英媒稱,德國企業(yè)Jack Wolfskin中國區(qū)負(fù)責(zé)人表示,中國2022年北京冬奧會前推動(dòng)冬季運(yùn)動(dòng)發(fā)展的行動(dòng),將幫助戶外品牌在中國實(shí)現(xiàn)比整體運(yùn)動(dòng)服裝市場更快的銷售增長。

據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》7月17日報(bào)道,雖然中國絕大地區(qū)缺雪,投資者卻并不受影響,公共和私人投資大量涌入滑雪場。北京方面力求到2030年開設(shè)1000個(gè)滑雪場,幾乎在現(xiàn)有基礎(chǔ)上翻一倍。

“對每個(gè)人來說,冬季運(yùn)動(dòng)都將成為大熱門;這是下一個(gè)前沿市場,政府發(fā)展冬季運(yùn)動(dòng)的雄心將創(chuàng)造巨大的推動(dòng)力。”Jack Wolfskin中國區(qū)首席執(zhí)行官弗雷德里克·吉拉爾·德哈斯說。

報(bào)道稱,據(jù)估計(jì),以哥倫比亞和北面為首的外國品牌控制了中國冬季運(yùn)動(dòng)服裝約70%的市場——這個(gè)市場的規(guī)模大約為200億元人民幣。

德哈斯說,消費(fèi)者正開始投身登山和健行等戶外運(yùn)動(dòng),這促使Jack Wolfskin去年在中國的銷售額增長逾15%,這些增長主要來自于一線城市。

相較之下,根據(jù)歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù),去年中國總體的運(yùn)動(dòng)服裝銷售額增長11%,達(dá)到1870億元人民幣。

報(bào)道稱,旗下?lián)碛斜泵婧头端?Vans)品牌的VF Corp表示,在2021年前將專注于投資中國。VF Corp董事長史蒂文·倫德爾今年3月在公司年會上誓言,要“幫助這些新的消費(fèi)者嘗試冬季運(yùn)動(dòng)”。

中國運(yùn)動(dòng)服裝公司也在該領(lǐng)域結(jié)成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

分析師們表示,冬季運(yùn)動(dòng)的崛起是小眾運(yùn)動(dòng)在中國興起的趨勢的一部分,原因是消費(fèi)者希望能與眾不同。“運(yùn)動(dòng)服裝正變得日益專業(yè)化,”市場研究咨詢公司英敏特的馬修克·拉貝說,“越來越個(gè)性化和愛冒險(xiǎn)的消費(fèi)者正選擇更多的小眾運(yùn)動(dòng)。

報(bào)道稱,由于中國的勞工薪資上漲,阿迪達(dá)斯等更大型的運(yùn)動(dòng)服裝公司已經(jīng)把生產(chǎn)從中國轉(zhuǎn)向其他地方,但德哈斯說,由于中國的消費(fèi)者群體正在擴(kuò)大,Jack Wolfskin正考慮將生產(chǎn)轉(zhuǎn)向中國。