國慶假期各大景區(qū)迎來旅游商品購物潮。這些商品本應有極強的地方特色，然而，不少游客發(fā)現(xiàn)，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個景區(qū)都在賣同樣的“地方特產”。一塊繡了幾朵花的手帕，在南京、蘇州叫“蘇繡”，到了四川叫“蜀繡”，到了江西成了“贛繡”，花樣都相同，就是名字不一樣。有網(wǎng)友吐槽，“到景區(qū)買商品還不如去義烏。”

　　中國是傳統(tǒng)禮儀之邦，訪友邦客，饋贈特產，似乎是個不成文的傳統(tǒng)?！蹲髠?middot;莊公二十四年》有言，“男贄，大者玉帛，小者禽鳥，以章物也；女贄，不過榛栗棗，以告虔也。”如今，難得假日出趟遠門，到景區(qū)買點小商品紀念“到此一游”，顯然比在景點里刻字更文明、更有意義。不過，特產不“特”，早就是個讓人傷神的話題。幾乎每個景區(qū)，都能看見賣手鐲、賣木梳、賣項墜的這類似曾相識、制作粗糙的商品，同質化、沒特點，成為了景區(qū)商品的“標簽”。

　　為什么一眾景區(qū)特產都長了一張“大眾臉”？有人戲謔道，這是因為它們忙著在門票價格上做加法，沒心思思考關聯(lián)產業(yè)問題。話雖偏頗，理固宜然。譬如西安大雁塔兩天兩起“照相事件”，游客拍個照片被索千元，不繳費被“扣女友”。凡此種種，皆說明不少景區(qū)周邊的“生財之道”要么匪化、要么粗放化。特產不“特”，表面看是旅游紀念品“不思進取”，論說到底，是地方旅游產業(yè)化不規(guī)范、不到位所致。

　　這里有兩個問題：一是景區(qū)旅游只在門票經(jīng)濟上做文章，關聯(lián)產業(yè)基本缺乏專業(yè)規(guī)劃與科學匹配。據(jù)世界旅游組織預計，2015年中國將成為全球第一大旅游目的國，但旅游業(yè)存在結構性不合理、旅游收入分配明顯不均的弊端。在發(fā)達國家，旅游購物要占到旅游經(jīng)濟的40%-60%，而在我國卻不足20%。在旅游財產諸要素的經(jīng)濟形態(tài)當中，旅游購物仍然是制約中國旅游業(yè)發(fā)展的軟肋。二是旅游創(chuàng)意產業(yè)鏈條不完善，授權與產權意識匱乏、能力短板。正如專家所言，譬如臺北故宮博物院，與全球許多創(chuàng)意公司、營銷公司、版權代理公司進行合作，或許只是一個圖像的授權，就能很快生產出極富創(chuàng)意的獨特紀念品。在此方面，內地不少景區(qū)完全停留在自生自滅的粗放階段。

　　讓景區(qū)特產“特別”起來，這是一舉多贏的事。譬如美國華盛頓擁有一批免門票的景點，如美國國會圖書館以及眾多博物館，這些景點雖免費開放，但琳瑯滿目的旅游紀念品，已經(jīng)成為它們的主要經(jīng)營收入。富有特色的旅游紀念品，往往身兼紀念性、符號性、實用性、知識性、歷史性等諸多特點，不僅賺錢，更承載著文化傳承、文明涵養(yǎng)，以及景區(qū)與地域營銷推廣的功能。正因如此，國務院8月公布的《關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》中明確提出，要推進“中國旅游商品品牌建設工程，重視旅游紀念品創(chuàng)意設計，提升文化內涵和附加值，加強知識產權保護，培育體現(xiàn)地方特色的旅游商品品牌”。

　　無論從哪個層面看，景區(qū)特產都應該是一座“富礦”。不過，如果在不同景區(qū)總能邂逅相似“特產”，只會壞了游客掏錢的“胃口”。整飭景區(qū)強買強賣現(xiàn)象，不妨與深度打造景區(qū)特產結合起來，讓景區(qū)紀念品真正成為物美價廉的暢銷品。