近日，某二手車(chē)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)起訴對(duì)手網(wǎng)站不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的新聞在社交媒體上掀起了軒然大波。原告的依據(jù)是對(duì)方在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告中使用了“遙遙領(lǐng)先”“全國(guó)領(lǐng)先”等帶有夸大意味的廣告詞。2015年修訂的《中華人民共和國(guó)廣告法》明確規(guī)定：廣告不得使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等用語(yǔ)。

打開(kāi)各大電商購(gòu)物平臺(tái)網(wǎng)站，“隨時(shí)漲價(jià)”“秒殺”“萬(wàn)人瘋搶”等涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)者的廣告詞讓人眼花繚亂。很多人對(duì)于“專(zhuān)家推薦”“專(zhuān)供”這樣帶有明顯欺詐意味的廣告詞早已見(jiàn)怪不怪。今年11月4日，新修訂的《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》出臺(tái)，第十一條規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者不得編造、傳播虛假信息或者誤導(dǎo)性信息。法律之劍高懸，再次警示心懷僥幸者：廣告詞別“忽悠”。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息爆炸。自己不發(fā)聲，再好的品牌也會(huì)淹沒(méi)在信息海洋中，正所謂“酒香也怕巷子深”。廣告作為產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者向消費(fèi)者推介商品、占領(lǐng)市場(chǎng)的必不可少的手段，在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)著極為重要的位置。然而，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品或者服務(wù)時(shí)，歸根結(jié)底，看的還是質(zhì)量。單靠名不副實(shí)的廣告詞吸引人，讓消費(fèi)者乘興而來(lái)敗興而歸，最終不過(guò)是一錘子買(mǎi)賣(mài)，是不會(huì)有回頭客的。不可否認(rèn)，部分商家本身就沒(méi)有長(zhǎng)線(xiàn)思維，想的是“坑一個(gè)是一個(gè)”。對(duì)于這樣的黑心商家和與其狼狽為奸的廣告商，唯有亮出法律這把利劍，讓其在網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)中無(wú)所遁形?！吨腥A人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定：廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下的罰款。

“雙11”即將到來(lái)，電商大戰(zhàn)一觸即發(fā)，各平臺(tái)為了吸引消費(fèi)者可謂絞盡腦汁。事實(shí)上，“全網(wǎng)銷(xiāo)量第一”“全網(wǎng)最低價(jià)”“銷(xiāo)量冠軍”這樣夸大的詞語(yǔ)對(duì)于大部分網(wǎng)購(gòu)者而言已經(jīng)失去吸引力。作為一名“90后”消費(fèi)者，筆者想對(duì)商家說(shuō)：廣告，拼的是商品質(zhì)量，玩的是創(chuàng)意。