英國(guó)路透社報(bào)道稱,中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)正重現(xiàn)門庭若市的盛況。國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司的報(bào)告顯示,盡管曾在中國(guó)市場(chǎng)歷經(jīng)多年銷售不振,但去年,從古馳到香奈兒在內(nèi)的奢侈品在華銷售已升至過(guò)去5年來(lái)的最高增速,并將在今年進(jìn)一步鞏固增長(zhǎng)勢(shì)頭。

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這令以世界頭號(hào)奢侈品消費(fèi)者群體為目標(biāo)的那些品牌備感振奮,但誰(shuí)將成為最大受益者,取決于誰(shuí)能吸引中國(guó)一擲千金的年輕人——如今這個(gè)群體已是該市場(chǎng)的主要推動(dòng)力。

貝恩周三發(fā)布的報(bào)告表示,去年中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品銷售總額達(dá)1420億元,同比增長(zhǎng)20%,創(chuàng)下中國(guó)市場(chǎng)2011年以來(lái)的最高增速。正是從那年起,中國(guó)的奢侈品銷售開始遭受經(jīng)濟(jì)放緩和大力反腐的雙重影響。

中國(guó)買家是規(guī)模最大的奢侈品消費(fèi)群體,約占去年全球銷售總額的32%。貝恩駐上海合伙人蘭尼斯表示,近年來(lái)中國(guó)國(guó)內(nèi)“一直平淡無(wú)奇的奢侈品市場(chǎng)已至少持續(xù)5年。但去年是不可思議的增長(zhǎng)。”

近來(lái)北京大力提振國(guó)內(nèi)消費(fèi)、打擊海外“代購(gòu)”并降低進(jìn)口奢侈品關(guān)稅。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)去年出現(xiàn)大幅反彈——女裝、首飾、化妝品、鞋和手包的增長(zhǎng)尤其強(qiáng)勁。

這種反彈受到中國(guó)精通技術(shù)的千禧一代助推,他們是24歲至34歲的年輕人,普遍更青睞成衣和快時(shí)尚服裝而非傳統(tǒng)服裝,這種風(fēng)尚正助推休閑奢侈和運(yùn)動(dòng)服裝等新領(lǐng)域增長(zhǎng)。蘭尼斯稱,這是“新中國(guó)”正到來(lái),而非“舊中國(guó)”正回歸。伴隨到來(lái)的是一個(gè)5年前還不存在的新消費(fèi)者群體,他們擁有不同形象、不同期待和不同品味。