焦點(diǎn)1

公司有無(wú)景點(diǎn)更名之權(quán)？

彭為衛(wèi)告訴記者，景點(diǎn)更名是公司內(nèi)部制定完成，“不用審批”。那么當(dāng)?shù)芈糜喂臼欠裼懈木包c(diǎn)資格？

昨天下午，當(dāng)?shù)芈糜尉止ぷ魅藛T告訴記者，該處景點(diǎn)更名屬企業(yè)行為，并沒(méi)有向旅游局備案，且更名的景點(diǎn)是景區(qū)內(nèi)的一處山石，屬自然景觀，沒(méi)有特殊意義，也不需要向旅游部門報(bào)批。

該工作人員稱，根據(jù)現(xiàn)行文件規(guī)定，景區(qū)更名需要有關(guān)部門審批，但沒(méi)有對(duì)景區(qū)內(nèi)的景點(diǎn)更名作出詳細(xì)規(guī)定?！皩?duì)景點(diǎn)而言，除了名人故居等具有特殊意義的人文景觀不能隨意更名外，普通自然景點(diǎn)可以由經(jīng)營(yíng)者自行更改，更改后向旅游局備案即可?！?/p>

焦點(diǎn)2

景點(diǎn)更名是否有法定程序？

我國(guó)現(xiàn)行的《國(guó)務(wù)院關(guān)于地名命名、更名的暫行規(guī)定》第二章第五條規(guī)定，地名的命名，要反映當(dāng)?shù)貧v史、文化和地理特征。但該規(guī)定并未對(duì)景區(qū)、景點(diǎn)的命名、更名作出說(shuō)明。

中國(guó)旅游研究院副研究員楊彥鋒告訴記者，目前國(guó)內(nèi)8成旅游景區(qū)為國(guó)有景區(qū)，私營(yíng)景區(qū)數(shù)量不多。對(duì)私企經(jīng)營(yíng)的景區(qū)而言，景區(qū)所有者有權(quán)利對(duì)景區(qū)內(nèi)景點(diǎn)更名，目前也沒(méi)有相關(guān)旅游法規(guī)對(duì)此進(jìn)行限制。國(guó)家旅游局法規(guī)處工作人員表示，根據(jù)現(xiàn)行規(guī)定，旅游景區(qū)、景點(diǎn)更名均不需向?qū)俚芈糜尾块T報(bào)批，景區(qū)更名時(shí)，如果涉及企業(yè)工商注冊(cè)信息變動(dòng)，則需要向當(dāng)?shù)毓ど滩块T申報(bào)處理。

楊彥鋒表示，除國(guó)有景區(qū)外，涉及行政管轄的景區(qū)、景點(diǎn)更名時(shí)需有關(guān)部門審批，對(duì)于歷史流傳廣、人文意義特殊的景點(diǎn)也需要報(bào)批，審批部門也較多。

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景點(diǎn)追熱點(diǎn)更名是否可取？

在中國(guó)旅游研究院副研究員楊彥鋒看來(lái)，景點(diǎn)更名，在旅游行業(yè)比較常見(jiàn)，企業(yè)出于提升景點(diǎn)知名度的目的，借助熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷炒作，往往奏效。

楊彥鋒稱，就此事而言，鐵榔頭一詞當(dāng)下是有熱度，但也是個(gè)名詞，景點(diǎn)更名并無(wú)不妥，但是如果該景點(diǎn)今后若是用“郎平精神”等文化元素對(duì)景區(qū)進(jìn)行文化方面的包裝，恐怕還得征得郎平本人同意才行。

中國(guó)民俗學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)林繼富則表示，就旅游行業(yè)本身而言，在景點(diǎn)開(kāi)發(fā)建設(shè)時(shí)，應(yīng)賦予一定的文化含量。旅游不是單純的形式，而是有內(nèi)涵的文化活動(dòng)。景點(diǎn)名稱代表了景點(diǎn)的文化符號(hào)，也是體現(xiàn)地方人文景觀魅力的一個(gè)重要部分，所以景點(diǎn)更名應(yīng)該體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐奈幕厣臀幕瘋€(gè)性，而不是盲目跟風(fēng)。

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景點(diǎn)更名應(yīng)遵循什么原則？

景區(qū)、景點(diǎn)更名在旅游行業(yè)并不少見(jiàn)，在勁旅網(wǎng)總裁魏長(zhǎng)仁看來(lái)，國(guó)內(nèi)為追熱點(diǎn)而更名的景點(diǎn)也有不少先例，但大多熱度延續(xù)性較差。在旅游行業(yè)，知名度經(jīng)濟(jì)很受看重，對(duì)景區(qū)而言，適度的借勢(shì)營(yíng)銷也未嘗不可。但是名字只能代表景點(diǎn)很小的一部分，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展則靠的是景點(diǎn)內(nèi)容的豐富度。

他表示，從商業(yè)角度而言，根據(jù)眼下熱點(diǎn)更名或許能在短期內(nèi)迅速提升景點(diǎn)知名度，但是若想贏得市場(chǎng)，保障長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益，還需要著力于景點(diǎn)自己本身的建設(shè)?！熬包c(diǎn)的發(fā)展更名要尊重歷史、人文關(guān)系和脈絡(luò)，不然熱點(diǎn)消退后，景點(diǎn)何去何從是個(gè)問(wèn)題？”

林繼富認(rèn)為，景區(qū)在更名時(shí)，要考慮到其本身的文化含量，而不是一味地通過(guò)蹭熱度炒作自己，相反，只有有文化含量的景點(diǎn)才會(huì)有更加長(zhǎng)久的生命力，“一時(shí)熱不會(huì)永遠(yuǎn)熱?！?/p>