去年全年的票房數(shù)字出來了，過440億元，這超過了去年初絕大多數(shù)人的猜測?，F(xiàn)在已經(jīng)有人預(yù)測，今年全年票房會超過600億元。出于對電影市場的關(guān)注，各項數(shù)據(jù)也被精確計算出來，其中最值得關(guān)注的一項數(shù)據(jù)是，國產(chǎn)片票房占到總票房的61.58%，進口片僅占38.42%。我們終于可以說，在國產(chǎn)片與進口片的PK中，國產(chǎn)片大勝。但為這樣的勝利慶祝的同時，要分析國產(chǎn)片勝出的成因。

國產(chǎn)片票房高過進口片，不是因為整體質(zhì)量超過了進口片，而是因為如下原因：國內(nèi)觀眾對大片產(chǎn)生了審美疲勞；諸多類型大片沒能得到引進；國產(chǎn)片更具營銷優(yōu)勢；觀眾對電影消費熱情迸發(fā)……最后一個原因尤為重要，因為觀眾對電影消費已經(jīng)到了“饑不擇食”的地步，諸多爛片也獲得了超高票房。所以，440億票房背后是憂大于喜。

就影評人給出的年度十佳影片來看，四部票房過10億的電影都沒能入選。在十佳當(dāng)中，獲得票房與口碑雙豐收的，也僅有《老炮兒》和《烈日灼心》兩部，其它八部都是口碑很高，票房不甚理想。國產(chǎn)電影恰逢這樣的一個分岔口：賣座電影往往依靠某種類型（如喜劇、魔幻）、某位導(dǎo)演、某些明星陣容來博得市場，在影片質(zhì)量方面差強人意。同時，優(yōu)質(zhì)電影注重文本質(zhì)量、人文內(nèi)涵，卻在如何尋找市場方面辦法不多。

站在這個分岔路口，國產(chǎn)片面臨著一個重要的抉擇：是只要票房不管不顧地往爛片泥淖里走，還是在期待票房的同時能兼顧質(zhì)量，尋找一條可持續(xù)發(fā)展之路。值得高興的是，就算在爛片頻出的2015年，仍有數(shù)量不少的電影人在堅持自己的創(chuàng)作態(tài)度，他們是國產(chǎn)片的希望。

如何做到票房與口碑雙贏？這是一個難題，也是一個需要再探索、再積累經(jīng)驗的課題。電影工業(yè)高度發(fā)達的好萊塢也難做到多數(shù)影片票房與口碑雙贏，照樣在拼算計的同時碰運氣。目前中國電影正處在工業(yè)化初期，趁市場之熱產(chǎn)出一些高票房爛片并不可怕，只要對電影有長遠(yuǎn)預(yù)期，有美好盼望，畸形的市場就自然會逐漸平衡。

想要做到票房與口碑雙贏，首先要做到尊重原創(chuàng)，把劇本當(dāng)成核心。這兩年市場越來越好，與此理念靠近的影片均得到了超乎其質(zhì)量本身的回報。其次要尋找到國產(chǎn)電影的共同價值觀，在同一價值觀的統(tǒng)領(lǐng)下實現(xiàn)各類型片的百花齊放。最后，在與市場結(jié)合方面，不必一味迎合，最好要有引領(lǐng)觀念，用好作品來改變與培養(yǎng)觀眾的欣賞習(xí)慣，讓觀眾去追捧真正的好電影。

（韓浩月）