新華社北京1月1日電  題:2018,體育產(chǎn)業(yè)路在何方?

新華社記者林德韌

對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的從業(yè)者來(lái)說(shuō),過(guò)去的2017年發(fā)生了很多難忘的事,有的高歌猛進(jìn),有的偃旗息鼓,有的鎩羽而歸,有的斗志滿(mǎn)滿(mǎn)。隨著時(shí)間的推移,體育產(chǎn)業(yè)投資中“盲目樂(lè)觀(guān)”的熱潮開(kāi)始退卻。那么在2018年,體育產(chǎn)業(yè)又將走向何方?

體育產(chǎn)業(yè)媒體懶熊體育日前舉辦了一場(chǎng)嘉年華,其主題是“潮前走”,力圖把傳統(tǒng)與時(shí)尚相融合,讓體育擁有更多好看的內(nèi)容和值得說(shuō)的話(huà)題。對(duì)于2018年,人們有著不同的期待。

投資者說(shuō):給我一個(gè)數(shù)字,而不是一個(gè)故事

對(duì)未來(lái)的熱情抵不過(guò)現(xiàn)實(shí)的骨感,單靠講故事就能拿到融資的例子越來(lái)越少了?！盁o(wú)論你的故事講得多么好、多么動(dòng)聽(tīng)、多么婉轉(zhuǎn),到最后一樣只看數(shù)字?！睉行荏w育創(chuàng)始人韓牧說(shuō)。

對(duì)于2018年,中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金總裁陳杭表示,自己會(huì)關(guān)注兩個(gè)領(lǐng)域,第一是賽事、體育用品等傳統(tǒng)體育領(lǐng)域中的大類(lèi),第二是個(gè)性化的體育子行業(yè),如體育培訓(xùn)、場(chǎng)館、健身等等。

陳杭說(shuō):“現(xiàn)在的投資者開(kāi)始注重線(xiàn)下、注重投資體育培訓(xùn)、注重投資場(chǎng)館,大家開(kāi)始意識(shí)到這個(gè)行業(yè)是個(gè)慢行業(yè),不應(yīng)該那么沉迷一個(gè)故事,可能要回歸到一個(gè)數(shù)字了?！?/p>

信中利資本董事長(zhǎng)汪潮涌也表達(dá)了類(lèi)似觀(guān)點(diǎn):“我們投資體育行業(yè)超過(guò)10年,感受到這是一個(gè)高速增長(zhǎng)的行業(yè),是一個(gè)陽(yáng)光的產(chǎn)業(yè),但也是一個(gè)需要有耐心,需要堅(jiān)守,需要去培育的一個(gè)行業(yè),不能有賺快錢(qián)的想法?！蓖舫庇空J(rèn)為,關(guān)于體育投資,目前應(yīng)該進(jìn)入了一個(gè)4.0時(shí)代,就是以創(chuàng)業(yè)型、跨界型為主,有新的IP、新的技術(shù)為支撐的新一波投資機(jī)會(huì)。

幾位投資人有一個(gè)共同觀(guān)點(diǎn),就是2018年體育產(chǎn)業(yè)投資將會(huì)呈現(xiàn)冷熱兩個(gè)極端。優(yōu)客工場(chǎng)創(chuàng)始人毛大慶說(shuō):“沒(méi)有技術(shù)含量,沒(méi)有想明白的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,拿到錢(qián)確實(shí)不太容易了,但是好東西、好項(xiàng)目依然會(huì)成為資本追逐的對(duì)象。”

從業(yè)者說(shuō):需求在哪,機(jī)會(huì)就在哪

“資本寒冬”中,一些創(chuàng)業(yè)企業(yè)燒完融資后關(guān)張大吉,但與此同時(shí),在這個(gè)融合的新時(shí)代,仍有一些有潛力的領(lǐng)域等待開(kāi)掘。

探路者董事長(zhǎng)王靜認(rèn)為,無(wú)論大環(huán)境怎樣變化,產(chǎn)品品質(zhì)的提升都是企業(yè)生存的必由之路。“科技給人的感覺(jué)是冷冰冰的,在研發(fā)產(chǎn)品的過(guò)程中,我們應(yīng)該把冷冰冰的科技變得溫暖,用產(chǎn)品的形式、語(yǔ)言的方式把它描述出來(lái)?！蓖蹯o說(shuō)。

王靜透露,探路者在2018年的計(jì)劃是梳理和提升現(xiàn)有產(chǎn)品,并拓展童裝等領(lǐng)域,以期抓住“年輕、時(shí)尚”群體的潛在需求。

主做共享健身倉(cāng)的覓跑在成立3個(gè)月內(nèi)就拿到了累計(jì)1億元人民幣的融資,發(fā)展勢(shì)頭迅猛,該公司創(chuàng)始人畢振表示:“希望把運(yùn)動(dòng)、健身帶到社區(qū)里,讓大家不用再辦卡,花1塊錢(qián)就可以來(lái)運(yùn)動(dòng),利用碎片化時(shí)間,解決大家運(yùn)動(dòng)需求?！碑呎癖硎?覓跑正在做的,就是用貼近消費(fèi)群體的方式,把體育消費(fèi)的潛能激發(fā)出來(lái)。

對(duì)于未來(lái),王靜表示“堅(jiān)持”是非常重要的?！拔磥?lái)大家在產(chǎn)品升級(jí)上面會(huì)做一些選擇,大家可以看到有一些企業(yè)會(huì)因?yàn)榇筅厔?shì)的下滑被淘汰,堅(jiān)持到最后,堅(jiān)持你的專(zhuān)業(yè),最后產(chǎn)品包括品牌才會(huì)呈現(xiàn)出來(lái)?！蓖蹯o說(shuō)。

傳播者說(shuō):新環(huán)境、新需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,體育賽事的傳播方式也日益變得多元化,無(wú)論對(duì)于傳統(tǒng)體育媒體還是新興體育媒體來(lái)說(shuō),這都是不小的挑戰(zhàn)。

暴風(fēng)集團(tuán)從2016年開(kāi)始介入體育傳播領(lǐng)域,該集團(tuán)CEO馮鑫認(rèn)為,如何在傳播中提供個(gè)性化服務(wù),是體育、娛樂(lè)領(lǐng)域的傳播者們必須要考慮的問(wèn)題。

馮鑫說(shuō):“人的基本需求不會(huì)有特別本質(zhì)的變化,需要效率提升,需要更新鮮但是安全的刺激。這些根本是不會(huì)變化的。人工智能的發(fā)展,使我們能夠針對(duì)每一個(gè)人提供不同的服務(wù),將來(lái)的個(gè)人體驗(yàn)、信息獲取,一定需要個(gè)性化。今天,個(gè)性化服務(wù)技術(shù)已經(jīng)比較成熟了?！?/p>

主做娛樂(lè)傳播的摩登天空近年來(lái)也開(kāi)始向體育方面尋找新的發(fā)展空間,其創(chuàng)始人沈黎暉說(shuō):“這個(gè)時(shí)代,運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚、音樂(lè)的融合,比以往任何一個(gè)時(shí)代,在中國(guó)甚至是全球,都要緊密。所以我們開(kāi)始涉足體育也是順理成章。”

激發(fā)新需求、擁抱時(shí)尚、擁抱年輕群體,這是體育產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域從業(yè)者通過(guò)實(shí)踐給出的發(fā)展方向。2018年,從傳統(tǒng)意義上來(lái)說(shuō)是一個(gè)體育“大年”,因?yàn)槎瑠W會(huì)、世界杯、亞運(yùn)會(huì)這三項(xiàng)大賽都將在這一年舉行。但對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō),體育已經(jīng)開(kāi)始有了更加多維的意義,在“體育+”和“+體育”的大趨勢(shì)下,互聯(lián)網(wǎng)、零售、教育、科技、娛樂(lè)甚至醫(yī)療、保險(xiǎn)等等,也都會(huì)找到新的發(fā)展方向。