文章導(dǎo)讀： “當(dāng)時完全就像是占地游戲……你只需要盡快建立起品牌知名度就可以賺錢，但是現(xiàn)在，蜜月期已經(jīng)結(jié)束了，西方品牌在進(jìn)軍中國市場時，要迎合世界上最挑剔的消費(fèi)者。”2014年5月15日，4A廣告公司副總裁David Roth向《中國經(jīng)濟(jì)周刊》如是感慨。

　　中國奢侈品市場告別兩位數(shù)增長時代

　　【產(chǎn)業(yè)·公司】奢侈品市場走向兩極分化

　　頂級奢侈品延續(xù)“高姿態(tài)”，輕奢主打“性價比”

　　“當(dāng)時完全就像是占地游戲……你只需要盡快建立起品牌知名度就可以賺錢，但是現(xiàn)在，蜜月期已經(jīng)結(jié)束了，西方品牌在進(jìn)軍中國市場時，要迎合世界上最挑剔的消費(fèi)者。”2014年5月15日，4A廣告公司副總裁David Roth向《中國經(jīng)濟(jì)周刊》如是感慨。

　　David Roth服務(wù)過許多奢侈品牌，親眼見證了中國奢侈品市場從零開始到成為全球最愛，再到如今讓許多奢侈品大牌“愛恨交加”的歷程。

　　腕表和男裝銷量下滑明顯

　　根據(jù)貝恩咨詢公司聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會發(fā)布的報告，2013年全球奢侈品市場規(guī)模為2170億歐元(約合18497億元人民幣)，同比增長2.2%，雙位數(shù)增長時代已成過去，由中國市場所帶動的爆發(fā)性增長也不復(fù)存在。報告對2014年全球奢侈品市場預(yù)測時指出，中國大陸市場2%~4%的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于由于日元貶值導(dǎo)致消費(fèi)回流的日本市場9%~11%的增速，甚至還不及香港、東南亞地區(qū)3%~5%的增速，中國大陸奢侈品市場陷入寒潮。

　　截至2014年5月，各大奢侈品牌的年報和最新季報都已出爐，從財報來看，奢侈品巨頭的日子的確很不好過。全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH集團(tuán)(擁有LV等眾多品牌)最新公布的財報顯示，該集團(tuán)第一季度銷售額同比增長4%，包括紅酒及果酒部門在內(nèi)的營業(yè)收入下滑，使得LVMH集團(tuán)在中國市場上的增長速度繼續(xù)放緩。同時厲峰集團(tuán)(Richemont)等多個奢侈品公司也表示，將放緩在中國的擴(kuò)張。

　　對于中國市場發(fā)生的變化，貝恩公司發(fā)布的《2013年奢侈品市場研究》報告指出，在奢侈品市場中，腕表和男裝銷量下滑明顯。一位相關(guān)人士告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，反腐倡廉對奢侈品饋贈風(fēng)潮影響很大，去年中秋等中國傳統(tǒng)節(jié)日，商場和飯店都有紀(jì)檢監(jiān)察人員檢查購物卡和宴請消費(fèi)，“從豪車到名表，從高檔服飾到魚翅海參，都有影響”。

　　此外，隨著海外代購市場的發(fā)展，很多年輕的消費(fèi)者不再局限于專賣店購買奢侈品。Cinderella是北京的一位白領(lǐng)，平時喜歡購買“入門級奢侈品”。她告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，“現(xiàn)在誰還會去專賣店買包?。砍鞘清X多沒地花。我和身邊的同事都是找朋友代購，一個包能便宜一兩千塊錢。”Cinderella笑著說，“說不定哪天我也去做奢侈品代購生意了。”

　　雖然面臨著種種挑戰(zhàn)，但不可否認(rèn)的是，中國市場仍然是國際大小奢侈品公司追逐的對象。根據(jù)貝恩公司發(fā)布的上述奢侈品報告, 2013年中國奢侈品占全球市場的29%，遠(yuǎn)高于美國的22%和歐洲的21%。

　　麥肯錫公司全球董事安宏宇(Yuval Atsmon)告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，雖然中國市場增長有所放緩，但中國奢侈品消費(fèi)的潛力還是遠(yuǎn)大于其他任何國家。中國也將成為全球奢侈品的最大需求引擎。