有“網(wǎng)紅”廣告報(bào)價(jià)超１０萬元，巨大利益驅(qū)動(dòng)“出格”表演

據(jù)記者調(diào)查，巨大的經(jīng)濟(jì)利益，特別是“越黃越暴力越出名，打賞越多”的現(xiàn)象，讓一些網(wǎng)絡(luò)主播不惜直播色情、暴力甚至制造各種鬧劇，費(fèi)盡心思搏出名。

山東一名叫“可可”的女主播，在某直播平臺(tái)上的粉絲數(shù)量已超過百萬。粉絲用網(wǎng)絡(luò)虛擬的鮮花、棒棒糖、鉆戒、豪華郵輪等禮物給她打賞，“可可”還通過開通會(huì)員、加微信號和網(wǎng)友合照等多種方式獲得額外收入?！坝械目駸岬姆劢z會(huì)根據(jù)表演情況，連續(xù)送出每組１３１４個(gè)的禮物，其中一個(gè)禮物０．１元至十余元不等，一組１３１４個(gè)就得上百元至上千元。送５２１個(gè)一組、８８個(gè)一組的就更多了。”“可可”說。

據(jù)了解，不同平臺(tái)有不同的分成模式，有的平臺(tái)主播能得到三成，有的則能拿到五成，有的平臺(tái)還會(huì)根據(jù)營收不同，設(shè)置相應(yīng)的分成比例。

此外，除了直接打賞分成，主播參加粉絲邀請的各類活動(dòng)、網(wǎng)店銷售商品、直播時(shí)推送廣告等方式都可獲得收入，不少“網(wǎng)紅”推一條廣告的報(bào)價(jià)都超過１０萬元。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《２０１６中國電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》估計(jì)今年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值接近５８０億元，已遠(yuǎn)超去年全國４４０億元的電影總票房。

一些直播平臺(tái)為增加收入，提高平臺(tái)知名度、活躍度及流量，縱容各類色情、暴力內(nèi)容的傳播。同時(shí)，平臺(tái)通過分成制度設(shè)計(jì)也讓主播背負(fù)流量、排名、引導(dǎo)用戶送禮等各種任務(wù)，加大了“出格”表演的沖動(dòng)。

記者了解到，此前某平臺(tái)主播直播去某高校調(diào)戲女生過程，并且還直播到洗浴中心“釣魚”引誘性交易等內(nèi)容，不僅沒有被平臺(tái)禁播，還獲得了平臺(tái)法律顧問等方面的支持。

“在監(jiān)管不足的情況下，色情、暴力內(nèi)容無疑是直播平臺(tái)短時(shí)期內(nèi)提高人氣的直接有效手段。”中投顧問文化娛樂產(chǎn)業(yè)研究員蔡靈說。

直播平臺(tái)的快速發(fā)展也引來了資本的瘋狂，各類直播平臺(tái)正成為投資“風(fēng)口”。去年底以來，微吼、映客等不少直播平臺(tái)獲得幾千萬元甚至上億元的融資。今年３月１５日，直播平臺(tái)斗魚ＴＶ獲得騰訊、紅杉資本等投資機(jī)構(gòu)１億美元Ｂ輪融資。