“950萬(wàn)，還有更高的出價(jià)嗎？”

拍賣(mài)師環(huán)顧臺(tái)下，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新獵物——

“980萬(wàn)！對(duì)不起，980萬(wàn)！”他的突然提高音量，但還沒(méi)給剛喊出價(jià)的買(mǎi)家一秒鐘休息的時(shí)間，又接著說(shuō)：“1000萬(wàn)怎么樣？”下面一陣哄堂大笑。

“1000萬(wàn)！最后，1000萬(wàn)！噫耶?！弊詈竺骐娫?huà)參與競(jìng)拍的買(mǎi)家里有人舉牌，全場(chǎng)響起熱烈的掌聲——不知是因?yàn)檫@一擲千金的勇敢行為還是因?yàn)榕馁u(mài)師的鼓動(dòng)成功而鼓掌。

這是保利當(dāng)代藝術(shù)夜拍的現(xiàn)場(chǎng)，這幅以760萬(wàn)起拍的吳冠中早年的油畫(huà)作品是當(dāng)晚第一幅叫價(jià)突破千萬(wàn)的作品，這事顯然讓在場(chǎng)的人都有點(diǎn)興奮。

剛失掉的買(mǎi)家再次舉牌，“1100萬(wàn)”。而電話(huà)里的買(mǎi)家似乎還在猶豫，“考慮得怎么樣？”拍賣(mài)師緩下來(lái)等。

“1100萬(wàn)，在他這。1100萬(wàn)，考慮一下。1100萬(wàn)……考慮一下……有至少9次，至少至少有9次權(quán)威出版物……1150萬(wàn)！謝謝！”拍賣(mài)師又成功了。

“機(jī)會(huì)均等。您呢？”拍賣(mài)師立馬轉(zhuǎn)頭問(wèn)剛剛被超過(guò)的買(mǎi)家——“1200萬(wàn)！謝謝！”

“您呢？”拍賣(mài)師一邊在兩人間斡旋，一邊試圖誘使新買(mǎi)家加入：“我們的場(chǎng)內(nèi)還有誰(shuí)感興趣嗎？現(xiàn)在場(chǎng)上出價(jià)1200萬(wàn)，還有誰(shuí)想現(xiàn)在加入？“

“1250萬(wàn)！我們后區(qū)買(mǎi)家。”電話(huà)里的買(mǎi)家似乎抵不住誘惑又加了價(jià)。

“1250萬(wàn)后區(qū)，1300萬(wàn)怎么樣？”拍賣(mài)師的故技重施又為他贏得了一次笑聲，但這幅吳冠中的油畫(huà)還是最終以1250萬(wàn)落槌了——已經(jīng)超出了它的最高估價(jià)。這不是當(dāng)晚的最高拍賣(mài)價(jià)，卻是最能體現(xiàn)拍賣(mài)師的“引誘”功力的一段。

當(dāng)晚最高拍賣(mài)價(jià)是這張：

“機(jī)會(huì)均等。”是拍賣(mài)師很喜歡用的詞匯。

一方面，是的，拍賣(mài)場(chǎng)上機(jī)會(huì)均等，你不需要真心喜歡這幅畫(huà)，不需要在畫(huà)廊積累良好收藏履歷和交易記錄，只要你的錢(qián)包夠厚，競(jìng)賣(mài)牌舉得夠久，這幅畫(huà)就屬于你。

另一方面，永遠(yuǎn)都不要忘記這是生意場(chǎng)，它的目標(biāo)只有一個(gè)：怎樣將畫(huà)以最高的價(jià)格賣(mài)給你。

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藝術(shù)品價(jià)格是由真實(shí)或營(yíng)造出來(lái)的稀有性和純粹而無(wú)理性的欲望決定的，沒(méi)有任何事情比欲望更容易操控……所謂的公平價(jià)格就是一位收藏家在受到引誘時(shí)肯出的最高價(jià)錢(qián)。

——羅伯特休斯，藝評(píng)人

今天我們就來(lái)講講藝術(shù)拍賣(mài)的那些事。

藝術(shù)品就算拍出天價(jià)，

99. 9%的情況下錢(qián)也不是藝術(shù)家賺的。

2008年，一度被稱(chēng)為中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)“標(biāo)王”的張曉剛《血緣：大家庭2號(hào)》和《血緣：大家庭3號(hào)》分別在香港佳士得秋拍和蘇富比春拍上拍出2642萬(wàn)港幣和4263萬(wàn)港幣。他的反應(yīng)是：“我感到虛幻，這個(gè)市場(chǎng)瘋掉了。”

因?yàn)檫@兩張畫(huà)作是他早在1993年和1995年就完成了的作品，當(dāng)初賣(mài)出時(shí)最高不過(guò)2萬(wàn)美金，“我過(guò)去對(duì)市場(chǎng)的理解是很膚淺的，覺(jué)得畫(huà)完、賣(mài)掉，就是市場(chǎng)。后來(lái)才發(fā)現(xiàn)這是最初級(jí)的市場(chǎng)。后來(lái)分析得多了，就覺(jué)得好像是另外一個(gè)人在玩這個(gè)游戲，只是借了‘我’而已。”

一級(jí)市場(chǎng)是從藝術(shù)家直接取得藝術(shù)品，通過(guò)代理或合作機(jī)制發(fā)掘藝術(shù)家，以展覽的形式直接介紹給藏家，進(jìn)行銷(xiāo)售。收藏家從一級(jí)市場(chǎng)買(mǎi)入作品后，如果想再出手，這件作品就會(huì)再度進(jìn)入市場(chǎng)，進(jìn)行二次流通，即進(jìn)入了二級(jí)市場(chǎng)。拍賣(mài)公司向藏家征集作品，再公開(kāi)拍賣(mài)，作品進(jìn)行了二次流通，是標(biāo)準(zhǔn)的二級(jí)市場(chǎng)。

但為什么說(shuō)是99.9%呢，因?yàn)檫€是有過(guò)一個(gè)直接把作品送去二級(jí)市場(chǎng)上拍賣(mài)的藝術(shù)家的——達(dá)明安·赫斯特，我們寫(xiě)過(guò)他：很多人說(shuō)，這個(gè)世界上最有錢(qián)的藝術(shù)家，其實(shí)就是個(gè)混混

作為首批跳過(guò)畫(huà)廊直接進(jìn)入市場(chǎng)的藝術(shù)家之一，赫斯特在2008年直接將自己的223件作品委托給了蘇富比拍賣(mài)。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，這個(gè)為期兩天的拍賣(mài)當(dāng)時(shí)總共收獲了近2億美元。

你只看見(jiàn)拍賣(mài)師叫價(jià)卻沒(méi)發(fā)現(xiàn)有人舉牌，

不一定是你眼神不好。

如果你第一次去拍賣(mài)場(chǎng)，你很可能不會(huì)知道它的一些潛規(guī)則。

比如你也許會(huì)看見(jiàn)拍賣(mài)場(chǎng)上滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)坐了幾百人，但真正會(huì)參與競(jìng)買(mǎi)的最多只有幾十人。

競(jìng)價(jià)開(kāi)始時(shí)，你不斷看到拍賣(mài)師不斷伸手示意看到了前排、后排、左區(qū)、右區(qū)有人出價(jià)，但你抬頭去望永遠(yuǎn)也趕不上大家收手的速度。

這個(gè)時(shí)候不一定是你眼神的問(wèn)題。還有可能是——的確并沒(méi)有人舉牌，拍賣(mài)師所指的不過(guò)是天花頂上的“吊燈”。

這是拍賣(mài)場(chǎng)上常用的把戲，為了場(chǎng)面熱烈，拍賣(mài)師在競(jìng)價(jià)初期有時(shí)會(huì)假裝看到拍賣(mài)廳內(nèi)有人出價(jià)。有時(shí)候也會(huì)有人專(zhuān)門(mén)舉牌做人肉“吊燈”。

當(dāng)然“吊燈”的目的不是買(mǎi)下拍品，所以這些“虛假出價(jià)”只會(huì)出現(xiàn)在競(jìng)拍早期，不會(huì)高于底價(jià)（即拍賣(mài)委托人要求的最低出手價(jià)格），如果還是沒(méi)人出價(jià)，拍品只能流拍。而有經(jīng)驗(yàn)的買(mǎi)家也不會(huì)急于在競(jìng)拍早期叫價(jià)，而是在晚期伺機(jī)入場(chǎng)。

而且為了隱藏自己的競(jìng)買(mǎi)意向，有些競(jìng)買(mǎi)者不會(huì)以舉牌方式出價(jià)，而是以事先約定好的暗號(hào)出價(jià)，如點(diǎn)頭、拿下眼鏡，或者相反，打出暗號(hào)代表出價(jià)結(jié)束。

拍賣(mài)界流傳著一個(gè)說(shuō)法：當(dāng)知名收藏家諾頓·西蒙對(duì)一件作品有興趣時(shí)他會(huì)站起來(lái)走出拍場(chǎng)，表示開(kāi)始出價(jià)，他離場(chǎng)的時(shí)候一直維持出價(jià)，直到回座出價(jià)結(jié)束。他打的如意算盤(pán)是，當(dāng)他假裝沒(méi)興趣時(shí)，其他人也會(huì)覺(jué)得不值得競(jìng)買(mǎi)。

拍賣(mài)師會(huì)提醒你沒(méi)拍到可能會(huì)后悔，

但別擔(dān)心，拍到的人有可能也會(huì)后悔。

所有競(jìng)買(mǎi)者在進(jìn)場(chǎng)前都會(huì)想好一個(gè)出價(jià)底線(xiàn)：“最高就到這里，再高就放棄吧。”然而一旦拍賣(mài)開(kāi)始，很少有人能守住這一底線(xiàn)。

拍賣(mài)師會(huì)試圖引導(dǎo)出一種節(jié)奏，在每次叫價(jià)后停留一秒半到兩秒，使競(jìng)買(mǎi)者有時(shí)間舉牌但沒(méi)時(shí)間思考?？旃?jié)奏的競(jìng)買(mǎi)也有利于吸引別的競(jìng)買(mǎi)者加入。

每件拍品的拍賣(mài)時(shí)間不應(yīng)該超過(guò)60秒，歐洲佳士得總裁暨倫敦佳士得當(dāng)代藝術(shù)拍賣(mài)師皮卡南說(shuō)。皮卡南賣(mài)的最快的一件拍品只花了20秒。但他也不是每次都能如愿以?xún)敚u(mài)得最長(zhǎng)的花了3分半鐘——通常是因?yàn)橛须娫?huà)競(jìng)拍客戶(hù)的原因。

即使超出了自己預(yù)估，競(jìng)買(mǎi)者也常常會(huì)告訴自己：“再出一次價(jià)就好?！睅涂蛻?hù)競(jìng)拍的畫(huà)商則會(huì)在手機(jī)上勸說(shuō)客戶(hù)：“這已經(jīng)是我們的底線(xiàn)了，但這件作品真的很棒，我覺(jué)得我們應(yīng)該在往上加一些?！?/p>

藏家羅伯特·萊爾曼是這樣子勸說(shuō)自己的：“世界上的金錢(qián)比偉大的藝術(shù)品多得多。所以如果你真想要某件藝術(shù)品杰作，就必須有加價(jià)的準(zhǔn)備?！?/p>

雖然他承認(rèn)，每當(dāng)他喊出的價(jià)格高出自己的預(yù)估價(jià)時(shí)，都會(huì)想“拜托哪個(gè)人行行好，出個(gè)價(jià)，趕緊讓我脫身吧。”這時(shí)通常會(huì)真的有人出價(jià)，而萊爾曼要么嘆口氣，繼續(xù)出價(jià)，要么直接放棄，第二天再懊悔。

不過(guò)有證據(jù)表明人們?cè)谂馁u(mài)過(guò)程中常常出現(xiàn)“失心瘋”的現(xiàn)象，當(dāng)?shù)脴?biāo)者準(zhǔn)備付款時(shí)，有1/8的人會(huì)說(shuō)：“我出的價(jià)錢(qián)沒(méi)那么高吧？”

——為了避免發(fā)生這類(lèi)爭(zhēng)議，會(huì)場(chǎng)上的攝像頭不是白裝的。