小程序的流量到底流向誰？

和眾多小程序開發(fā)者一樣，去哪兒網(wǎng)希望能通過小程序從微信背后巨大的流量中分一杯羹，但是事實上真的能如他們所愿嗎？

知名IT領(lǐng)域分析師、極光數(shù)據(jù)研究院總監(jiān)唐欣認為，小程序并不具有流量價值。他表示，微信背后上億用戶的巨大流量，使得它的一舉一動都成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域關(guān)注的焦點。但是對于企業(yè)來講，小程序能為企業(yè)帶來多少用戶是有待觀察的。

唐欣認為，小程序的特征是其不具備沉積用戶的能力，因此不具備營銷價值，不能形成用戶黏性，因此也無法沉積流量。“的確是大動作，但不具有顛覆性?！?/p>

■ 記者手記

小程序：靜靜“躺在”微信中的應(yīng)用

與公眾號緩慢的起步不同，小程序似乎是含著金湯匙出生的，甚至在小程序功能還未上線的時候，與之相關(guān)的生態(tài)就已逐步顯形。比如為開發(fā)者提供模板，通過簡單的拖拽等操作在10分鐘內(nèi)就能完成一套小程序的網(wǎng)站；幫助小程序開發(fā)者提供流量監(jiān)控的數(shù)據(jù)分析公司；甚至出現(xiàn)了自稱“小程序商店”的小程序聚合網(wǎng)站。

從功能上不難看出，小程序更像是一個隨叫隨到的小工具，而不是一個能把用戶留下的應(yīng)用。小程序不能沉積訂閱或粉絲，而且不具備通知功能，也就是說小程序并不能像公眾號那樣主動與用戶互動，而只能靜靜“躺在”微信中，等待用戶主動使用。因此，微信訂閱號和社交、媒體等使用頻率高，與用戶互動強的APP仍不可能被小程序取代。而純工具型APP和部分使用頻率較低的APP可能會最先受到小程序的沖擊。（新京報記者　劉素宏 實習生 楊礪）