世界旅游組織近期發(fā)布的報告顯示,2016年中國大陸游客境外消費總額達2610億美元,增幅為12%,連續(xù)13年出現(xiàn)兩位數(shù)增幅。一家美國咨詢公司對上述數(shù)據(jù)的進一步調(diào)研發(fā)現(xiàn),中國游客海外購物占總體旅游支出的份額已從2015年的41%下降至去年的33%,降幅達8個百分點。海外購物消費金額及其占境外旅游總支出比例的雙雙下降,揭示出一個重要趨勢,即國內(nèi)游客的出境購物熱情正在退潮。

事實上,在當(dāng)前中國游客出境旅游目的排行中,“購物”的排序已經(jīng)從2015年的第二位降至2016年的第三位,讓位于“觀光”和“休閑娛樂”。這客觀反映出中國游客海外旅游更加理性,也比以往更會“玩”了,更在意游覽異國的自然風(fēng)光和名勝古跡,體驗他鄉(xiāng)的風(fēng)土人情。海外旅行不再只是“購物游”,而是一次擴展眼界、充實人生體驗的機會。

告別“買買買”,讓海外游回歸旅游的原本屬性,更折射出中國游客對本土品牌的消費自信逐漸增強?；厥走^去很長一段時間,無論是長期駐外的,還是短期旅行的,中國游客總會往國內(nèi)捎帶些“洋貨”。但如今,游客的消費意愿驟然變了,“買買買”的節(jié)奏明顯放慢。

坦率而言,隨著“中國制造”國際形象和影響力日益提升,消費者在國內(nèi)獲取優(yōu)質(zhì)商品已經(jīng)變得越來越容易。無論實體店還是網(wǎng)上商城,消費者均能便捷地買到心儀的商品,且少了售后服務(wù)之憂。筆者的一位朋友,每年都會往返美國幾次,回國時都是輕裝簡行。問其原因,答曰“沒有什么可以買的,那邊有的國內(nèi)都有”。的確,世界已成地球村,在國內(nèi)完全可以“買天下”,何苦再當(dāng)國際“搬運工”。

更重要的是,隨著“中國制造”品質(zhì)的不斷提升,一些國產(chǎn)品牌已今非昔比,不再比“洋品牌”“低人一等”,而是青出于藍而勝于藍。例如,某國產(chǎn)品牌手機推出的定制限量版,海外定價超過1000歐元,明顯高于蘋果手機的價位。即便如此,其卓越品質(zhì)仍使不少海內(nèi)外消費者趨之如鶩。“中國制造”已不僅僅是價廉物美,而是更加高端大氣上檔次。隨著更多高質(zhì)量、高性價比的“中國制造”觸手可及,誰還會追著海外購物不放?(作者 徐惠喜)