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          絕味鴨脖因低俗廣告被重罰 騰訊、天貓也要被懲處

          2017年12月27日 10:51 | 來(lái)源:中國(guó)消費(fèi)者報(bào)
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          原標(biāo)題:絕味鴨脖因低俗廣告被重罰后,發(fā)布平臺(tái)騰訊、天貓也要被懲處

          “絕味”低俗廣告又有新進(jìn)展。

          絕味鴨脖因低俗廣告被重罰 騰訊、天貓也要被懲處

          本文圖均為  中國(guó)消費(fèi)者報(bào)微信公眾號(hào) 圖

          繼對(duì)廣告主長(zhǎng)沙絕味食品營(yíng)銷(xiāo)有限公司和廣告經(jīng)營(yíng)者長(zhǎng)沙匯邦廣告有限公司分別作出60萬(wàn)元的行政處罰決定后,12月26日,《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》獨(dú)家從長(zhǎng)沙市工商行政管理局獲悉:

          該局于當(dāng)日分別向深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局和杭州市余杭區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)出案件移送函,要求深圳和杭州方面依法查處該違法廣告的發(fā)布平臺(tái)深圳騰訊有限公司和杭州天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司。

          絕味鴨脖因低俗廣告被重罰 騰訊、天貓也要被懲處

          向深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)出案件移送函

          絕味鴨脖因低俗廣告被重罰 騰訊、天貓也要被懲處

          向杭州市余杭區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)出案件移送函

          至此,有關(guān)“絕味”低俗廣告的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布平臺(tái)有望全部受到懲處。

          低俗趣味營(yíng)銷(xiāo)惹麻煩

          經(jīng)長(zhǎng)沙市工商局查實(shí),絕味官方旗艦店系長(zhǎng)沙絕味食品營(yíng)銷(xiāo)有限公司與浙江天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司簽訂協(xié)議在天貓購(gòu)物平臺(tái)開(kāi)設(shè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)店鋪;

          絕味鴨脖因低俗廣告被重罰 騰訊、天貓也要被懲處

          絕味官方旗艦店截圖

          微信公眾平臺(tái)系絕味食品股份有限公司與北京騰訊文化傳媒有限公司簽訂協(xié)議開(kāi)通的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示平臺(tái)。

          絕味鴨脖因低俗廣告被重罰 騰訊、天貓也要被懲處

          絕味鴨脖微信公眾平臺(tái)截圖

          為了在2017年11月11日的促銷(xiāo)活動(dòng)日進(jìn)行促銷(xiāo),絕味食品股份有限公司于2017年8月20日與長(zhǎng)沙絕味食品營(yíng)銷(xiāo)有限公司簽訂了《委托合作協(xié)議》,由長(zhǎng)沙絕味食品營(yíng)銷(xiāo)有限公司在授權(quán)期內(nèi)負(fù)責(zé)絕味微信公眾號(hào)的營(yíng)運(yùn)以及網(wǎng)絡(luò)廣告投放。長(zhǎng)沙絕味食品營(yíng)銷(xiāo)有限公司為了在天貓旗艦店和微信公眾號(hào)促銷(xiāo)業(yè)務(wù)開(kāi)展,在2017年8月20日同時(shí)授權(quán)絕味食品股份有限公司全資子公司湖南阿瑞食品有限公司負(fù)責(zé)“雙十一”促銷(xiāo)活動(dòng)廣告投放的相關(guān)事宜。2017年8月31日,湖南阿瑞食品有限公司與長(zhǎng)沙匯邦廣告有限公司簽訂了《廣告設(shè)計(jì)發(fā)布合同》,約定由長(zhǎng)沙匯邦廣告有限公司全權(quán)負(fù)責(zé)“雙十一”絕味天貓旗艦店和微信公眾號(hào)的廣告設(shè)計(jì)與發(fā)布,廣告費(fèi)30萬(wàn)元。

          11月1日,長(zhǎng)沙匯邦廣告有限公司設(shè)計(jì)并推送了天貓旗艦店躺在床上腳帶鐐銬分開(kāi)雙腿身著短褲的女性卡通圖片,并配發(fā)“鮮嫩多汁,想要嗎?”的文字,因該廣告被輿論評(píng)價(jià)不尊重女性、性暗示等差評(píng),11月2日該圖片撤下;11月3日,長(zhǎng)沙匯邦廣告有限公司又在騰訊微信公眾平臺(tái)發(fā)布了以大衛(wèi)雕像隱私處打上馬賽克為背景的圖片并配發(fā)了以夫妻、情侶口氣暗示描述性行為的文字,該廣告推出又引起了網(wǎng)絡(luò)媒體的一致差評(píng),11月6日,這則廣告在輿論壓力下撤下。

          已開(kāi)出兩張60萬(wàn)元罰單

          長(zhǎng)沙市工商局認(rèn)為,長(zhǎng)沙絕味食品營(yíng)銷(xiāo)有限公司和長(zhǎng)沙匯邦廣告有限公司在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上所發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告圖片媚俗,文字低俗,其內(nèi)容均違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第(七)項(xiàng)相關(guān)禁止性規(guī)定,應(yīng)依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十七條之規(guī)定進(jìn)行處罰。12月18日,長(zhǎng)沙市工商局分別向長(zhǎng)沙絕味食品營(yíng)銷(xiāo)有限公司和長(zhǎng)沙匯邦廣告有限公司下達(dá)《行政處罰聽(tīng)證告知書(shū)》,兩者均不申請(qǐng)聽(tīng)證,在法定期限內(nèi)未提出陳述申辯意見(jiàn)。12月22日,長(zhǎng)沙市工商局分別向長(zhǎng)沙絕味食品營(yíng)銷(xiāo)有限公司和長(zhǎng)沙匯邦廣告有限公司下達(dá)行政處罰決定:責(zé)令兩單位停止發(fā)布違法廣告;分別處罰款60萬(wàn)元。

          絕味鴨脖因低俗廣告被重罰 騰訊、天貓也要被懲處

          長(zhǎng)沙絕味食品營(yíng)銷(xiāo)有限公司行政處罰決定書(shū)

          絕味鴨脖因低俗廣告被重罰 騰訊、天貓也要被懲處

          長(zhǎng)沙匯邦廣告有限公司行政處罰決定書(shū)

          發(fā)布平臺(tái)也該擔(dān)責(zé)

          此外,長(zhǎng)沙市工商局在調(diào)查和查處“絕味”低俗廣告時(shí)發(fā)現(xiàn),該違法廣告所發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分別為深圳騰訊有限公司所屬的微信公眾平臺(tái)和杭州天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司所屬的天貓購(gòu)物平臺(tái)。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第十八條之規(guī)定,遂將案件分別移送深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局和杭州市余杭區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局。

          編輯:曾珂

          關(guān)鍵詞:絕味鴨脖因低俗廣告被重罰

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