三元食品奶粉事業(yè)部總經(jīng)理吳松航認(rèn)為注冊(cè)制機(jī)遇大于挑戰(zhàn),國(guó)有乳企應(yīng)樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿,重塑消費(fèi)者信心

三元食品奶粉事業(yè)部總經(jīng)理吳松航。

身為三元奶粉的掌舵人,吳松航剛剛作為食品行業(yè)唯一的代表入選了國(guó)務(wù)院國(guó)資委《一線英雄傳》。2011年三元奶粉事業(yè)部剛剛成立時(shí),擺在吳松航面前的是業(yè)績(jī)的連年虧損與國(guó)產(chǎn)奶粉的一蹶不振。如今三元奶粉逐漸打開(kāi)了市場(chǎng)局面,不僅實(shí)現(xiàn)了徹底的扭虧為盈,且每年市場(chǎng)增速均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的疲軟與進(jìn)口奶粉的沖擊,三元奶粉事業(yè)部總經(jīng)理吳松航接受新京報(bào)記者專訪時(shí)表示,國(guó)有企業(yè)堅(jiān)持品質(zhì)第一,經(jīng)營(yíng)上的問(wèn)題總有辦法度過(guò),但產(chǎn)品安全有問(wèn)題就會(huì)砸企業(yè)牌子,“競(jìng)爭(zhēng)都是浮云,塵埃落定后會(huì)留下品質(zhì)過(guò)硬的企業(yè)”。

我看國(guó)產(chǎn)奶粉

小企業(yè)被淘汰 大企業(yè)有機(jī)遇

新京報(bào):奶粉配方注冊(cè)制下,整個(gè)行業(yè)會(huì)迎來(lái)哪些改變?

吳松航:嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)制的實(shí)施從政府層面來(lái)講是最嚴(yán)厲的一次,以往管理往往形式大于實(shí)際效果。注冊(cè)制將使一些規(guī)模不大但品牌雜多的小企業(yè)迅速淘汰,而對(duì)大企業(yè)是機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。2013年政府鼓勵(lì)乳業(yè)兼并重組,是引導(dǎo)性的,不強(qiáng)制,難以起到實(shí)質(zhì)作用,沒(méi)有企業(yè)愿意被兼并。注冊(cè)制的實(shí)施則有可能預(yù)示著乳業(yè)兼并的真正開(kāi)始。未被兼并的一些小品牌很可能被市場(chǎng)直接淘汰。

目前來(lái)看注冊(cè)制對(duì)進(jìn)口奶粉和國(guó)產(chǎn)奶粉做到了一視同仁,效果仍有待觀察。如果境外乳企不能很好地落實(shí)注冊(cè)制,就會(huì)促使更多企業(yè)為規(guī)避國(guó)內(nèi)政策跑到國(guó)外投資、代工更多“假洋鬼子”,注冊(cè)制也會(huì)大打折扣。

新京報(bào):注冊(cè)制將對(duì)自己所在企業(yè)產(chǎn)生什么影響?

吳松航:注冊(cè)制對(duì)三元也是機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。我們的品牌數(shù)目前超過(guò)3個(gè),但我們有合格的許可證的兩個(gè)企業(yè),可以生產(chǎn)奶粉。另一個(gè)重要因素是,三元的主要品項(xiàng)不會(huì)受到影響,一些小品牌被淘汰后將空出大量市場(chǎng),這對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是很有利的。另外,如果乳企有新的技術(shù)研發(fā)成果可以突破這個(gè)限制,國(guó)家母乳研究中心在三元,我們目前的喂養(yǎng)實(shí)驗(yàn)正在進(jìn)行,科研效果顯著,奶粉技術(shù)更新對(duì)三元來(lái)說(shuō)并不難。

新京報(bào):從質(zhì)量和安全角度,你如何評(píng)價(jià)今天的國(guó)產(chǎn)奶粉?

吳松航:跟以前相比,國(guó)產(chǎn)奶粉的質(zhì)量和安全有了大幅度上升,大型乳企相對(duì)安全。

新京報(bào):你認(rèn)為國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉行業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)是什么?

吳松航:包括注冊(cè)制在內(nèi)的監(jiān)管會(huì)越來(lái)越嚴(yán),這對(duì)大企業(yè)來(lái)說(shuō)有利。挑戰(zhàn)就是從去年開(kāi)始國(guó)內(nèi)市場(chǎng)疲軟,行業(yè)整體下滑,外資品牌去年至今以40%左右增速進(jìn)口到我國(guó),這是個(gè)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。要解決這一問(wèn)題,需要從政府到媒體再到全社會(huì)的關(guān)注,理解什么是好奶粉。我看好機(jī)遇,消費(fèi)者得到的教育會(huì)越來(lái)越多,整體形勢(shì)會(huì)越來(lái)越好。