剛過去的電影“清明檔”票房收入并不高,據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),直到4月2日下午,全國電影票房才剛突破1億元,由此可見,“清明檔”第一天票房并未迎來開門紅。北京的觀眾劉黎明看完該檔期上映的多部電影后表示,“雖然有新片扎堆上映,但國產(chǎn)片的整體質(zhì)量還是很令人擔(dān)憂?！?/p>

“清明檔”影片定位不準(zhǔn)

據(jù)統(tǒng)計(jì),截至4月4日,“清明檔”三天的電影票房分別為2.12億元、2.17億元、1.27億元,合計(jì)5.56億元。從2017年一季度整體票房情況來看,中國票房市場正處于轉(zhuǎn)折點(diǎn)。首次出現(xiàn)五年來一季度電影票房下滑的現(xiàn)象。從2004年到2015年,中國電影經(jīng)歷了黃金時(shí)代,票房實(shí)現(xiàn)了從15億元向440億元的飛躍,年復(fù)合增速高達(dá)35.9%。2016年全國電影總票房為457.12億元,同比僅增長3.73%,增速大幅跳水。

有業(yè)內(nèi)人士分析指出,影片質(zhì)量的下滑、互聯(lián)網(wǎng)票補(bǔ)的減少和票房打假,是市場降溫的重要因素。今年一季度全國電影票房呈現(xiàn)出罕見的負(fù)增長,顯示出上述瓶頸仍難被突破,預(yù)示著今年電影市場的票房壓力依然十分嚴(yán)峻。

經(jīng)過“春節(jié)檔”后一段時(shí)間的沉寂,按慣例清明小長假中的“清明檔”理所應(yīng)當(dāng)迎來一波觀影高潮。雖然,相比過去幾年的清明檔,今年清明檔上映的新片在類型上更加豐富,但仍然沒能填補(bǔ)這個(gè)檔期票房的缺失。對此,中國傳媒大學(xué)教師王婧認(rèn)為,“自打‘清明檔’形成以來,這個(gè)檔期已經(jīng)從略顯尷尬的定位,逐漸成為國內(nèi)春季電影市場的一個(gè)重要檔期。但從今年的情況來看,‘清明檔’仍然沒有清晰的定位。人們耳熟能詳?shù)那槿斯?jié)檔、暑期檔、賀歲檔等因有著成熟且明確的定位,能精準(zhǔn)滿足觀眾所需,從而獲得高企的票房收入?！迕鳈n’只有找準(zhǔn)其定位,提高電影質(zhì)量,才能從根本上解決票房問題?！?/p>

對于電影增速放緩,也有專家指出,“電影票房增速減緩其實(shí)是一件好事,前幾年漲得太快太離譜,如今把腳步放慢一點(diǎn),其實(shí)就是在擠壓泡沫,對行業(yè)來說反而更健康?！?/p>

類型片沒突破且無亮點(diǎn)

2015年清明檔國產(chǎn)動作片《戰(zhàn)狼》曾獲得了5.45億元票房,愛情片《咱們結(jié)婚吧》也獲得過2.8億元不俗的票房成績,2016年清明檔國產(chǎn)動作影片《火鍋英雄》和《我的特工爺爺》也分別獲得了3.7億元和3.2億元的票房。從近幾年的清明檔票房可以看出,電影院不再需要用懸疑或者驚悚恐怖片扎堆來嚇人,更多的類型片在這個(gè)小長假中釋放出了爆發(fā)力。今年的清明檔有懸疑片《嫌疑人X的獻(xiàn)身》,也有動作片《非凡任務(wù)》《綁架者》;有喜劇片《有完沒完》《大導(dǎo)歸來》,也有驚悚片《怨靈2》;有科幻片《守護(hù)者:世紀(jì)戰(zhàn)元》,也有動畫片《冰雪大作戰(zhàn)》……“從關(guān)注度和票房來看,‘懸疑動作片’無疑是今年清明檔最鮮明的主題詞,但是我們卻沒在這些類型片上找出什么突破點(diǎn)和亮點(diǎn),不免讓人覺得可惜。”有影評人指出。

《綁架者》被觀眾吐槽演員表演“不在線”,有觀眾就指出,影片給人一種“各自為政”的表演狀態(tài)。另外影片故事結(jié)構(gòu)也落入了俗套,可看性太低?，F(xiàn)在這種類型片不是簡單堆積一些動作元素、槍戰(zhàn)場面就能滿足觀眾了。而對于話題熱度與票房稍高一些的清明檔電影里的最大改編IP《嫌疑人X的獻(xiàn)身》,因?yàn)橛腥毡景婧晚n國版電影的珠玉在前,不少小說擁躉帶著挑剔的眼光去審視中國版。有影評人評價(jià),“這部電影配備了基于原著的扎實(shí)的故事情節(jié)、導(dǎo)演的苦心經(jīng)營、演員標(biāo)準(zhǔn)化的演技,對普通觀眾來說,該有的都有了,但對于影迷們來說,可能還缺少新意?！倍ㄎ挥谥餍缮虡I(yè)片、被視為清明檔票房擔(dān)當(dāng)?shù)摹斗欠踩蝿?wù)》這次也遭遇了滑鐵盧。正如觀眾評價(jià)的,“優(yōu)質(zhì)的演員加上有意思的故事線,卻因?yàn)榻Y(jié)尾處的力道不足以及主角人物形象過于扁平而滿足不了我的心理預(yù)期。”

從量變到質(zhì)變還要下功夫

《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》今年3月1日起正式實(shí)施以來,讓正處于發(fā)展時(shí)期的中國電影真正有法可依,為整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的社會和法治環(huán)境。不久前,國家新聞出版廣電總局副局長童剛明確指出,“電影主管部門已將2017年定為‘創(chuàng)作質(zhì)量促進(jìn)年’,決心依法整合各類資源,從‘高原’向‘高峰’奮勇攀升,著力打造多品種、多類型、多樣化的作品結(jié)構(gòu),進(jìn)一步提高國產(chǎn)影片觀眾滿意度”。

對此,王婧認(rèn)為,“中國電影不應(yīng)該一味追求票房,一味迎合快餐消費(fèi)、娛樂至上的觀眾口味,而應(yīng)堅(jiān)持‘內(nèi)容為王’、主流價(jià)值,堅(jiān)持把影片的質(zhì)量放在第一位,堅(jiān)持思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一和提高。只有這樣,中國電影市場才能真正繁榮。”今年以來,票房增速放緩,“拐點(diǎn)論”的質(zhì)疑聲不絕于耳。雖然電影票房整體表現(xiàn)并不樂觀,但這也從側(cè)面反映出票房造假、注水、幽靈場等現(xiàn)象正逐漸得到遏制,特別在《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》實(shí)施后,有關(guān)部門很快便對查出存在違法經(jīng)營行為的326家影院實(shí)施了嚴(yán)厲處罰,這也是對今年電影票房統(tǒng)計(jì)的一次立威。中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光認(rèn)為:“檔期數(shù)據(jù)和觀眾反響為電影市場提供了新的參照,值得反復(fù)研究?！?/p>

(本報(bào)記者 牛夢笛 本報(bào)見習(xí)記者 張進(jìn)進(jìn))