人民政協(xié)網(wǎng)北京11月1日電 匠心企業(yè)在中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代將有哪些新機(jī)會(huì)?10月31日下午,由人民日?qǐng)?bào)社·人民數(shù)字主辦、灰度認(rèn)知社承辦的“人民匠心·隱形冠軍中國(guó)行”年度系列活動(dòng)暨首場(chǎng)“衣食住行”專場(chǎng)主題論壇在京正式啟動(dòng)。人民日?qǐng)?bào)社·人民數(shù)字、灰度認(rèn)知社相關(guān)領(lǐng)導(dǎo),人民匠心企業(yè)戰(zhàn)略顧問(wèn),以及韓都衣舍、量子高科、尚層裝飾、G7等衣、食、住、行四大領(lǐng)域隱形冠軍企業(yè)共同出席啟動(dòng)儀式,并在主題論壇上探討品牌發(fā)展之路。

隱形冠軍·中國(guó)行啟動(dòng)儀式

隱形冠軍企業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)一股不可忽視的力量,是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的中流砥柱。它們雖默默無(wú)聞,卻幾乎主宰著各自所在的細(xì)分領(lǐng)域,以獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)或國(guó)際細(xì)分行業(yè)占據(jù)著重要位置,增強(qiáng)了我國(guó)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和話語(yǔ)權(quán)。活動(dòng)主辦方人民日?qǐng)?bào)社·人民數(shù)字總經(jīng)理助理張暖暖在致辭中表達(dá)了啟動(dòng)隱形冠軍項(xiàng)目的初衷:在我國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速發(fā)展階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展,黨和國(guó)家打造文化品牌、推動(dòng)“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的背景之下,“隱形冠軍中國(guó)行”將尋找并報(bào)道在細(xì)分領(lǐng)域不斷發(fā)展創(chuàng)新的企業(yè),挖掘各個(gè)領(lǐng)域的隱形冠軍,充分激發(fā)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)活力,讓冠軍企業(yè)們走到臺(tái)前激勵(lì)我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,同時(shí)希望通過(guò)搭建傳播平臺(tái)引發(fā)社會(huì)各界對(duì)于隱形冠軍的交流與思考,為現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)提供更多的思維視角。據(jù)悉,接下來(lái)隱形冠軍中國(guó)行將從品質(zhì)、品牌和品格三個(gè)角度報(bào)道隱形冠軍企業(yè)。

首站主題論壇選擇與人們生活息息相關(guān)的“衣食住行”領(lǐng)域作為開(kāi)場(chǎng),邀請(qǐng)到互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌第一股韓都衣舍、全球益生元技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者量子高科、中國(guó)高端別墅裝修領(lǐng)軍企業(yè)尚層裝飾、中國(guó)領(lǐng)先的智慧物聯(lián)網(wǎng)公司G7四大隱形冠軍代表企業(yè)分享匠心企業(yè)成長(zhǎng)之路。

韓都衣舍副總裁胡近東在分享中表示,韓都衣舍對(duì)于女生來(lái)說(shuō)或許不算隱形冠軍,但作為和老百姓打交道的終端產(chǎn)品還有很多人不知道,“讓十億中國(guó)人知道我們是我們的一個(gè)小目標(biāo)。”未來(lái)韓都衣舍希望成為“品牌商+服務(wù)商”——作為品牌商打造全球有影響力的快時(shí)尚服裝品牌,作為服務(wù)商打造具有全球影響力的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)運(yùn)營(yíng)集團(tuán)。

作為“食”的隱形冠軍代表,量子高科董事長(zhǎng)曾憲經(jīng)分享了量子高科在微生態(tài)領(lǐng)域的堅(jiān)持和成果。量子高科是研發(fā)驅(qū)動(dòng)型公司,17年專注于益生元的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng),連續(xù)17年保持銷售額和利潤(rùn)全國(guó)第一,覆蓋包括蒙牛、伊利、雅培、湯臣倍健、光明乳業(yè)等在內(nèi)的一千多家下游企業(yè)。關(guān)于未來(lái)發(fā)展方向和產(chǎn)業(yè)布局,曾憲經(jīng)希望量子高科能夠從全球益生菌技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者逐步升級(jí)為全球微生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

尚層裝飾創(chuàng)始人林云松在分享中表示,基于對(duì)社會(huì)和行業(yè)的深刻洞察,尚層裝飾在創(chuàng)業(yè)之初便選定一個(gè)細(xì)分市場(chǎng),專注別墅和高端私宅的室內(nèi)裝修,堅(jiān)持做到細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的“一厘米寬,一公里深”。從2006年發(fā)展至今,尚層裝飾已在全國(guó)10個(gè)一二線城市開(kāi)設(shè)14家直營(yíng)分公司,擁有2500名員工,并于2016年銷售合同和收款額破20億。

“G7提供的服務(wù)對(duì)于大眾而言確實(shí)是隱形的”,G7創(chuàng)始人兼CEO翟學(xué)魂在分享中表示。然而事實(shí)上,絕大部分人都非常近距離地接觸過(guò)G7,全國(guó)80%以上的物流公司在使用G7設(shè)備,有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的人多少都會(huì)接觸到G7的一些數(shù)據(jù)。G7憑借隱匿在每一輛貨車(chē)上的傳感器和一套智能化物流系統(tǒng),能夠有效降低貨運(yùn)卡車(chē)行駛中的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。

以上四個(gè)隱形冠軍企業(yè)擁有一個(gè)共同特點(diǎn):它們都對(duì)自己所在的細(xì)分行業(yè)足夠?qū)Ｗ⑴c聚焦,將工匠精神發(fā)揮到了極致。然而新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下,企業(yè)不僅要向內(nèi)看,更要學(xué)會(huì)“由外而內(nèi)”地思考,重視品牌建設(shè)。

人民匠心企業(yè)戰(zhàn)略顧問(wèn)顧均輝分享了自己對(duì)于“隱形冠軍的品牌突破之路”的思考。他表示,改革開(kāi)放后30年,中國(guó)從短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代進(jìn)入過(guò)剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代,消費(fèi)者思考的邏輯和做決定的模式改變了,市場(chǎng)從以需求為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)橐愿?jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向。在短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代,企業(yè)家們堅(jiān)信“質(zhì)量是企業(yè)的生命”“酒香不怕巷子深”“向內(nèi)挖潛力,向管理挖效益”;而在過(guò)剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代,消費(fèi)變成了兩種選擇,一是高價(jià)消費(fèi)一個(gè)品牌,二是低價(jià)消費(fèi)一個(gè)產(chǎn)品,然而“低價(jià)”對(duì)于企業(yè)而言是一條不歸路。因而,企業(yè)必須做出品牌,將品牌掛到消費(fèi)者的大腦中,這應(yīng)是企業(yè)家的終極目標(biāo)?！霸谖磥?lái)中國(guó),我們需要在心智戰(zhàn)場(chǎng)用品牌去打贏競(jìng)爭(zhēng),隱形冠軍需要做的是,把在第一個(gè)改革開(kāi)放30年積累下來(lái)的知識(shí)經(jīng)驗(yàn),用工匠精神積累下來(lái)的成功,在改革開(kāi)放的第二個(gè)30年浮出水面,從臺(tái)后走向臺(tái)前,進(jìn)入消費(fèi)者心智?！?/p>

顧均輝與衣食住行四大領(lǐng)域隱形冠軍進(jìn)行圓桌探討

在圓桌論壇環(huán)節(jié),顧均輝作為主持人與胡近東、曾憲經(jīng)、林云松、翟學(xué)魂就隱形冠軍企業(yè)的品牌建設(shè)進(jìn)行探討。胡近東表示韓都衣舍之所以能夠和其他快時(shí)尚品牌有所區(qū)隔在于定位精準(zhǔn),主品牌特色鮮明,聚焦于韓風(fēng)快時(shí)尚與18-25歲的年輕女孩。翟學(xué)魂認(rèn)為G7能夠走到今天在于理念先進(jìn)和技術(shù)的領(lǐng)先,目前面臨的最大焦慮是必須在品牌方面有主動(dòng)出擊的能力。曾憲經(jīng)摸索出向大眾介紹自己的竅門(mén):“益生菌的糧食就叫益生元,自我介紹時(shí)說(shuō)我是做益生元也就是益生菌的糧食便好理解了”。林云松認(rèn)為不忘初心是自己能夠堅(jiān)持下來(lái)的持續(xù)動(dòng)力。

最后,人民數(shù)字總經(jīng)理助理張暖暖,人民匠心企業(yè)戰(zhàn)略顧問(wèn)、顧均輝戰(zhàn)略定位咨詢創(chuàng)始人顧均輝,韓都衣舍集團(tuán)副總裁胡近東,量子高科董事長(zhǎng)曾憲經(jīng),尚層裝飾創(chuàng)始人林云松,G7創(chuàng)始人兼CEO翟學(xué)魂,灰度認(rèn)知社創(chuàng)始人曹升上臺(tái)共同見(jiàn)證了隱形冠軍·中國(guó)行儀式的啟動(dòng)。