老字號(hào)支持保護(hù)體系正在構(gòu)筑

“中華老字號(hào)涵蓋的行業(yè)門(mén)類多，貼近百姓生活，地域分布廣，歷史悠久，文化內(nèi)涵豐富。雖然規(guī)模不大，但品牌影響力在不斷提高?！睋?jù)商務(wù)部副部長(zhǎng)房愛(ài)卿介紹，近年來(lái)，商務(wù)部在建立老字號(hào)保護(hù)和促進(jìn)體系，弘揚(yáng)老字號(hào)文化內(nèi)涵，培養(yǎng)老字號(hào)發(fā)展新動(dòng)能等方面做了很多工作。

商務(wù)部于2006年啟動(dòng)“振興老字號(hào)工程”，于2008年會(huì)同相關(guān)部門(mén)印發(fā)《關(guān)于保護(hù)和促進(jìn)老字號(hào)發(fā)展的若干意見(jiàn)》。日前，商務(wù)部又聯(lián)合相關(guān)部門(mén)印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，圍繞“傳承工匠精神、弘揚(yáng)商業(yè)道德”這一主題，積極構(gòu)建老字號(hào)的保護(hù)、促進(jìn)和宣傳推廣體系，著力推動(dòng)老字號(hào)改革創(chuàng)新。

“老字號(hào)是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分，1372項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目名錄中，老字號(hào)項(xiàng)目有68項(xiàng)。1986名國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人中，老字號(hào)的代表性傳承人有84名?！蔽幕扛辈块L(zhǎng)項(xiàng)兆倫說(shuō)。

去年，文化部會(huì)同財(cái)政部、工信部制訂了傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃，并開(kāi)展了一系列實(shí)踐和探索。文化部還與教育部合作，組織非遺傳承人參加多種形式的研修研習(xí)和培訓(xùn)，去年參加培訓(xùn)的接近1萬(wàn)人次。在老字號(hào)中，楊柳青年畫(huà)、玉雕、龍泉青瓷、景泰藍(lán)、宣紙等項(xiàng)目的傳承人參加了相關(guān)研修研習(xí)。

“商標(biāo)搶注，是一個(gè)比較嚴(yán)重的問(wèn)題。像同仁堂、內(nèi)聯(lián)升、張一元、吳裕泰、五芳齋等都遇到過(guò)商標(biāo)搶注，在商標(biāo)局注冊(cè)的時(shí)候，有些我們就直接駁回了，但也有一些問(wèn)題暫時(shí)無(wú)法解決。”國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)劉俊臣說(shuō)，下一步將和商務(wù)部一起采取措施，保護(hù)好民族品牌。同時(shí)，把老字號(hào)馳名商標(biāo)作為重點(diǎn)，開(kāi)展一些專項(xiàng)活動(dòng)，打擊假冒侵權(quán)行為。

老字號(hào)發(fā)展仍面臨諸多困境

體制僵化、觀念陳舊、人才斷檔、管理薄弱、創(chuàng)新不足……這是諸多老字號(hào)企業(yè)發(fā)展面臨的共同困境。

“經(jīng)營(yíng)老字號(hào)，首先是傳承人的問(wèn)題。大部分老字號(hào)都是靠手工藝者，但是像‘狗不理’第九代傳承人，尋找起來(lái)就非常難?！比珖?guó)政協(xié)委員、狗不理集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)張彥森說(shuō)。

全國(guó)政協(xié)委員、上海培羅蒙投資集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)金建華認(rèn)為，當(dāng)前老字號(hào)面臨三個(gè)“缺”。一是缺乏優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，二是缺少優(yōu)良技工，三是缺乏優(yōu)秀領(lǐng)軍人物。

金建華呼吁，讓工匠精神回歸老字號(hào)。讓身懷絕技的工匠在企業(yè)受到高規(guī)格的待遇，在全社會(huì)形成崇尚工匠精神的氛圍。同時(shí)，鼓勵(lì)老字號(hào)企業(yè)選用先進(jìn)人才管理模式，盡快培育一批專業(yè)化、市場(chǎng)化、職業(yè)化的經(jīng)理人隊(duì)伍。

由于老字號(hào)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位和巨大無(wú)形價(jià)值，近年來(lái)，老字號(hào)在國(guó)內(nèi)外屢屢被搶注、假冒，其合法權(quán)益受到極大侵害，損害了老字號(hào)品牌的信譽(yù)。

全國(guó)政協(xié)常委、國(guó)務(wù)院參事、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局原副局長(zhǎng)李玉光指出，目前我國(guó)沒(méi)有保護(hù)老字號(hào)字號(hào)權(quán)的專門(mén)法律法規(guī)，對(duì)字號(hào)權(quán)的保護(hù)只體現(xiàn)在對(duì)一般企業(yè)名稱保護(hù)的法律法規(guī)中；我國(guó)對(duì)字號(hào)和商標(biāo)實(shí)行分別登記和管理制度，造成老字號(hào)字號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)沖突頻發(fā)；目前我國(guó)尚無(wú)老字號(hào)品牌和字號(hào)商標(biāo)的統(tǒng)一數(shù)據(jù)庫(kù)，致使商標(biāo)審查難度加大；對(duì)老字號(hào)品牌侵權(quán)的打擊和處罰力度不夠，沒(méi)有形成足夠的威懾力。

為此，李玉光建議，通過(guò)專門(mén)法律法規(guī)對(duì)老字號(hào)品牌給予保護(hù)。建立更合理的字號(hào)權(quán)獲取制度。建立包含老字號(hào)商標(biāo)和字號(hào)詳細(xì)信息的數(shù)據(jù)庫(kù)，以便查詢。加大對(duì)惡意侵權(quán)行為的打擊力度。建立老字號(hào)品牌信用監(jiān)管體系，形成行政執(zhí)法和司法保護(hù)有機(jī)銜接的執(zhí)法合力。

老字號(hào)當(dāng)中，食品類企業(yè)較多，消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注和《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》的發(fā)布，向食品生產(chǎn)提出了新的要求，這對(duì)有品牌、有信譽(yù)的老字號(hào)來(lái)說(shuō)，是挑戰(zhàn)也是發(fā)展機(jī)遇。全國(guó)政協(xié)委員、北京食品科學(xué)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)顧問(wèn)馮平建議，在保持傳統(tǒng)工藝和風(fēng)味的基礎(chǔ)上，研發(fā)現(xiàn)代技術(shù)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)。同時(shí)以老字號(hào)為載體，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，不斷適應(yīng)社會(huì)對(duì)安全健康食品的需求。

“目前，中華老字號(hào)企業(yè)的質(zhì)量意識(shí)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、創(chuàng)新意識(shí)都有待進(jìn)一步加強(qiáng)?！比珖?guó)政協(xié)委員、浙江省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局局長(zhǎng)高鷹忠認(rèn)為，中華老字號(hào)要發(fā)展壯大、與時(shí)俱進(jìn)，必須堅(jiān)持質(zhì)量第一，做到“四個(gè)有”，即有品質(zhì)傳承的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、有精益求精的質(zhì)量精神、有公正的質(zhì)量評(píng)價(jià)制度、有高質(zhì)量的檢驗(yàn)檢測(cè)技術(shù)支撐保障。