中新社北京5月17日電 (記者 劉長(zhǎng)忠)中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)(CIPRA)17日在北京發(fā)布的《中國(guó)公共關(guān)系業(yè)2016年度調(diào)查報(bào)告》顯示,2016年中國(guó)公關(guān)市場(chǎng)依然保持了較快的增長(zhǎng)速度。據(jù)調(diào)查估算,整個(gè)市場(chǎng)的年?duì)I業(yè)規(guī)模突破500億元人民幣,年增長(zhǎng)率約為16.3%。

調(diào)查顯示,2016年度中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)領(lǐng)域的前5位分別是汽車、IT(通訊)、快速消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)、娛樂(lè)文化,市場(chǎng)份額分別為30.6%、12.3%、11.8%、9.4%和4.9%。

汽車依然是行業(yè)內(nèi)主要的服務(wù)客戶,市場(chǎng)份額稍有回落,但依然保持了30%以上的占有率。其余4個(gè)領(lǐng)域與2015年相比排名略有變動(dòng),IT(通訊)由第四、五位躍升到第二位,這得益于智能移動(dòng)終端的快速普及和應(yīng)用?？焖傧M(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)份額稍有回落,從第二、三位下降到第三、四位。娛樂(lè)文化為2016年新增調(diào)查領(lǐng)域,發(fā)展勢(shì)頭迅猛,高居第五位。

值得關(guān)注的是,國(guó)際公司在中國(guó)的業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí),本土公司已占據(jù)主導(dǎo)地位。由于成本控制較好,人均利潤(rùn)較高,加上年簽約客戶數(shù)及連續(xù)簽約客戶數(shù)相對(duì)穩(wěn)定,國(guó)際公司在中國(guó)的業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。但近年來(lái),本土公司在不斷提升專業(yè)化水平的同時(shí),借助技術(shù)、資本和資源等優(yōu)勢(shì),已在行業(yè)中處于主導(dǎo)地位。

這份報(bào)告指出,隨著“一帶一路”倡議的實(shí)施,中國(guó)企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行國(guó)際化布局,市場(chǎng)對(duì)公關(guān)公司的專業(yè)化、規(guī)范化和國(guó)際化提出了更高要求。與此同時(shí),資本加速進(jìn)入公關(guān)行業(yè),參與本次調(diào)查的公關(guān)公司中有20多家通過(guò)主板、新三板以及兼并收購(gòu)等多種形式打通與資本市場(chǎng)的通道,而公關(guān)行業(yè)也正在借助資本的力量做大做強(qiáng),本年度TOP公司因此由以往的25強(qiáng)擴(kuò)大為30強(qiáng)。

中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)趙大力在當(dāng)日的新聞發(fā)布會(huì)上表示,中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)影響力在逐年加大,行業(yè)國(guó)際化也開(kāi)始發(fā)力。隨著社會(huì)對(duì)公共關(guān)系需求的不斷增加,中國(guó)公關(guān)行業(yè)服務(wù)領(lǐng)域?qū)⒃絹?lái)越廣泛和深入,行業(yè)發(fā)展機(jī)遇更加寬廣。(完)