中國(guó)新聞網(wǎng)201南北“稻”之爭(zhēng)再起波瀾

截然不同的兩份判決讓“稻香村”這個(gè)老字號(hào)再次引發(fā)關(guān)注。

10月12日，江蘇蘇州工業(yè)園區(qū)人民法院一審判決，北京稻香村食品有限責(zé)任公司(下稱(chēng)“北稻”)侵害了蘇州稻香村食品公司(下稱(chēng)“蘇稻”)的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，要求敗訴方北京稻香村立即停止在糕點(diǎn)上使用“稻香村”文字標(biāo)識(shí)，并賠償蘇州稻香村115萬(wàn)元。

而就在一個(gè)月前，北稻在北京起訴蘇稻侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院做出一審判決，要求蘇稻停止在其生產(chǎn)銷(xiāo)售的糕點(diǎn)、粽子、月餅等商品上使用“稻香村”文字標(biāo)識(shí)，并賠償北稻經(jīng)濟(jì)損失3000萬(wàn)元。

蘇稻在蘇州法院贏了，北稻在北京法院贏了。這是怎么回事？

始于“南店北開(kāi)”？

“稻香村”這個(gè)名字取自《紅樓夢(mèng)》中“柴門(mén)臨水稻花香”，是中國(guó)最知名的糕點(diǎn)老字號(hào)品牌之一，被譽(yù)為“糕點(diǎn)泰斗，餅藝至尊”。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，蘇稻成立于清代乾隆三十八年(公元1773年)，而北稻則始于清代光緒二十一年(公元1895年)。業(yè)內(nèi)流傳較廣的說(shuō)法是，乾隆皇帝下江南時(shí)，驚嘆江南美食，贊嘆“食中雋品，美味不可多得”并御題匾額，名揚(yáng)天下，一大波美食隨后北上，稻香村是其中最有代表性的。加之清末民初時(shí)期，“南店北開(kāi)”之風(fēng)日盛，越來(lái)越多南方風(fēng)味的食品鋪在京城及周邊地區(qū)興起。與所有的手工技藝一樣，稻香村的傳承也是“師傅帶徒弟”，故稻香村的傳承人眾多。

據(jù)史料記載，僅在清末民初，除了北京的稻香春、桂香村，還有明記、何記、森記稻香村，以及保定大慈閣糕點(diǎn)、石家莊稻香村、太原老鄉(xiāng)村等糕點(diǎn)品牌。1912年5月，魯迅先生來(lái)到北京，寓居當(dāng)時(shí)的宣武區(qū)南半截胡同的紹興會(huì)館，這里離觀音寺稻香村僅有兩三里路。據(jù)《魯迅日記》記載，從1913年到1915年期間，短短兩年多時(shí)間，魯迅先生有記載的到北京稻香村購(gòu)物就有15次。

不僅是魯迅，不少文化名人都是稻香村的鐵桿粉絲。作家冰心就經(jīng)常到北京稻香村購(gòu)物。冰心在散文中這樣描述稻香村的招牌點(diǎn)心：有一天，我們同到城里去看望我父親，我讓他上街去給孩子買(mǎi)“薩其瑪”(一種點(diǎn)心)，孩子不會(huì)說(shuō)薩其瑪，一般只說(shuō)“馬”。還有我要送我父親一件雙絲葛的夾袍面子。他到了“稻香村”點(diǎn)心店和“東升祥”布店，這兩件東西的名字都說(shuō)不出來(lái)。虧得那兩間店鋪的售貨員，和我家都熟，打電話來(lái)問(wèn)。

北稻曾獲得授權(quán)使用“稻香村”商標(biāo)

蘇稻在聲明中稱(chēng)，蘇州稻香村才是稻香村品牌的真正源頭和創(chuàng)立者，是稻香村品牌的率先使用者，稻香村創(chuàng)始于公元1773年(乾隆三十八年)的蘇州，并于民國(guó)時(shí)期注冊(cè)了“禾”商標(biāo)。

關(guān)于北稻的歷史有兩種說(shuō)法。按照其官網(wǎng)所述，北稻誕生于光緒年間，公元1895年。當(dāng)時(shí)，南京人郭玉生在北京前門(mén)觀音寺創(chuàng)建“稻香村南貨店”，是京城生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)南味食品的第一家店，后來(lái)因多種原因于1926年關(guān)張，但稻香村在北京開(kāi)創(chuàng)的南味食品派系傳承下來(lái)，1984年，這個(gè)派系的第五代傳人劉振英籌建了北京稻香村。

蘇稻向法院提交的另一種說(shuō)法是，1984年劉振英創(chuàng)立的北京稻香村和清末民初的北京“稻香村南貨店”沒(méi)有任何傳承關(guān)系。因?yàn)椤暗鞠愦迥县浀辍标P(guān)張時(shí)，劉振英才5歲，不可能在那里工作，其傳承人、技藝等都不存在傳承關(guān)系，完全是一家“新店”。這一點(diǎn)經(jīng)常被蘇稻用來(lái)反駁北稻。

雖然一“村”兩姓，但在2005年之前，兩家稻香村的市場(chǎng)并無(wú)太多交叉，蘇稻主要在南方市場(chǎng)，而北稻則深耕北京，兩家相安無(wú)事。

“我們最初對(duì)名稱(chēng)起源和品牌沒(méi)有那么狹隘，我們的初衷是把這個(gè)牌子做出來(lái)！” 蘇稻集團(tuán)總裁辦公室主任劉志勇對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示。

值得一提的是，兩家公司還曾有過(guò)一段合作的歲月。為了能在“糕點(diǎn)”類(lèi)別上使用“稻香村”標(biāo)識(shí)，北稻還從蘇稻獲得過(guò)授權(quán)——蘇稻分別于2003年及2008年兩次授權(quán)北稻使用第352997號(hào)商標(biāo)。

經(jīng)過(guò)努力，兩個(gè)“稻香村”確實(shí)都“做出來(lái)”了。北稻和蘇稻分別于1993年和2006年被認(rèn)定為“中華老字號(hào)”。2013年，蘇稻的“稻香村”商標(biāo)被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，2014年，北稻也獲得了這項(xiàng)認(rèn)定。

利益之爭(zhēng)

蘇稻方面認(rèn)為，雙方產(chǎn)生糾紛的根源是其近年來(lái)發(fā)展迅速，與北稻形成了一定競(jìng)爭(zhēng)。迫于市場(chǎng)壓力，北稻借用看似合法的知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟手段，阻撓蘇稻發(fā)展。北稻則向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，蘇稻在2006年左右進(jìn)入北京市場(chǎng)，幾乎未做品牌宣傳，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)也與北稻越來(lái)越接近。尤其是自2013年判決生效兩年后，蘇稻未停止使用扇形“稻香村”商標(biāo)，且又使用了與北稻商標(biāo)更近似的無(wú)邊框“稻香村”字體商標(biāo)。

本次訴訟的焦點(diǎn)在“糕點(diǎn)”上。

據(jù)蘇稻方面介紹，該公司所持有的兩個(gè)注冊(cè)商標(biāo)分別于1983年和1989年獲準(zhǔn)注冊(cè)，圖案相同，區(qū)別在于核準(zhǔn)使用范圍上。一個(gè)注冊(cè)在餅干上，一個(gè)注冊(cè)在果子面包、糕點(diǎn)上，都屬于中國(guó)商標(biāo)第3006群組。而北稻則屬于第1011610號(hào)商標(biāo)，1997年獲準(zhǔn)注冊(cè)，注冊(cè)在餡餅、烘餡餅(意大利式)、餃子、年糕等商品上，分屬中國(guó)商標(biāo)第3007群組，核定使用范圍不包括“糕點(diǎn)”商品。

蘇稻方面認(rèn)為，北稻在糕點(diǎn)類(lèi)商品包裝上使用“稻香村”標(biāo)識(shí)，以及在上述包裝所標(biāo)注的企業(yè)名稱(chēng)中突出使用“稻香村”文字，侵犯了自身的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。但北稻公司則強(qiáng)調(diào)，蘇稻持有的第352997號(hào)商標(biāo)是1989年注冊(cè)的，但北稻公司在糕點(diǎn)類(lèi)商品上使用“稻香村”字樣在蘇稻之前。“北稻公司是老字號(hào)北京稻香村的傳承者，其使用‘稻香村’的商標(biāo)標(biāo)識(shí)是對(duì)老字號(hào)的使用，使用‘稻香村’有合法的使用來(lái)源。”

在中國(guó)品牌研究院食品行業(yè)研究員朱丹蓬看來(lái)，兩家稻香村都有歷史傳承的相關(guān)法律文件，也有一定的論據(jù)去支撐自身的說(shuō)法，但由于地方保護(hù)主義的存在，商標(biāo)問(wèn)題有不同的鑒定也屬于正?，F(xiàn)象。

中華商標(biāo)協(xié)會(huì)老字號(hào)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)丁惠敏認(rèn)為，兩家稻香村近年來(lái)沖突不斷，背后是利益之爭(zhēng)。隨著“振興中華老字號(hào)”被不斷提及，兩家稻香村在產(chǎn)品創(chuàng)新上不僅注重了傳統(tǒng)文化的傳承，也在不斷提升品質(zhì)，產(chǎn)品受到歡迎。正因?yàn)閮杉业鞠愦褰?jīng)營(yíng)狀況均良好，才有了訴訟的底氣和資本。

公開(kāi)資料顯示，蘇稻在全國(guó)有9個(gè)生產(chǎn)中心，全國(guó)近600家專(zhuān)營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店，銷(xiāo)售范圍覆蓋全國(guó)。該公司總裁辦公室主任劉志勇稱(chēng)，蘇稻進(jìn)行了國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)，成立了海外業(yè)務(wù)部，目前產(chǎn)品已出口到30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并且于2016年在加拿大溫哥華設(shè)立了稻香村專(zhuān)賣(mài)店。

蘇稻相關(guān)負(fù)責(zé)人還對(duì)記者說(shuō)，公司從2009年就開(kāi)始積極開(kāi)拓線上銷(xiāo)售渠道。根據(jù)天貓旗艦店各品牌月餅銷(xiāo)售額排行榜顯示，2017年蘇州稻香村月餅銷(xiāo)售額約1.5億元，位列第一，北京稻香村月餅銷(xiāo)售額為3500萬(wàn)元，位列第九。到了2018年，蘇稻銷(xiāo)售額上漲至1.9億元，依舊位列第一，北稻月餅銷(xiāo)售額為5700萬(wàn)元，僅為蘇稻銷(xiāo)量的30%。

相比之下，北稻目前只在北京昌平區(qū)有1家工廠，共有270余家連鎖店， 2014年才首次在天貓、京東開(kāi)設(shè)旗艦店。但公開(kāi)資料顯示，北稻2015年整年銷(xiāo)售額達(dá)到58億元，尤其在北京的聲譽(yù)更高。

在更多“吃糕群眾”看來(lái)，誰(shuí)的稻香村并不重要。網(wǎng)友們紛紛表示真要論起“稻香村”三個(gè)字的“歸屬權(quán)”，“只怕兩家都要給曹雪芹打錢(qián)”。

法律專(zhuān)家認(rèn)為，多年的糾紛，不僅增加了兩家企業(yè)的生產(chǎn)成本，還自損形象，極有可能兩敗俱傷。兩家企業(yè)不妨冷靜下來(lái)好好反思，與其昏天黑地打官司，空耗企業(yè)的財(cái)力和聲譽(yù)，不如平靜地坐下來(lái)協(xié)商，互惠互利，共同將中華老字號(hào)品牌發(fā)揚(yáng)光大。