支付寶、滴滴出行、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，這些幾乎載入每一個(gè)智能手機(jī)、深入我們?nèi)粘Ｉ蠲恳粋€(gè)角落的應(yīng)用背后，是估值超過(guò)100億美元的超級(jí)“獨(dú)角獸”。如今，這些“獨(dú)角獸”企業(yè)，帶動(dòng)著產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)和新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，正顯示著中國(guó)強(qiáng)勁的創(chuàng)新力。

梳理“獨(dú)角獸”企業(yè)的成長(zhǎng)可以發(fā)現(xiàn)，技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，正成為中國(guó)企業(yè)發(fā)展的新路徑，為中國(guó)品牌建設(shè)提供新動(dòng)能。

創(chuàng)新，是中國(guó)品牌走向中高端的動(dòng)能。長(zhǎng)久以來(lái)，中國(guó)品牌在中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中不斷摸索，從企業(yè)管理的戰(zhàn)略選擇到國(guó)家政策的支持引導(dǎo)，中國(guó)品牌已經(jīng)脫離“低端廉價(jià)”的標(biāo)簽，在中高端市場(chǎng)上逐步發(fā)揮引領(lǐng)作用。但是，世界百?gòu)?qiáng)品牌中，中國(guó)自主品牌只占一個(gè)。品牌建設(shè)的重要性和緊迫性不言而喻。

徠卡用品質(zhì)征服了用戶(hù)，戴爾以產(chǎn)品抓住了消費(fèi)者心理，GoPro用運(yùn)動(dòng)攝影機(jī)引領(lǐng)科技潮流。大疆無(wú)人機(jī)，本著原創(chuàng)精神，獨(dú)家研發(fā)出國(guó)內(nèi)外的前沿技術(shù)，快速填補(bǔ)并引領(lǐng)國(guó)內(nèi)中高端乃至整個(gè)消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)。與“跟風(fēng)型企業(yè)”相比，這種創(chuàng)新能力是無(wú)可比擬的。

創(chuàng)新，是中國(guó)品牌供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的動(dòng)能。提高供給質(zhì)量，滿(mǎn)足民眾不斷變化的需求和需要，是中國(guó)品牌升級(jí)的一大方向。增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，成為發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的主要內(nèi)容。

近年來(lái)，出國(guó)掃貨消費(fèi)，搶購(gòu)馬桶蓋、電飯煲成為一種風(fēng)氣。中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力有著巨大的潛能，然而國(guó)內(nèi)品牌卻跟不上需求。中國(guó)品牌差在哪兒？一方面，缺乏精益求精的工匠精神，另一方面，創(chuàng)新不足也是國(guó)貨的一大短板。中國(guó)消費(fèi)者到國(guó)外搶購(gòu)的具有抗菌、沖洗和座圈瞬間加熱等功能的智能馬桶蓋，抑或是煮飯粒粒晶瑩并不粘鍋的新型電飯煲，都能反襯出國(guó)貨創(chuàng)新精神的不足。

創(chuàng)新，是中國(guó)品牌走向世界的動(dòng)能。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，“中國(guó)制造”早已享譽(yù)世界，220多種工業(yè)品產(chǎn)量居世界第一。中國(guó)品牌能走出國(guó)門(mén)，中國(guó)智造能夠繼續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要原因之一，是對(duì)創(chuàng)新的不斷追求。

運(yùn)營(yíng)里程達(dá)2萬(wàn)多公里的中國(guó)高鐵，占世界高鐵總里程的65%；不斷在橋梁建設(shè)領(lǐng)域創(chuàng)造紀(jì)錄的中國(guó)橋梁，遍布世界的江河湖海和深山峽谷；從第一顆人造衛(wèi)星到神舟飛天、嫦娥探月、北斗導(dǎo)航，中國(guó)航天“后來(lái)者居上”……科技技術(shù)創(chuàng)新，造就了一系列享譽(yù)全球的中國(guó)品牌。

創(chuàng)新，為“獨(dú)角獸”企業(yè)的成長(zhǎng)贏得了豐厚的投資，為中國(guó)企業(yè)的發(fā)展注入了活力，更為中國(guó)品牌的建設(shè)和升級(jí)提供了新動(dòng)能。