Ц秳偲鸩?，通過(guò)春節(jié)紅包活動(dòng)，帶動(dòng)更多人進(jìn)入微信紅包的使用?，F(xiàn)在，微信春節(jié)搖紅包的歷史使命已經(jīng)完成，“我們也覺(jué)得用戶在過(guò)年的時(shí)候花更多時(shí)間跟家里人相處，會(huì)很開(kāi)心?！?/p>

除了微信支付已經(jīng)大面積被用戶使用，事實(shí)上，這次微信春節(jié)紅包的退賽也和微信這款產(chǎn)品自身定位有關(guān)。張小龍將微信定位為工具，好的用具應(yīng)該用完即走，而不是長(zhǎng)時(shí)間黏住使用者耗費(fèi)大量時(shí)間，“微信是工具，所以微信的目的是幫助用戶用最高效的方法完成任務(wù)，一旦用戶任務(wù)完成，就應(yīng)該去做別的事情，不會(huì)停留在產(chǎn)品里面，這就是用完即走的含義。”

很顯然，無(wú)論從用戶個(gè)人體驗(yàn)，還是微信發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前微信還沒(méi)有達(dá)到讓用戶用完即走的程度。數(shù)據(jù)顯示，微信9月平均日登錄用戶達(dá)到7.68億，50%的用戶每天使用微信時(shí)長(zhǎng)達(dá)90分鐘。張小龍表示，這不是微信追求的目標(biāo)，“本質(zhì)上說(shuō)我們并不想拖延用戶完成任務(wù)的時(shí)間，只是幫助他做想做的事情?！?/p>

支付寶推廣春節(jié)“AR實(shí)景紅包”

在微信方面退出春節(jié)紅包營(yíng)銷的同時(shí)，支付寶方推廣“AR實(shí)景紅包”。它的玩法大致是，用戶只要在支付寶上選擇“AR實(shí)景紅包”，再選擇“藏紅包”，設(shè)置完位置、線索圖、領(lǐng)取人后，就能生成實(shí)景紅包。用戶領(lǐng)紅包只要走到離紅包500米的范圍內(nèi)，找到線索圖中的物體，打開(kāi)支付寶紅包掃一掃，便可以獲得紅包。據(jù)了解，春節(jié)前，支付寶方面還會(huì)有更新的一系列紅包玩法推出。

今年一枝獨(dú)秀的支付寶紅包，會(huì)不會(huì)在春節(jié)期間“一家獨(dú)大”？對(duì)此，互聯(lián)網(wǎng)專家王越認(rèn)為，阿里的電商優(yōu)勢(shì)決定了支付寶紅包營(yíng)銷的持續(xù)生命力，微信現(xiàn)在避開(kāi)鋒芒以退為進(jìn)，未來(lái)如果能夠進(jìn)一步整合創(chuàng)新支付服務(wù)，還是最有希望的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！按汗?jié)紅包營(yíng)銷是影響力特別大的事情，肯定不會(huì)長(zhǎng)期一家獨(dú)大，只不過(guò)最近三年互聯(lián)網(wǎng)巨頭相對(duì)壟斷，而且現(xiàn)在慢慢有高潮消退的趨勢(shì)，相信以后會(huì)有其他企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，不一定是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，可能有別的玩法或新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。肯定需要有創(chuàng)新，不然，今年搖一搖，明年刷一刷，很無(wú)趣。今年支付寶搶先弄了個(gè)所謂實(shí)景（AR），這是未來(lái)大方向。”

雖然微信退出春節(jié)紅包營(yíng)銷大戰(zhàn)，但日常發(fā)紅包功能并沒(méi)有取消。很多父母好不容易盼來(lái)回家過(guò)年的子女，結(jié)果子女卻始終抱著手機(jī)，沉浸在搶紅包游戲中樂(lè)不思蜀。中國(guó)社科院社會(huì)學(xué)所研究員樊平建議，春節(jié)是家人們團(tuán)聚的節(jié)日，應(yīng)和家人多些交流和陪伴?！安⒉粫?huì)因?yàn)閾尲t包的熱鬧，就顯得更親密一些，要珍惜‘眼前人’，注重手邊事，社會(huì)交往中強(qiáng)調(diào)‘面對(duì)面’，是別的東西替代不了的。最重要的是人和人之間的互動(dòng)，不但強(qiáng)調(diào)了關(guān)系和親情，而且真正能夠感受到人和人之間的溫暖、扶助、關(guān)系、邊界和禁忌。只有人和人日常交往，才能知道應(yīng)該做什么?！保ㄓ浾唏R喆 馬闖）