年收入過億元、單片酬勞超千萬元，已不再是影視界奇聞。最近一部改編自網(wǎng)絡小說的電視劇《如懿傳》，號稱男女主角片酬合計將超過1.5億元，足夠拍一部高規(guī)格電影。

演員片酬瘋漲，是這幾年影視圈久攻不下的命題。明星天價片酬該不該管？該怎樣管？筆者認為，明星天價片酬實際上是經(jīng)濟學中的“超級明星現(xiàn)象”，簡單地出臺最高工資管制（如演員“限薪令”）恐難奏效。政府不必直接進行“工資限制”，但可以通過強化片酬征稅實現(xiàn)再分配公平，限制演員經(jīng)濟“尋租”等手段來進行矯正。

“超級明星現(xiàn)象”是指少數(shù)杰出人物（如超級明星）在其從事的活動中占據(jù)支配地位，并擁有暫時的壟斷權力而獲得巨大市場份額和超出個人稟賦的高額收入的社會現(xiàn)象，在文化、體育等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最為明顯。產(chǎn)生“超級明星現(xiàn)象”的市場通常有兩個典型特征：一是市場上的每一位消費者都想享受最優(yōu)生產(chǎn)者提供的物品，二是生產(chǎn)這種物品所用的技術使最優(yōu)生產(chǎn)者以低成本向每位消費者提供物品成為可能。影視明星或者體育明星擁有巨大的公眾魅力，同時電影的拷貝或電視播出的成本較低，往往成為這種現(xiàn)象的主角。

“超級明星現(xiàn)象”的市場效率尚存在爭議。一些學者認為，其在一定程度上是有效率的；但多數(shù)學者認為，過度的“超級明星現(xiàn)象”是低效率甚至無效率的。從我國電影市場來看，虛高的片酬已導致電影票價高企，且電影產(chǎn)業(yè)僅靠“看臉經(jīng)濟”很難獲得可持續(xù)發(fā)展。

盡管如此，我們仍不應試圖用演員“限薪令”等行政或立法的方式來規(guī)制超級明星的工資額。首先，演員片酬存在一定的工資自發(fā)調節(jié)機制，企業(yè)基于利潤最大化原則，如果明星天價片酬的決策最終導致制片方虧損，自然就會調低片酬。其次，如果用立法等方式來限制片酬，不僅無法精確確定符合市場的片酬水平，最終還會模糊正常情況下社會資源的配置。

但這并不意味著政府就無計可施、無所作為了。政府雖然不應進行直接的“價格管制”，但可以通過其他市場手段進行合理合法的管制。首先，強化二次分配來規(guī)范“超級明星現(xiàn)象”。我們不必對初次分配過多干預，以免影響效率，但完全可以通過征稅或引導明星發(fā)展公益事業(yè)等方式實現(xiàn)再次分配的目標。其次，以市場手段調整明星“天價片酬”導致的市場失靈現(xiàn)象。例如對商業(yè)大片和小成本影視制定不同的稅率；利用補貼、財稅等政策保證中小成本影視劇的生存空間，保障公眾多層次的消費需求。再次，堅決打擊演員憑借某種特殊地位進行經(jīng)濟“尋租”。例如影視公司通過股票向演員進行不正當利益輸送，導致中小投資者利益受損，以及某些非理性、侵犯第三方利益的廣告贊助行為等。最后，構建健康影院市場。堅決打擊基于市場信息不對稱的不良行為，比如炮制“虛假票房”“粉絲造假”等假數(shù)據(jù)、假口碑欺騙潛在投資者和觀眾。