新華社北京２月２７日電（記者汪涌、姬燁、韋驊）北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)計(jì)劃２７日在北京正式啟動，奧林匹克這個(gè)全球最具魅力的市場開發(fā)平臺繼２００８年北京奧運(yùn)會后再次落戶中國。

中共中央政治局委員、北京市委書記、北京冬奧組委主席郭金龍?jiān)趩觾x式上致辭。國家體育總局局長、中國奧委會主席、北京冬奧組委執(zhí)行主席茍仲文，河北省省長、北京冬奧組委執(zhí)行主席張慶偉，國際奧委會主席巴赫的代表國際奧委會副主席于再清，國際奧委會北京２０２２年冬奧會協(xié)調(diào)委員會主席亞歷山大·茹科夫，國際殘奧委會首席執(zhí)行官哈維爾·岡薩雷斯等出席。北京市副市長、北京冬奧組委執(zhí)行副主席張建東主持啟動儀式。

郭金龍說，北京冬奧會是我國重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)的重大標(biāo)志性活動、是我們黨和國家的一件大事。郭金龍向全球關(guān)心支持奧林匹克事業(yè)的各界朋友發(fā)出誠摯邀請。他說，“重在參與”是奧林匹克運(yùn)動的一條重要原則。北京冬奧會籌辦工作，離不開社會各界的廣泛支持。真誠希望中外企業(yè)和各界朋友，積極參與進(jìn)來，加強(qiáng)交流合作，共創(chuàng)奧運(yùn)品牌。我們將認(rèn)真踐行《奧林匹克２０２０議程》，以開放的胸懷借鑒國際國內(nèi)經(jīng)驗(yàn)，以創(chuàng)新的思維開展工作，全力提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。讓我們與奧林匹克運(yùn)動攜手，和國家發(fā)展大業(yè)共進(jìn)，為成功舉辦一屆精彩、非凡、卓越的奧運(yùn)盛會做出貢獻(xiàn)。

于再清、茹科夫、岡薩雷斯分別致辭，對北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)計(jì)劃的啟動表示祝賀。

國際奧委會和國際殘奧委會官員介紹了相關(guān)品牌價(jià)值和市場開發(fā)情況。國際奧委會市場開發(fā)主要來源于三個(gè)方面，一是全球合作伙伴計(jì)劃，二是國際奧委會管理的電視轉(zhuǎn)播合作伙伴計(jì)劃，三是奧運(yùn)會或冬奧會組委會市場開發(fā)計(jì)劃。

北京冬奧組委財(cái)務(wù)和市場開發(fā)部部長樸學(xué)東介紹了北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)計(jì)劃，由贊助計(jì)劃、特許經(jīng)營計(jì)劃和票務(wù)計(jì)劃三大部分組成，是北京冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)的主要收入來源。自２０１７年起至北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會結(jié)束，北京冬奧組委將統(tǒng)一組織實(shí)施北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)計(jì)劃，為北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會、為中國奧委會和奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)、為中國殘奧委會和中國殘奧體育代表團(tuán)提供充足資金和物資、技術(shù)和服務(wù)保障；同時(shí)，為北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)參與企業(yè)提供權(quán)益保護(hù)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

北京冬奧組委贊助計(jì)劃將贊助企業(yè)設(shè)定為四個(gè)層級，分別是：官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨(dú)家供應(yīng)商和官方供應(yīng)商，每個(gè)層級設(shè)定了贊助基準(zhǔn)價(jià)位。在同一層級中，不同類別的基準(zhǔn)價(jià)位會有所差異，以體現(xiàn)不同行業(yè)之間的差別。具體價(jià)位將在征集過程中向潛在贊助企業(yè)做出說明。

北京冬奧組委將給予贊助企業(yè)相應(yīng)權(quán)益回報(bào)。主要包括：市場營銷權(quán)、接待權(quán)、產(chǎn)品和服務(wù)提供權(quán)等。

贊助北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會的營銷期將從２０１７年至２０２４年，涵蓋平昌２０１８年冬奧會、東京２０２０年奧運(yùn)會、北京２０２２年冬奧會、２０２４年奧運(yùn)會和殘奧會等國際奧委會、國際殘奧委會管轄下的多項(xiàng)重大國際賽事，蘊(yùn)含著巨大的市場營銷價(jià)值。

北京冬奧組委將采取公開、定向和個(gè)案三種方式征集贊助企業(yè)。選擇標(biāo)準(zhǔn)將主要通過企業(yè)資質(zhì)、贊助報(bào)價(jià)、產(chǎn)品和服務(wù)保障能力、品牌影響力和營銷推廣能力幾個(gè)方面考量。

特許經(jīng)營計(jì)劃將在２０１８年正式啟動。特許經(jīng)營是北京冬奧組委許可特許企業(yè)生產(chǎn)和銷售帶有北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會會徽、吉祥物、中國奧委會商用徽記、中國殘奧委員會徽記及相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品的市場開發(fā)行為。北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會特許經(jīng)營計(jì)劃包括特許商品計(jì)劃、紀(jì)念幣／鈔計(jì)劃和紀(jì)念郵票計(jì)劃。主要有胸章和紀(jì)念章、服裝服飾及配飾、文具、玩具、工藝品、寶玉石、體育用品等類別。

北京冬奧組委將制定和實(shí)施北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會票務(wù)計(jì)劃。將通過科學(xué)的門票銷售和宣傳推廣計(jì)劃、青少年教育計(jì)劃、家庭觀賽計(jì)劃等，激發(fā)社會公眾觀賽熱情，將為公眾和各客戶群觀賽提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，豐富和提升觀賽體驗(yàn)。（完）