近年來,每當(dāng)“雙11”、“6·18”促銷節(jié)來臨,某些大型電商平臺(tái)就會(huì)出臺(tái)“二選一”措施,要求商家只能選擇在一家電商平臺(tái)做促銷活動(dòng),強(qiáng)令商家必須與其簽訂“獨(dú)家合作協(xié)議”,保證產(chǎn)品只在該平臺(tái)上售賣,并關(guān)閉在其他平臺(tái)上的店鋪。今年電商平臺(tái)“二選一”之爭(zhēng)引起的反響似乎比往年更大,業(yè)界、學(xué)界和法律界對(duì)此問題的研討也較以往更加深入。某服裝品牌人士在接受采訪時(shí)稱,希望不二選一、不站隊(duì)。

所謂“二選一”,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,這樣的政策顯然會(huì)給商家?guī)順O大的負(fù)面影響,并涉嫌擾亂市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)秩序。因此,在電商產(chǎn)業(yè)越來越壯大的今天,監(jiān)管部門對(duì)此類現(xiàn)象不能視而不見,勢(shì)必調(diào)查并懲戒這一涉嫌濫用市場(chǎng)支配地位的行為,還商家和消費(fèi)者一個(gè)有序競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。

“二選一”政策多由在市場(chǎng)上具有優(yōu)勢(shì)地位的平臺(tái)提出,并限制或者變相限制商家在其他平臺(tái)開設(shè)店鋪。一般而言,只要平臺(tái)的入駐門檻、優(yōu)惠政策、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)相差不大,很多商家還是樂意入駐各個(gè)電商平臺(tái)的。一則符合“把雞蛋放在多個(gè)籃子里”的投資理念,二則可以擴(kuò)大商品的市場(chǎng)占有率和品牌知名度,三則可以滿足有不同購(gòu)物習(xí)慣的消費(fèi)者。強(qiáng)制商家“二選一”,無疑侵犯了商家的自由選擇權(quán),涉嫌濫用市場(chǎng)支配地位和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

而消費(fèi)者也是該政策的間接受害者。很多人網(wǎng)購(gòu)時(shí),對(duì)同品牌同種類商品,也會(huì)貨比三家,在不同商家和電商平臺(tái)之間比較哪家更優(yōu)惠,哪家贈(zèng)品多,哪家服務(wù)好?！岸x一”政策下,等于該品牌的商家在全網(wǎng)絡(luò)只有一家店鋪,消費(fèi)者在商品質(zhì)量、價(jià)格高低、服務(wù)質(zhì)量方面的選擇權(quán)和博弈能力消失殆盡,連用腳投票的權(quán)利都被剝奪。

缺乏競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)不是真正的市場(chǎng),而充斥著壟斷和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)更是不健康的市場(chǎng)。國(guó)家工商總局日前印發(fā)通知,對(duì)網(wǎng)絡(luò)集中促銷活動(dòng)提出“七個(gè)不得”要求,包括“不得限制、排斥促銷經(jīng)營(yíng)者參加其他平臺(tái)組織的促銷活動(dòng)”。而當(dāng)務(wù)之急是,監(jiān)管部門應(yīng)及時(shí)介入,對(duì)給商家出單選題的企業(yè)開展反壟斷調(diào)查。