曾經(jīng)風(fēng)生水起的藝術(shù)品電商

其實(shí)，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品電商的火爆可以追溯到2013年北京保利與淘寶合作推出的“傅抱石家族書(shū)畫(huà)作品”專(zhuān)場(chǎng)，該場(chǎng)拍賣(mài)共上拍61件傅抱石家族字畫(huà)作品，58件成交，成交率高達(dá)95.08%。其中，傅抱石的作品《聽(tīng)泉論道》經(jīng)過(guò)61次出價(jià)，更是拍出了133.54萬(wàn)元的價(jià)格，高出起拍價(jià)53.54萬(wàn)元，溢價(jià)率達(dá)到66.92%。最終，該場(chǎng)拍賣(mài)以276萬(wàn)元（加上拍賣(mài)行10%拍賣(mài)傭金）的成交額收槌。這樣的成績(jī)對(duì)于沒(méi)有預(yù)展的線上拍賣(mài)來(lái)說(shuō)實(shí)屬不易。而隨后推出的“齊白石及齊氏家族弟子書(shū)畫(huà)作品“四大專(zhuān)場(chǎng)”、“八月保利網(wǎng)拍周”都獲得了不俗的表現(xiàn)。

就在北京保利與淘寶網(wǎng)“聯(lián)姻”獲得極大反響的同時(shí)，投資者們似乎看到了藝術(shù)品交易的商機(jī)，蘇寧易購(gòu)、京東在線、國(guó)美、亞馬遜等紛紛推出線上藝術(shù)品拍賣(mài)頻道。而在藝術(shù)品電商火爆的同時(shí)，各大拍賣(mài)公司依托線下藝術(shù)品交易的資源優(yōu)勢(shì)，紛紛推出線上藝術(shù)品交易平臺(tái)。

對(duì)于如今藝術(shù)品電商的火爆，劉雙舟表示，藝術(shù)品電商的出現(xiàn)是藝術(shù)品大眾化發(fā)展的趨勢(shì)，這一趨勢(shì)是必然的，經(jīng)過(guò)藝術(shù)市場(chǎng)多年來(lái)的發(fā)展，藝術(shù)品收藏逐漸從以投資為目的的小眾圈子變成了電商平臺(tái)上的大眾收藏。但網(wǎng)絡(luò)電商并非現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)，而現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)正是藝術(shù)品所需要的，對(duì)于高端藝術(shù)品來(lái)說(shuō)，藝術(shù)品電商還有很長(zhǎng)的一段路要走。但是，藝術(shù)品電商對(duì)于價(jià)格相對(duì)較低、不存在真假的工藝品來(lái)說(shuō)卻是可行的。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣(mài)研究中心名譽(yù)主任王鳳海認(rèn)為，雖然藝術(shù)品電商是一種業(yè)態(tài)發(fā)展的趨勢(shì)，但網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)永遠(yuǎn)無(wú)法取代現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)，因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)師的魅力和現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)的氛圍是線上拍賣(mài)無(wú)法感受到的。

破局之路在何方

雖然目前的藝術(shù)品電商平臺(tái)已經(jīng)多達(dá)千家，但大多數(shù)依然難逃慘淡經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀，能夠在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)盈利的電商平臺(tái)寥寥無(wú)幾。在劉雙舟看來(lái)，傳統(tǒng)線下拍賣(mài)的買(mǎi)家不會(huì)在線上進(jìn)行交易，在線上交易的買(mǎi)家往往是一些普通大眾，這使得線上拍賣(mài)往往難逃低價(jià)低端的命運(yùn)。其次，目前國(guó)內(nèi)大眾的藝術(shù)欣賞水平有限，許多即便有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)者也不會(huì)進(jìn)行藝術(shù)品消費(fèi)，這需要長(zhǎng)時(shí)間的藝術(shù)培育。

對(duì)于藝術(shù)品電商平臺(tái)上贗品叢生的現(xiàn)象，有業(yè)內(nèi)人士表示，根據(jù)《拍賣(mài)法》的相關(guān)規(guī)定，拍賣(mài)公司原本就不為藝術(shù)品的真假做擔(dān)保，放置于電商平臺(tái)上更難以對(duì)拍品的真假進(jìn)行制約，但平臺(tái)應(yīng)該設(shè)置一定的初審機(jī)制。而王鳳海強(qiáng)調(diào)，線上拍賣(mài)由于缺乏現(xiàn)場(chǎng)預(yù)展的鑒定環(huán)境，商家應(yīng)該對(duì)標(biāo)的的真假以及磨損程度進(jìn)行充分告知。

同時(shí)，中國(guó)古玩研究院副院長(zhǎng)王中信也表示，傳統(tǒng)電商平臺(tái)能夠通過(guò)大量瀏覽人群獲得一定的瀏覽量，但這類(lèi)消費(fèi)者多為“圈外”普通大眾，傳統(tǒng)電商平臺(tái)通過(guò)與藝術(shù)機(jī)構(gòu)的合作可以使傳統(tǒng)電商平臺(tái)的大瀏覽量與藝術(shù)機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)性進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，讓“藝術(shù)圈”外的新用戶(hù)迅速融入藝術(shù)品市場(chǎng)，而平臺(tái)在選擇機(jī)構(gòu)的同時(shí)也應(yīng)該選擇那些知名、有公信力的機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作。此外，對(duì)于藏家來(lái)說(shuō)，線上藝術(shù)品交易更需要藏家扎實(shí)的鑒定能力支撐。