進(jìn)博會(huì)+“雙11”，消費(fèi)升級(jí)+供給到位，錢(qián)包不保是大概率事件。天天往返“四葉草”采訪，面對(duì)外國(guó)展商熱情洋溢地介紹，面對(duì)琳瑯滿目的新潮產(chǎn)品，力所能及范圍內(nèi)，我們也體會(huì)了一把國(guó)內(nèi)采購(gòu)商在“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”時(shí)的興奮。畢竟，今年外國(guó)展商能把這么多好產(chǎn)品送到中國(guó)來(lái)，也是非常不容易。

比如，埃塞俄比亞的國(guó)民咖啡，就是搭紅眼航班連夜趕來(lái)中國(guó)參加進(jìn)博會(huì)的。

11月6日，進(jìn)博會(huì)開(kāi)展第二天，來(lái)自埃塞俄比亞的Gera牌耶加雪菲及西達(dá)摩咖啡，現(xiàn)場(chǎng)簽約入駐阿里巴巴跨境電商平臺(tái)天貓國(guó)際，展品一鍵變商品，讓消費(fèi)者第一時(shí)間上網(wǎng)就能買(mǎi)到。

為了在進(jìn)博會(huì)期間快速上架商品，趕上“雙11”，遠(yuǎn)在非洲的品牌團(tuán)隊(duì)非常拼?！耙咔榉揽仄陂g，埃塞俄比亞客機(jī)運(yùn)力極其緊張，為了趕上進(jìn)博會(huì)期間上架，我們兩款商品分成了兩個(gè)運(yùn)單，搭乘兩個(gè)紅眼航班貨機(jī)，連夜運(yùn)往中國(guó)，進(jìn)入天貓國(guó)際保稅倉(cāng)后加急清關(guān)，很高興趕上了‘雙11’?！盙era品牌電商項(xiàng)目負(fù)責(zé)人KevinZhu表示。

進(jìn)博會(huì)和跨境電商，作為海外品牌進(jìn)入中國(guó)的“標(biāo)配”路徑，為全球商品帶來(lái)許多機(jī)遇。

據(jù)KevinZhu介紹，過(guò)去兩年埃塞俄比亞出口到中國(guó)的咖啡以生豆為主，但通過(guò)兩屆進(jìn)博會(huì)，他們加深了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解。為此，他們從中國(guó)采購(gòu)全自動(dòng)咖啡烘焙包裝設(shè)備運(yùn)回國(guó)內(nèi)，在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)咖啡熟豆產(chǎn)品，今年帶著新產(chǎn)品參展進(jìn)博會(huì)，并同步上線跨境電商銷售?！斑@與埃塞俄比亞之前農(nóng)產(chǎn)品出口商的身份相比，是一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)換，多虧了進(jìn)博會(huì)以及中國(guó)龐大的消費(fèi)者們?！?/p>

過(guò)去，埃塞俄比亞咖啡生豆出口貿(mào)易中，咖啡種植加工環(huán)節(jié)收益僅占產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)找娌坏?0%，絕大多數(shù)利潤(rùn)都在流通銷售環(huán)節(jié)。此次借助跨境電商天貓國(guó)際銷售，有效降低了貿(mào)易成本，讓本土咖啡農(nóng)獲益的同時(shí)，也讓中國(guó)消費(fèi)者以更優(yōu)惠的價(jià)格品嘗到原產(chǎn)地精品咖啡豆。

三屆進(jìn)博會(huì)以來(lái)，我國(guó)持續(xù)開(kāi)放擴(kuò)大進(jìn)口，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與跨境電商等新興業(yè)態(tài)高速發(fā)展。11月5日，阿里巴巴公布5年2000億美元的進(jìn)口目標(biāo)成績(jī)單，第二年目標(biāo)完成102%。今年疫情下，天貓國(guó)際啟動(dòng)了“國(guó)家爆款”承包計(jì)劃，包下大量非洲盧旺達(dá)咖啡、西班牙橄欖油等，助力更多海外商家走出困境，挖掘中國(guó)進(jìn)口市場(chǎng)機(jī)遇。

那廂忙著趕路，這廂忙著推介。

“我今年去三亞玩的時(shí)候曬傷很?chē)?yán)重，就是用這款倩碧無(wú)油版，恢復(fù)好的。大家都知道我是護(hù)膚博主，能讓我囤貨又要繼續(xù)買(mǎi)的，就是這款?！?1月5日，第三屆進(jìn)博會(huì)開(kāi)展第一天，小紅書(shū)博主“比爾蓋茨喵”在位于上海綜合形象展區(qū)的小紅書(shū)直播間，和粉絲們分享使用倩碧無(wú)油版黃油的體驗(yàn)。這是直播帶貨首次進(jìn)入進(jìn)博會(huì)展區(qū)。

盡管直播帶貨已成為今年最火的互聯(lián)網(wǎng)形式，但現(xiàn)場(chǎng)親眼看到，仍然吸引了不少國(guó)內(nèi)外參展商家和觀眾，大家時(shí)而看現(xiàn)場(chǎng)，時(shí)而看小紅書(shū)App，稱贊博主的真實(shí)體驗(yàn)分享很“種草”。

對(duì)此，小紅書(shū)公共政策部總經(jīng)理熊鍵表示，小紅書(shū)將繼續(xù)發(fā)揮好全球品牌成長(zhǎng)陣地的平臺(tái)作用，推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)入中國(guó)、融入中國(guó)。