智能手機“OLED”時代來臨

隨著國產(chǎn)品牌紛紛向中高端市場進軍，智能手機產(chǎn)業(yè)迎來了“OLED”時代。

與傳統(tǒng)的手機液晶顯示屏相比，OLED屏因擁有“自發(fā)光、低電耗、高亮度、色彩豐富、分辨率高、更輕薄、反應(yīng)速度快、能彎曲”等特點，擁有巨大優(yōu)勢。

其實，早在十年前，三星就已實現(xiàn)AMOLED屏幕的量產(chǎn)。然而，當時因為通話質(zhì)量不佳、實體按鍵操作體驗差等原因，導(dǎo)致裝配了AMOLED屏幕的三星手機不溫不火。2010年，蘋果iPhone4問世，其搭載的IPS屏以其可視角度寬、色彩還原真實、動態(tài)圖像表現(xiàn)出色、觸摸無拖影的優(yōu)勢，大大沖擊了AMOLED屏幕的市場。

然而，隨著智能手機行業(yè)競爭的白熱化，AMOLED屏幕的優(yōu)勢又開始凸顯出來。比如，現(xiàn)在手機越來越追求“輕薄化”，可以自發(fā)光、減少了背光材料的OLED屏幕優(yōu)勢明顯；OLED屏幕色彩艷麗又省電，使大屏手機成像更生動、待機時間更長；這兩年，VR市場開始火爆，要解決VR眩暈的問題，就必須提高屏幕的刷新率，這讓行業(yè)關(guān)注到了OLED屏速度快的優(yōu)點。

種種優(yōu)勢讓OLED屏重新變得火熱起來。

“硬件始終是智能手機第一大關(guān)注點，屏幕與手機顏值影響最直接，因此AMOLED將會是智能手機的下一步發(fā)展趨勢?！?通信產(chǎn)業(yè)資深專家劉啟誠認為，智能手機的“OLED時代”已經(jīng)近在眼前，2017年或許就是轉(zhuǎn)折之年。

市場放量還需破除“屏”障

2016年是國產(chǎn)智能手機強勢“崛起”的一年。知名研究機構(gòu)CounterPoint發(fā)布的報告顯示，2016年全球銷量前五的手機品牌中，中國品牌已占三席。中國手機廠商在印度的市場份額已超過50％，在非洲市場超過40％，在歐洲市場也超過了20％。

而在國內(nèi)，國產(chǎn)手機品牌在市場占有率大幅提高的同時，也在向中高端升級。目前，華為、OPPO、vivo、小米等品牌的旗艦手機已經(jīng)逼近蘋果、三星高端智能機的價格。

雖然國產(chǎn)手機快速崛起，對蘋果和三星都形成巨大威脅，但“戰(zhàn)役”的決勝權(quán)卻并不完全掌握在國產(chǎn)手機廠家手中。面對即將到來的“OLED時代”，國產(chǎn)手機存在明顯短板。除了芯片、閃存、攝像頭等仍需大量進口外，國產(chǎn)AMOLED屏幕量產(chǎn)跟不上需求步伐成了國產(chǎn)手機發(fā)力“OLED時代”的軟肋。

據(jù)了解，目前三星在OLED屏幕的市場供應(yīng)上幾乎處于壟斷地位。2016年，三星AMOLED面板產(chǎn)能約3.7億片，其中柔性AMOLED手機面板出貨量0.6億片，幾乎占到了AMOLED屏幕面板出貨量的99％。2017年，全球AMOLED屏幕產(chǎn)能約5.7億片，其中三星產(chǎn)能有望達到5.5億片，仍然是壟斷級表現(xiàn)。

若以目前的訂單估算，2017年蘋果和三星將消耗近68％的AMOLED屏幕產(chǎn)能，僅余下約32％的產(chǎn)能，留給中國手機廠商競奪。這導(dǎo)致從去年開始，華為、OPPO、vivo等手機廠商主流旗艦機型紛紛缺貨。

業(yè)界認為，要想突破下一代國產(chǎn)高端智能機的“屏”障，唯有使國產(chǎn)AMOLED屏幕真正實現(xiàn)量產(chǎn)。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，目前三星的良品率已經(jīng)在90％以上，但國內(nèi)良品率普遍只有60％左右。這也使得目前國產(chǎn)廠商的競爭力并不強。以三星為例，2016年，屏幕價格已降至與液晶屏相當，而國內(nèi)廠商目前還很難做到。

“為國產(chǎn)手機突破‘屏’障，國內(nèi)廠商正加緊發(fā)力，但還有不短的一段路程要走?！崩ド骄S信諾科技有限公司總經(jīng)理高裕弟說。