微博市值超過Twitter迎來“第二春”

參考消息網(wǎng)2月14日報道微博的市值2月13日超過美國競爭對手Twitter,此前微博的股價大漲推動其市值升至113億美元,超過了Twitter的111億美元。

對此,參考消息網(wǎng)-出海記記者對微博方面進行了采訪,對方表示,2016年,微博股價較年初翻了一倍多,2017年剛剛過去的一個多月時間里,微博股價已上漲超過30%,超過Twitter成為全球社交媒體第一股。去年下半年,包括摩根士丹利、高盛、匯豐、瑞穗等多家國際著名投行均多次大幅上調(diào)微博目標股價。

產(chǎn)品和服務(wù)超越西方同行

曾有人認為,作為Twitter的模仿者,微博也會像Twitter一樣遭遇失敗。但事實證明,微博已經(jīng)迎來“第二春”,也成為各大廣告主青睞的對象。相比之下,Twitter卻使勁渾身解數(shù)也依然無法討好廣告主,甚至淪落到“賣身”也無人問津的地步。

英國《金融時報》網(wǎng)站稱,上周晚些時候,由于未達到營收預(yù)測且未能兌現(xiàn)關(guān)于“特朗普提振”的期待,Twitter股價大跌。相比之下,微博的股價在用戶數(shù)量不斷增加和盈利能力越來越強的推動下不斷攀升。

去年10月,微博的市值曾一度逼近Twitter的市值,當時,包括華特迪士尼和Salesforce的潛在收購方未能正式發(fā)起收購,導致Twitter股價大跌。

根據(jù)彭博社數(shù)據(jù),這是微博首次在股市收盤時市值超過Twitter。

雖然微博市值超過Twitter與后者股價大跌有很大的關(guān)系,但這種轉(zhuǎn)變說明中國科技集團正在很多指標上縮小與西方競爭對手之間的差距,而且在為消費者提供產(chǎn)品和服務(wù)方面,在很多時候超過了西方同行。

2014年4月17日,新浪微博在納斯達克上市,以17美元的價格發(fā)行1680萬股,最高融資額為3.28億美元。

微博迎來“第二春 ”

在互聯(lián)網(wǎng)的歷史上,幾乎還沒有一個產(chǎn)品經(jīng)歷了從流行到沉寂之后,還能再次流行起來的。誰也沒想到,曾被唱衰多年的微博居然能在2016年下半年煥發(fā)第二春。

根據(jù)微博2016年第二季度財報,凈營收較上年同期增長36%,至1.469億美元,超過公司1.38億美元至1.43億美元的預(yù)期。

彭博社2016年8月9日發(fā)表評論文章指出,微博連續(xù)十個季度保持高速的用戶增長,遠超 Twitter同時期水平。

文章稱,微博在納斯達克上市兩年半以來,月活躍用戶的增速一直保持穩(wěn)定:36% 出現(xiàn)過三次,33% 和 34% 各出現(xiàn)過兩次。過去十個季度,微博的月活躍用戶增長率都在 30% 到 38% 之間,從未低于 30%。而 Twitter同期的用戶增速逐漸下滑,從 25% 降到 3%。Twitter 的月活躍用戶數(shù)的計算方式與微博不太一樣,按道理來說 Twitter 的數(shù)據(jù)應(yīng)該更要穩(wěn)定一些。但 Twitter 仍然沒能做到。

微博2016年11月21日公布的第三季度財報也好于預(yù)期, 當季凈營收達到1.769億美元,同比增長42%;凈利潤為3210萬美元,同比增長122%,繼續(xù)超出分析師預(yù)期。

3年前,即使是微博內(nèi)部的員工,估計不少人也沒有預(yù)料到現(xiàn)在的局面?！巴饨缫黄此?誰能想到今天的變化呢?！鼻拔⒉┻\營人員李強說。

微博商業(yè)化能力穩(wěn)步提升

就相關(guān)問題,參考消息網(wǎng)-出海記記者對微博方面進行了采訪,對方表示,微博在資本市場的良好表現(xiàn),是其公司戰(zhàn)略穩(wěn)步推進的直接體現(xiàn)。

微博相關(guān)人士表示,2016年,微博正式上線了移動直播,還推出語音直播等功能,成為一個匯聚文字、圖片、語音、視頻、直播全部功能的全媒體平臺。在過去幾年的發(fā)展中,微博堅持不做內(nèi)容,只做連接,與媒體、MCN、自媒體合作,幫助他們進行內(nèi)容的推薦、變現(xiàn),提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作效率,從而達到內(nèi)容創(chuàng)作者、平臺、用戶、商業(yè)客戶四方共贏的局面。

微博用戶規(guī)模已經(jīng)連續(xù)十個季度保持活躍用戶30%以上的同比增長。摩根士丹利在一項報告中預(yù)測,到2018年,微博的月活用戶將達4億。國內(nèi)移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile最新報告顯示,除夕夜受到春節(jié)紅包、春晚直播、短視頻等因素影響,微博App日均用戶數(shù)較去年12月上漲28%,至1.35億,在手機移動App中排名第五。

此前12月的報告中,QuestMobile指出,2016年12月,微博月活躍用戶數(shù)實現(xiàn)46%的增長,在所有App中排名第8位,其中高價值用戶比例高達76.3%。

CNNIC發(fā)布的第39次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告則指出,微博作為社交媒體,得益于名人明星、網(wǎng)紅及媒體內(nèi)容生態(tài)的建立與不斷強化,以及在短視頻和移動直播上的深入布局,用戶使用率持續(xù)回升達37.1%,去年這一數(shù)據(jù)為33.5%。

微博方面向參考消息網(wǎng)-出海記記者表示,在商業(yè)化上,隨著用戶的高速增長與內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的完善,廣告主對于微博的認可程度也越來越高。微博在移動端的商業(yè)化能力也繼續(xù)提升,這一季度來自移動端的廣告收入占比提升至66%。

摩根大通曾發(fā)布報告指出,受到KOL經(jīng)濟,廣告主預(yù)算向移動、社交、視頻等領(lǐng)域遷移的影響,微博未來幾年將繼續(xù)吸引廣告主預(yù)算。摩根大通將2017年6月的目標股價調(diào)高至74美元。

“微博在掙錢,而Twitter沒有”

看到“模仿者”的表現(xiàn),Twitter心里估計不是滋味。到目前為止,今年Twitter股價下跌了18%,相對于2013年的最高點下跌了75%,而微博股價則上漲了127%,這還是自上個月最高點回落21%之后的情況。

這一反差也引起了外媒關(guān)注,投資資訊媒體Investor Place和Motley Fool,近日都撰文分析了微博“起死回生”而Twitter走向末路的原因。

前不久,Twitter一直深陷“賣身”泥潭。消息最初傳出時,公司股價出現(xiàn)了短時間的上升,但當潛在買家打消收購念頭后,股價又迅速回落。

最近的財報顯示,Twitter的月活躍用戶只增長了3%,目前為3.17億,而微博的月活躍用戶數(shù)卻上升了33%,目前是2.82億。這些數(shù)據(jù)大致反映了這兩家公司近幾個季度的常態(tài),營收增長的情況也表現(xiàn)出了類似差異。

如果用一句最簡單的話來解釋微博股價表現(xiàn)比Twitter更強勁,那就是:微博在掙錢,而Twitter沒有。

除了這個基本的共同點以外,微博與定位歐美市場的Twitter其實有很大不同,它選擇了差異化的發(fā)展道路。投資分析網(wǎng)站Motley Fool也認為,微博在策略上更接近Facebook,而這正是其能夠勝過Twitter的原因。

Investor Place同時預(yù)計,微博2017年也將實現(xiàn)同樣的業(yè)績。