“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略寫入政府工作報告已近兩年,這個“+”到底能加什么?最新的案例是“互聯(lián)網+老字號”。商務部、發(fā)改委等16個部門日前聯(lián)合印發(fā)《關于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》,強調要大力推動“互聯(lián)網+老字號”工程,提出支持老字號傳承和創(chuàng)新傳統(tǒng)技藝,線上線下融合發(fā)展,創(chuàng)新經營管理模式等。

這里的“老字號”,是指年代比較久遠,有獨特的產品、技藝或服務,有良好聲譽和傳統(tǒng)文化內涵的老商號、老品牌。目前,經商務部認定的中華老字號共有1128家,平均有160多年的歷史。

老字號與互聯(lián)網,看起來基因不同、文化不同,兩者相加,到底有什么寓意?

首先,“互聯(lián)網+”已經到了政府引導、商業(yè)落地、網企共贏的深化階段。2015年剛寫入政府工作報告的“互聯(lián)網+”,其實是以商業(yè)實踐為基礎,抽象出經濟理論,而后上升為國家戰(zhàn)略。不過,那時候的“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略,更多是企業(yè)的自發(fā)行為,比如一些互聯(lián)網企業(yè)開拓O2O業(yè)務,或者傳統(tǒng)企業(yè)延伸至互聯(lián)網領域。而此次的“互聯(lián)網+老字號”,則是“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略的一個創(chuàng)新案例,在這個案例中,政府、企業(yè)都找到了各自的角色。政府針對具體行業(yè)進行精準引導,出臺支持政策,搭建基礎設施;而老字號、互聯(lián)網、資本市場則各司其職,形成合力,互補共贏,既推動了老字號的轉型升級,又推動了互聯(lián)網的深化落地。未來,類似的案例還會層出不窮,而“互聯(lián)網+”的邊界也會進一步拓展,其內涵也會不斷豐富。

其次,虛實結合才是新經濟。“互聯(lián)網+老字號”的案例,讓筆者想起了春節(jié)前的虛實經濟之爭,辯論的雙方是阿里巴巴集團董事長馬云和娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后。實際上,“實體經濟”是一個相對于“虛擬經濟”的概念,不是僅僅包含制造業(yè),而是涵蓋著一二三產業(yè)。網店是“新經濟”,但直接帶動了實體工廠的銷售;快遞業(yè)作為“新經濟”的代表,同樣既拉動了消費也促進了生產。這些典型的新經濟行業(yè),實際上都是“生產性服務業(yè)”,都是在為實體經濟服務,也是實體經濟的一部分。互聯(lián)網已經不再是單一的經濟形態(tài),而下沉為經濟社會的基礎設施,“互聯(lián)網+外賣”“互聯(lián)網+打車”“互聯(lián)網+醫(yī)療”,再到如今的“互聯(lián)網+老字號”,其實都是例證。

如果我們把目光從“老字號”挪開,越過太平洋,就能看到大名鼎鼎的硅谷。依靠創(chuàng)新經濟,硅谷所在地美國加州的經濟體量已達到2.5萬億美元,超過了法國;2015年加州GDP增長4.1%,遠超美國全國2.4%的增速。無論是中國還是美國的經驗都說明,“互聯(lián)網+”是中國經濟新常態(tài)的助推器和發(fā)動機。