近日，山西臨猗縣政府發(fā)布的一則針對(duì)“臨猗蘋果滯銷”不當(dāng)營(yíng)銷方式的聲明引發(fā)關(guān)注。聲明中稱，多個(gè)電商發(fā)布“臨猗蘋果滯銷”的營(yíng)銷策劃，利用打“悲情牌”營(yíng)銷臨猗蘋果，給當(dāng)?shù)毓麡I(yè)品牌形象造成了嚴(yán)重影響，并且營(yíng)銷內(nèi)容有諸多夸大失實(shí)之處。（5月9日北京青年報(bào)）

隨著電商與自媒體的崛起，這幾年真真假假的以購(gòu)買滯銷農(nóng)產(chǎn)品方式助農(nóng)的信息多了起來(lái)，愁苦的臉龐，煽情的文案，極易打動(dòng)人心。客觀而言，如果某地農(nóng)產(chǎn)品確實(shí)出現(xiàn)了滯銷，導(dǎo)致農(nóng)民虧損，那么消費(fèi)者在“買你的也是買，買他的也是買”的心理下，優(yōu)先選擇購(gòu)買滯銷地的農(nóng)產(chǎn)品，其精神與行為確實(shí)值得肯定，既幫助了農(nóng)民，也奉獻(xiàn)了愛(ài)心，稱得上是一種雙贏。

但如果只是個(gè)別電商和自媒體營(yíng)銷號(hào)為了多賣產(chǎn)品多賺錢而刻意進(jìn)行“悲情營(yíng)銷”，那就完全是另外一回事了。盡管這種“悲情營(yíng)銷”在客觀上也會(huì)幫助某些農(nóng)產(chǎn)品的種植者多賣產(chǎn)品，但一則利潤(rùn)未必會(huì)到了種植者手里，也可能是電商在玩“低價(jià)買高價(jià)賣”的把戲；二則這種虛假的“悲情營(yíng)銷”，對(duì)于其他的電商、種植戶未必公平，甚至可以說(shuō)是對(duì)正常市場(chǎng)秩序的一種干擾和破壞。

與此同時(shí)我們還要看到，部分電商和自媒體營(yíng)銷號(hào)的這種“悲情營(yíng)銷”看似高明，實(shí)則是一種急功近利的短視行為，早晚會(huì)受到消費(fèi)者的唾棄和市場(chǎng)的拋棄。道理很簡(jiǎn)單，那就是無(wú)論你今天渲染的滯銷農(nóng)產(chǎn)品種植者多么悲情，但假的終究是假的，真相早晚會(huì)浮出水面，那時(shí)候感覺(jué)受到欺騙，遭遇戲弄的消費(fèi)者，很快就會(huì)選擇用腳投票，以后也很難再相信當(dāng)?shù)氐臏N水果、滯銷農(nóng)產(chǎn)品。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，所謂的“悲情營(yíng)銷”，更像是一種一錘子買賣，而果樹(shù)、農(nóng)作物的種植者，顯然不會(huì)只種一年。所以我們說(shuō)，如果當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品沒(méi)有滯銷，種植戶不但不應(yīng)配合一些電商、自媒體營(yíng)銷號(hào)的“悲情營(yíng)銷”，拒絕造假、擺拍等等行為，而且還要主動(dòng)抵制這種行為才行。而作為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)合作社、地方政府，同樣要做好對(duì)種植戶們的引導(dǎo)和監(jiān)督工作，像山西臨猗縣政府一樣，及時(shí)發(fā)布聲明，以正視聽(tīng)。

我們歡迎真正的助農(nóng)行動(dòng)，而真正的助農(nóng)只須真相而無(wú)須渲染，更無(wú)須悲情。尤其是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上每次助農(nóng)營(yíng)銷，都使用同樣一張滿臉皺紋的不知名老農(nóng)的照片，連營(yíng)銷文案都如出一轍的時(shí)候，相信他們的消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越少，“悲情營(yíng)銷”的遞減效應(yīng)就會(huì)慢慢呈現(xiàn)，最終只能留下一地雞毛。而真正受到傷害的，除了被欺騙的消費(fèi)者，失去信任的果農(nóng)、種植戶，還有整個(gè)社會(huì)的誠(chéng)信體系。