2 大品牌

業(yè)績(jī)下滑 待行業(yè)洗牌

對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，隨著小品牌買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo)力度的加大，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，價(jià)格體系也更加混亂。貝因美近日在接受深交所問(wèn)詢(xún)時(shí)，就將上半年業(yè)績(jī)大幅跳水的原因之一歸結(jié)為小品牌集中拋售低價(jià)產(chǎn)品。

今年4月，貝因美在一季度報(bào)告中預(yù)計(jì)上半年可扭虧為盈，然而實(shí)際半年報(bào)卻顯示，其凈利虧損為2.14億元，同比跌幅達(dá)108.07%。9月2日，深交所向貝因美發(fā)出問(wèn)詢(xún)函，要求其就凈利大幅下降、假奶粉事件及政策影響等問(wèn)題作出具體解釋。

貝因美在9月20日的公告中解釋稱(chēng)，受奶粉配方注冊(cè)制影響，擁有較多奶粉品牌的奶粉企業(yè)及小品牌工廠在市場(chǎng)上集中低價(jià)拋售產(chǎn)品，造成貝因美奶粉銷(xiāo)量及盈利能力明顯下降。為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，貝因美增加了買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo)力度，致使?fàn)I業(yè)收入同比減少2.13億元，同比下降12.03%。

值得關(guān)注的是，包括合生元、雅士利、圣元等在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)奶粉大品牌業(yè)績(jī)也出現(xiàn)了不同程度的下滑。雅士利今年上半年凈利同比下跌80.06%；2015年，合生元營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了82.4%的收入，作為主營(yíng)業(yè)務(wù)的奶粉營(yíng)收占比已下滑至17.6%。

吳松航告訴新京報(bào)記者，目前中國(guó)市場(chǎng)上許多進(jìn)口及國(guó)內(nèi)大品牌的奶粉業(yè)績(jī)均在下滑，其中一個(gè)影響因素就是注冊(cè)制?！半s牌子在大量甩貨且力度很大，有些甚至買(mǎi)一贈(zèng)一，這樣促銷(xiāo)根本不賺錢(qián)，就是想撤退，這也使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇?！?/p>

許多業(yè)內(nèi)人士將新政過(guò)渡期內(nèi)的嬰配奶粉市場(chǎng)形容為“最難熬”的時(shí)期?！拔矣X(jué)得過(guò)渡期應(yīng)該加快”，吳松航對(duì)新京報(bào)記者表示，各企業(yè)自今年10月1日起開(kāi)始提交品牌申請(qǐng)和研發(fā)報(bào)告等，對(duì)大企業(yè)來(lái)說(shuō)并不困難，“但如果允許明年全年都可以提交申請(qǐng)材料，意味著不合規(guī)的小品牌還生產(chǎn)，即一邊規(guī)范一邊亂著，都很難受?！?/p>