中小賽事成本500萬-1000萬，難拉贊助；訓(xùn)練海外選手中國參賽，經(jīng)紀人抽成10%-15%；跑者人均消費超4000元

9月初，楊佳(化名)的手機一陣震動，國內(nèi)某二手平臺一位賣家發(fā)來信息，催促他盡快就剛才的訂單付款。楊佳準備購買的是2017年北京馬拉松賽事男子組全馬參賽名額。

這個原本只需要200元的參賽資格，由于報名人數(shù)近10萬人，遠遠超過“北馬”所規(guī)定的3萬人比賽名額，“一票難求”導(dǎo)致名額價格也水漲船高。如今在二手交易網(wǎng)站，一個北馬資格已被炒到2000元。

“現(xiàn)在不買的話，過幾天肯定就沒了?！辟u家催促他，“很多人都盯著呢?！?/p>

9月17日，2017北京馬拉松將拉開序幕。作為中國當下最熱門的賽事之一，“北馬”已成為被萬人追捧，不遜中超、CBA等熱門賽事的體育品牌。

北馬門票的緊俏無疑是馬拉松賽事近年來在國內(nèi)增速迅猛的縮影。據(jù)2016年馬拉松年會數(shù)據(jù)顯示，2016年在中國田協(xié)注冊的馬拉松及相關(guān)運動賽事共計328場。賽事涵蓋了全國30個省、區(qū)、市的133個城市。參賽總?cè)舜谓?80萬，較2015年增長130萬人次。

馬拉松的紅火，讓無數(shù)贊助商、賽事運營商、選手經(jīng)紀公司踴躍入場，希望能夠在這場商機中突圍。有機構(gòu)預(yù)計，到2020年我國馬拉松賽事數(shù)量將超過800場，參賽人數(shù)有望突破1000萬人次，將由此催生出上千億元的消費市場。

普通跑者：萬元買裝備，2000一張“門票”

思考良久后，楊佳決定付款2000元買了一個中標資格：“夢都追了這么久了，實在舍不得放棄?！?/p>

2年前，楊佳在朋友的帶領(lǐng)下迷上了跑步，馬拉松也成為他目前生活中最大的樂趣和追求。從迷你馬、半馬，再到普通全馬賽事，楊佳樂在其中。但他最大的愿望，是能參加一次被跑友稱為“國馬”的北馬賽事。

為了圓夢，楊佳已先后花費近2萬元。

為了能在北馬賽事中跑出自己的最佳成績，楊佳提前半年時間，花費近萬元報名參加了專業(yè)馬拉松訓(xùn)練班，由專業(yè)教練帶領(lǐng)，進行每周25公里以上的系統(tǒng)訓(xùn)練。

除此之外，他更是購置了一身專業(yè)裝備。楊佳的購物清單上詳細地記錄著每一筆開支：專業(yè)跑步鞋3000元，一套跑步服加壓縮衣花費1000元，同時為了能夠檢測心率等運動數(shù)據(jù)，他還耗費3000元買了專業(yè)的運動腕表。加上運動眼鏡、小腿帶、腰包等裝備，以及營養(yǎng)餐食品，共計1萬多元。

“這些還只是基本款，專業(yè)選手的裝備更加高端，價格也更加昂貴。”楊佳說。

讓他失望的是，由于報名人數(shù)眾多，北馬開設(shè)了“抽簽系統(tǒng)”，從報名的近10萬選手中抽取3萬人參加比賽。這意味著有近7萬人落榜，而楊佳正是其中之一。

盡管北馬曾就已報名未中簽選手特意開通了500名公益名額，但楊佳同樣沒搶到這次機會。這些每個費用高達2000元的名額，在報名程序啟動短短數(shù)分鐘內(nèi)，就被搶光?！皼]辦法了，只能去購買轉(zhuǎn)讓名額。”

9月11日，新京報記者登錄國內(nèi)某二手平臺，在以“北馬名額”、“全馬”等關(guān)鍵詞進行搜索后，發(fā)現(xiàn)彈出數(shù)十條相關(guān)交易信息。除了賣家銷售參賽資格外，同樣也存在眾多愛好者發(fā)布的求購信息。

記者聯(lián)系上一位賣家，對方開出1500元的價格，并將中簽截圖發(fā)給記者，以證明貨源真實。而當記者提出是否會因為參賽名字和身份證不符而被取消資格時，對方解釋稱“可以幫著領(lǐng)取物資，跑的時候再換人?！?/p>

“盡管有被主辦方發(fā)現(xiàn)頂替資格而被取消資格的可能，但還是有不少愛好者希望能‘賭’一把。”北京馬拉松業(yè)內(nèi)資深人士林翔(化名)向記者介紹，“北馬在跑圈的影響力太大，作為國內(nèi)馬拉松第一賽事，每年報名者數(shù)量呈大幅度增長?！?/p>

這項誕生于1981年的賽事，自2015年升級為全馬比賽后，報名人數(shù)迅速爆發(fā)式增長。2015年共計約有6.3萬人次報名參加北馬，2016年報名參賽人數(shù)達到6.6萬人，而2017年北馬賽事報名人數(shù)則達到9.8萬人。