去年10月，住建部公布了第一批中國(guó)特色小鎮(zhèn)名單，以生產(chǎn)茅臺(tái)酒聞名的貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)成為127個(gè)小鎮(zhèn)之一。然而，新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多商家生產(chǎn)低端醬酒（醬香型白酒），以次充好，其“高仿酒一條街”承擔(dān)著當(dāng)?shù)卦旒偈奂俚年P(guān)鍵環(huán)節(jié)，一瓶假“飛天茅臺(tái)”，利潤(rùn)在千元以上，銷售則遍布全國(guó)。（《新京報(bào)》3月20日）

早在2011年前后，國(guó)酒茅臺(tái)就處于假酒環(huán)伺的境地之中。當(dāng)時(shí)有官方說法稱，茅臺(tái)集團(tuán)年產(chǎn)量約2萬噸，而市場(chǎng)上茅臺(tái)酒消費(fèi)量為20萬噸。多年過去，“圍獵”茅臺(tái)的情形似乎并沒有改變多少。盡管2016年茅臺(tái)集團(tuán)全年白酒總產(chǎn)量達(dá)到9萬噸，但假貨的真實(shí)比例究竟如何，并不樂觀。

這樣的情形不免讓人疑惑和沮喪，一邊是假貨充斥，真酒難覓；一邊卻是供銷兩旺，市場(chǎng)火爆。那么，茅臺(tái)鎮(zhèn)為何走不出制假售假陰影？

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下的“茅臺(tái)”制假售假，在打擊整治的縫隙中滋長(zhǎng)，并越來越呈現(xiàn)出專業(yè)化、隱蔽性以及全鏈條運(yùn)作的特征，比如打擦邊球，搞一些與“茅臺(tái)”有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，諸如“茅臺(tái)內(nèi)供酒”“國(guó)務(wù)院機(jī)關(guān)事務(wù)管理局機(jī)關(guān)服務(wù)局專用酒”“部隊(duì)特供酒”等。這些屬于堂而皇之行走市場(chǎng)的酒品。還有一些標(biāo)識(shí)“茅臺(tái)鎮(zhèn)”字樣的，則屬于公然造假。

此類假茅臺(tái)因?yàn)槠鹾狭松鐣?huì)上對(duì)國(guó)酒的特殊偏好，也因其確實(shí)能填補(bǔ)供需不對(duì)稱造成的市場(chǎng)空白，往往大行其道。你可以說這里邊有著某種“高檔”體驗(yàn)、“豪奢”享受，也可以說滿足了關(guān)于權(quán)力的想象，反正，只要是那個(gè)味（醬香型），就會(huì)從人的味蕾而延伸至腦干，進(jìn)入意識(shí)層面。這種經(jīng)由具體經(jīng)驗(yàn)抽離出來的感官享受，往往是茅臺(tái)長(zhǎng)盛不衰的根源。

因?yàn)榭梢詽M足這樣的心理體驗(yàn)， 眾多假貨順利進(jìn)入市場(chǎng)。畢竟，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，此種需求水漲船高，不愁找不到下家。一旦供給與巨額利潤(rùn)捆綁纏繞在一起，市場(chǎng)必然會(huì)畸形、劣化。一瓶假酒的利潤(rùn)高達(dá)千元，可以想見會(huì)產(chǎn)生怎樣的市場(chǎng)動(dòng)員能力。

基于地方整體利益，這些年來，公眾鮮見真正有力度的打假。即便茅臺(tái)集團(tuán)也只能偶爾發(fā)出一些微弱的正名聲明。就像今年“3·15”期間，貴州茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)布公告公示，稱只有“貴州茅臺(tái)酒股份有限公司”生產(chǎn)的貴州茅臺(tái)酒才能稱之為茅臺(tái)酒，其他則屬假冒侵權(quán)產(chǎn)品。但也僅此而已，“高仿酒一條街”照樣生意興隆。

這至少可以透露這樣一些信息：其一、“茅臺(tái)酒”有著專屬的品牌利益，不得隨意侵權(quán)；其二、在茅臺(tái)區(qū)域酒產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的語(yǔ)境下，企業(yè)打假力不從心。此前有媒體報(bào)道，就歷史原因產(chǎn)生的不少企業(yè)名稱傍茅臺(tái)現(xiàn)象，由于年代久遠(yuǎn)，當(dāng)?shù)毓ど滩块T已不再追究。

此外，茅臺(tái)集團(tuán)下屬的各子公司、孫公司也因?yàn)榭己酥笜?biāo)的壓力，而開發(fā)了不同系列的品牌酒。茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳日前接受《人民日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)披露，茅臺(tái)集團(tuán)創(chuàng)新產(chǎn)品品類，開發(fā)了200多個(gè)具有茅臺(tái)特色的紀(jì)念酒、收藏酒、文化酒品牌，滿足消費(fèi)者多層次的個(gè)性化需求。

在如此內(nèi)外交攻、扭曲錯(cuò)亂的市場(chǎng)生態(tài)之中，如何界定茅臺(tái)酒，如何打假，顯然都不輕松。

無論如何，茅臺(tái)亂象不能持續(xù)下去了。這不僅關(guān)系到國(guó)酒茅臺(tái)的品牌價(jià)值，關(guān)系到能不能推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代，更關(guān)系到能不能保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。一瓶真正醇厚馥郁的茅臺(tái)酒，理應(yīng)與權(quán)力、與地方利益有一個(gè)切割。