“貓爪”撓癢了“萌系”年輕人的心 星巴克貓爪杯被炒至999元

饑餓營(yíng)銷還是“萌經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)？

星巴克貓爪杯

發(fā)售價(jià)格199元的一款貓爪杯，一夜之間火了，年輕人為搶到一只杯子，不惜通宵排隊(duì)。網(wǎng)上的銷售價(jià)格被炒到999元，翻了5倍。這究竟是饑餓營(yíng)銷還是“萌經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)？

通宵排隊(duì)只為一只網(wǎng)紅杯子

網(wǎng)上價(jià)格已經(jīng)炒到了999元

26日，星巴克咖啡在其中國(guó)門店發(fā)售了2019年櫻花主題系列杯。這組春季新品中，不少杯子的造型、設(shè)計(jì)都離不開貓、狗和櫻花，最受歡迎的當(dāng)屬一款“貓爪杯”。

根據(jù)網(wǎng)傳的視頻，記者看到，杯子內(nèi)壁被做成了貓爪樣子，當(dāng)帶有顏色的飲料注入杯子后，貓爪會(huì)隨著飲料“實(shí)體化”變得更加清晰。貓爪杯萌噠噠的造型，引起網(wǎng)友搶購(gòu)，有的網(wǎng)友為了買到杯子在星巴克開門前幾個(gè)小時(shí)就前往排隊(duì)，甚至還有網(wǎng)友搭起帳篷徹夜排隊(duì)。

武漢的舒小姐連跑了三家星巴克門店，都被告知一開門就賣光了。不甘心的她只能買下一套杯蓋子。回家后，舒小姐發(fā)朋友圈求助，發(fā)現(xiàn)幾乎各個(gè)門店貓爪杯都售罄了。

記者走訪星巴克群光廣場(chǎng)、菱角湖等門店，均被告知發(fā)售當(dāng)天一開門就賣光了。每個(gè)門店的數(shù)量不一，少的三四個(gè)，多的也就十幾個(gè)。

貓爪杯撓癢了大批“萌系”年輕人的心。門店買不到，就上網(wǎng)找。淘寶上顯示，代購(gòu)貓爪杯價(jià)格已經(jīng)被炒到了999元。有的還需要等一兩天才能發(fā)貨。

一家網(wǎng)店店主告訴記者，自己在上海，也是通宵排隊(duì)買到的貨。

為何一夜之間貓爪杯就火了？舒小姐告訴記者，幾天前，她就在微博、小紅書等社交媒體上看到貓爪杯的預(yù)熱信息，已經(jīng)提前引爆了眾人的朋友圈。

90后崔小姐也說(shuō)，兩三天前就收到了朋友發(fā)的截圖。兩人約著去買貓爪杯，被告知已經(jīng)斷貨，掃興而歸。

搶破頭的貓爪杯28日上線天貓

限量4000個(gè)分4天發(fā)售

星巴克見(jiàn)貓爪杯火了，迅速啟動(dòng)補(bǔ)貨流程，并表示在天貓旗艦店可以買到。隨后，大量網(wǎng)民涌入天貓店求購(gòu)貓爪杯。27日，天貓數(shù)據(jù)顯示，關(guān)鍵詞搜索量激增8800%。

天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示， 2月28日下午3點(diǎn)，貓爪杯將在星巴克天貓官方旗艦店獨(dú)家上線，保持原價(jià)199元，一共4000個(gè)貓爪杯，將分4天在天貓放出，每天限量1000個(gè)。

得知這一消息后網(wǎng)友也放心了，“隔著屏幕就掐不起來(lái)了”。

星巴克方面表示，“本周四、周五兩天在天貓官方旗艦店發(fā)售，周末兩天將通過(guò)‘用星說(shuō)’定制禮物的服務(wù)推出。如果你的朋友沒(méi)搶到這個(gè)杯子，那么你可以在手機(jī)淘寶搜索‘用星說(shuō)’為他／她送去一份驚喜。 ”

限定款一直都是這個(gè)“數(shù)量級(jí)”

“萌經(jīng)濟(jì)”萌發(fā)引爆貓爪杯

為什么杯子貨源這么少？有不少網(wǎng)友質(zhì)疑星巴克饑餓營(yíng)銷。星巴克人士有些委屈，“這是我們當(dāng)季的限定款，和每個(gè)節(jié)點(diǎn)發(fā)售的限定款數(shù)量差不多”，對(duì)方表示，“圣誕季限定、夏季限定，新品每一款都是這樣差不多的數(shù)量。只是貓爪杯意外走紅?！?/p>

有專注快消品牌研究的自媒體人士認(rèn)為，星巴克的貓爪杯爆紅網(wǎng)絡(luò)并非偶然，既有產(chǎn)品本身的賦能效應(yīng)，也是品牌多年累積的影響力，還有對(duì)消費(fèi)者心態(tài)的洞察力，以及不斷跟隨社交媒體進(jìn)行演變的內(nèi)在傳播邏輯，才讓一個(gè)杯子會(huì)說(shuō)話，幫品牌講好故事。

此外，近年來(lái)，“萌”現(xiàn)象在社交網(wǎng)絡(luò)中走紅，基于滿足消費(fèi)者情感訴求的全新?tīng)I(yíng)銷模式也應(yīng)運(yùn)而生，市場(chǎng)上各種自帶萌寵IP的咖啡店、主題餐廳和萌趣無(wú)邊的節(jié)日營(yíng)銷、餐飲品牌吉祥物都表明“萌經(jīng)濟(jì)”正與不同業(yè)態(tài)跨界融合，形成一種產(chǎn)業(yè)、文化與營(yíng)銷趨勢(shì)。

大量90后、95后對(duì)萌化了的物件抵抗力幾乎為零。“現(xiàn)在流行單身男女，貓狗雙全”，不少單身男女調(diào)侃自己，喵星人、汪星人成為生活中的密友，也讓“萌系”產(chǎn)業(yè)更加火熱。

記者孫珺