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          留住漸行漸遠(yuǎn)的美

          ? ——從演出眾籌看戲曲文化弘揚

          2017年01月09日 14:26 | 作者:張玉玲 | 來源:光明日報
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          1月3日晚,首部眾籌京劇經(jīng)典《龍鳳呈祥》在北展劇場上演。2500人的劇場內(nèi),上座率很高,叫好聲、掌聲此起彼伏,現(xiàn)場氣氛熱烈。可喜的是,觀眾中70%為年輕人,他們很多人是第一次看京劇,盡管他們認(rèn)為節(jié)奏較慢,但看完劇目后完全顛覆了自己對京劇的看法,“沒想到京劇的唱詞如此優(yōu)美而具有文學(xué)性,講故事的方式如此幽默巧妙,人物形象生動有特點”。不少年輕觀眾表示以后還會繼續(xù)看京劇。

          李曉宜繪 光明圖片 視覺中國

          李曉宜繪 光明圖片 視覺中國

          京劇眾籌怎么“玩”

          為了讓年輕觀眾走進(jìn)劇院、接觸京劇,此次《龍鳳呈祥》的主辦方煞費苦心,首次采用眾籌的“玩法”?!氨娀I不僅僅是籌得60萬元演出費,更重要的是成為一個文化事件,讓年輕人通過新媒體多接觸京劇,充分領(lǐng)會傳統(tǒng)戲曲的精髓,留住戲曲的美?!必?fù)責(zé)此次眾籌項目演出事務(wù)的李洋旸說,“原來預(yù)計48天完成眾籌,沒想到33天就眾籌成功,讓這場演出先聲奪人、未唱先熱?!?/p>

          一個多月的眾籌,既完成了這出劇目的宣傳推廣,也引發(fā)了關(guān)于京劇的熱烈討論,讓京劇成功進(jìn)入年輕人的視野:選擇原汁原味的經(jīng)典傳統(tǒng)戲,用全明星的陣容,由著名葉派小生演員、北京京劇院梅蘭芳京劇團(tuán)團(tuán)長李宏圖發(fā)起,譚孝曾、孟廣祿等中生代京劇名家聯(lián)袂演出,保證品質(zhì);找來相聲演員郭德綱配戲,提高對年輕觀眾的吸引力。

          京劇不應(yīng)成為“博物館藝術(shù)”,應(yīng)該與時俱進(jìn),結(jié)合新的傳播方式和運營手段,親近觀眾。北京第二外國語學(xué)院京劇傳承與發(fā)展研究中心主任李嘉珊很認(rèn)可這次京劇眾籌的嘗試:“京劇只有和現(xiàn)代人的生活方式找到關(guān)聯(lián),才能真正走近觀眾、培育新的消費者?!?/p>

          打破戲曲的“小圈子”運營方法

          戲曲演出搞眾籌以前也有過,但規(guī)模都很小,資金量也就在5萬元左右。《龍鳳呈祥》是第一次大規(guī)模眾籌,打破了京劇傳統(tǒng)的“小圈子”運營方法,產(chǎn)生了良好的示范效應(yīng)。為此,京東眾籌推出“戲曲人生”平臺,為以后的戲曲眾籌打開了一個新的窗口;聚橙網(wǎng)則加大戲曲板塊的投入,積極維護(hù)和運營“中華戲曲”的粉絲。

          李洋旸為這場演出算了一筆賬:眾籌得來60萬元,北展劇場的場租為16萬元,宣傳、執(zhí)行等方面的成本10余萬元,演員的演出費25萬元左右,選定300元的票價幾乎沒有利潤,這種貼近成本運營就是為了能夠讓更多人走進(jìn)劇院,欣賞京劇。

          “不靠演出門票獲得收入,收入主要來自全新的運營模式?!崩钛髸D介紹了三個新的收入構(gòu)成:在線直播收入,與中國國際網(wǎng)絡(luò)電視臺合作收取視頻直播費用,向每個在線觀看的觀眾收費獲取收入。而通過眾籌獲得關(guān)注度和影響力后,又帶來廣告贊助收入和相關(guān)衍生品收入。

          “此次小試牛刀,三個方面的收入只是微利?!崩钛髸D坦言,首次眾籌有許多遺憾,為了節(jié)省成本,不敢租用北展劇場15萬元的光纖,在一定程度上影響了直播效果,在線直播收入不理想,以后應(yīng)加強(qiáng)對視頻直播的硬件保障;在十多個微信公號中推廣了劇目,也用年輕人喜歡的動漫方式講述劇情,但這些工作做得比較匆忙,以后要做得更用心。

          現(xiàn)在的娛樂形式日益多樣,消費者的選擇也多樣化。酒香也怕巷子深,有專家表示,傳統(tǒng)戲曲要學(xué)會營銷,精準(zhǔn)定位當(dāng)下的觀眾,培育文化消費。京劇只有放下“身段”去營銷,主動走近年輕觀眾,才能讓京劇有觀眾,在舞臺上長演不衰。

          老戲曲要有年輕態(tài)

          “眾籌只是一個營銷手段,更重要的是營造一個怎樣的生態(tài),讓傳統(tǒng)戲曲能活在當(dāng)下,讓年輕觀眾體驗傳統(tǒng)文化的美?!崩钛髸D注意到有一些青少年觀眾來看《龍鳳呈祥》,他分析這是近些年推進(jìn)“京劇進(jìn)課堂”的成果,讓一些學(xué)生對京劇產(chǎn)生了興趣,愿意和父母一起來欣賞京劇。

          “傳統(tǒng)戲曲要走入現(xiàn)代觀眾,需要在思想上和生態(tài)上全面與現(xiàn)代市場接軌,認(rèn)真研究消費者的需求和喜好,主動推介自己,呈現(xiàn)自己的美,講出自己的文化價值?!崩罴紊褐v述了她接待國外學(xué)術(shù)考察團(tuán)的體會,先安排國外學(xué)者參觀京劇博物館,再讓學(xué)者們親身參與京劇的化妝、穿著,全過程體驗下來,外國學(xué)者情不自禁地感嘆“京劇是尊貴的”,并希望進(jìn)一步了解京劇。

          “要千方百計地讓年輕人體驗到傳統(tǒng)戲曲的美,培育年輕觀眾,留住漸行漸遠(yuǎn)的美?!崩罴紊航ㄗh,一方面,要加強(qiáng)傳統(tǒng)戲曲的學(xué)術(shù)研究,做好“翻譯”,幫助年輕人能看懂,能體味其中的文化內(nèi)涵和中華美學(xué)。另一方面,營銷團(tuán)隊要學(xué)會營銷,找準(zhǔn)切入點和關(guān)注點,“其實,除了武戲和猴戲,大戲和文戲也能吸引現(xiàn)代觀眾,也能讓傳承百年的故事與現(xiàn)代人共鳴,這是傳統(tǒng)戲曲在當(dāng)下繼續(xù)生存和發(fā)展的理由?!?span style="text-indent: 2em; font-family: inherit; line-height: 1.6;">(記者 張玉玲)

          編輯:邢賀揚

          關(guān)鍵詞:演出眾籌 戲曲文化

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