“故宮貓”系列產(chǎn)品之水杯。

“故宮貓”系列產(chǎn)品之皇帝U盤。

以《五牛圖》中牛的元素設計制作的銅牛文創(chuàng)產(chǎn)品。

戲曲設計風格的餐具。

采用古椅設計元素的書簽。

用創(chuàng)新發(fā)展拓寬文化之門

在不斷加強保護與傳承力度的同時，用豐富多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品實現(xiàn)觀眾“把故宮文化帶回家”的愿望，是近年來故宮博物院的另一個著力點。

截至2015年年底，故宮博物院共計研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品8683種。這兩年，他們認識到，注重產(chǎn)品文化屬性的同時，還要強調(diào)其創(chuàng)意性和功能性。他們確定以社會公眾需求為導向的原則，定位于“根植于傳統(tǒng)文化，緊扣流行文化元素”，增強了文創(chuàng)產(chǎn)品的趣味性和實用性，設計生活化且包含中華傳統(tǒng)文化元素的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，從而拓寬了已經(jīng)打開的故宮文化大門，讓故宮文化能夠融入人們的日常生活之中，讓更多日常生活用品擁有文化價值，讓博物院更加輕松、生動、親切地發(fā)揮文化影響力。例如以“萌”為設計理念且充滿故宮元素的“宮廷娃娃”家族系列產(chǎn)品，以及以在紫禁城內(nèi)生活的貓為創(chuàng)意的“故宮貓”系列產(chǎn)品，一經(jīng)推出就受到了公眾的青睞。2014年9月，故宮博物院推出時尚文化創(chuàng)意產(chǎn)品“朝珠耳機”，迅速引起人們的廣泛關注，也帶動了故宮淘寶的銷售。

除了實物文創(chuàng)產(chǎn)品外，故宮博物院還開始探索基于移動設備的觀眾服務及藏品介紹應用程序，為觀眾提供線上文化饕餮盛宴。目前，故宮博物院已經(jīng)自主研發(fā)并上線了8款應用產(chǎn)品，取得了平均下載量上百萬的顯著成績，促進了故宮文化的傳播。例如《韓熙載夜宴圖》APP運用了大量科學技術手段，共有100個內(nèi)容注釋點、18段專家音視頻導讀和1篇后記，還有臺北“漢唐樂府”表演團體用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“南音”演繹畫中樂舞，從而為觀眾提供了新鮮時尚的富媒體交互體驗。

本文開頭提及的“海洋贊禮號”被譽為“專為中國打造的國際游輪”，其船名寓意“贊美中華、禮遇八方來客”。故宮博物院在與其合作中扮演文化傳播者的角色，通過故宮文化講座、故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示及銷售等，使故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品沿著廣闊的海洋傳播到世界各地，讓更多民眾體驗非凡的故宮文化之旅。

再過四年，到2020年，紫禁城就600歲了。然而，古老的故宮卻跳動著一顆年輕的心，充滿銳意進取的朝氣?！澳贻p”的故宮正在大步走向世界，走向未來。

（記者 李韻 郭紅松 馬列）（本版照片來自光明圖片）